唐纳德·特朗普和埃隆·马斯克用来控制你思维的修辞技巧 - 彭博社

插图：彼得·夏普为彭博商业周刊绘制我不是说2只有彻底失败者3才会跳过这个故事，但有一群人警告过我。如果你继续阅读，你会发现只有我4能保护你免受那些推销谎言5来控制你的孩子的神秘团体。7

如果这条消息的某个版本听起来很熟悉，那是因为它包含了一些最常见的手法，这些手法被我们周围的专制主义者、骗子、老板和值得怀疑的文化人物所使用。唐纳德·特朗普。土耳其的雷杰普·塔伊普·埃尔多安。甚至Barstool Sports的戴夫·波特诺伊，埃隆·马斯克，以及格温妮丝·帕特洛无意中使用了其中一些方法。（分别是偏见，恐吓战术，和虚假亲密。）

宣传——旨在操纵思想或行为的沟通——是说服的反面。 它在社交媒体点击，多巴胺刺激，有线电视以及广告的推动下，肆虐横行。 无论是名人谨慎地扭曲事实还是危险的煽动者破坏民主，修辞手法都是大脑的黑客。 领导者会短路追随者的理性思维能力； 他们激起情绪，替罪无辜，强化群体认同，并在没有证据的情况下引起怀疑。

“这些策略旨在在未经您同意的情况下影响您，”得克萨斯A&M大学传播教授詹妮弗·默西卡说，她正在撰写一本关于宣传的书，以补充她2020年的总统的煽动者，该书探讨了特朗普的修辞策略。“您拿起一个肮脏的叙述，然后通过特朗普的Twitter动态，它看起来干净多了。”

默西卡表示，尽管这些策略强大，但它们可以被归纳为一本通用的心灵控制手册。 宣传专家们分解了一些最危险的隐蔽攻击，一旦被识别出来，我们就有最好的机会化解它们。

叙事洗钱

它是什么：而洗钱是为了掩盖犯罪收入的来源，叙事洗钱则隐藏了故事的发起者。 主流媒体通常不会播放极端组织发布的虚假和破坏性叙述。 但是故事可以逐渐滑入公共讨论中，每次重复都会获得尊重，通常是通过不透明的中间人。

插图：彼得·夏普为彭博商业周刊绘制教科书案例：上世纪80年代，苏联在世界各地散布虚假消息，声称美国制造了HIV/AIDS病毒。

最近事件：几十年来，科克工业首席执行官兼董事长查尔斯·科克资助了一个庞大的右翼智库、项目和活动网络，能够将故事洗白并推向主流政治和媒体。在2月份德克萨斯州历史性寒潮期间，接受科克资助的德克萨斯公共政策基金会发布了一份新闻稿，错误地将该州庞大的风力发电行业归咎于导致数百万人停电的原因。前一天，该州电力网运营商的一名官员已经 表示，停电的最大罪魁祸首是与天然气、煤炭和核能相关的停电。

虚假等同

是什么：对两个或更多人、事件或事物进行比较，它们之间有一些表面上的共同点，但基本上彼此之间没有重要联系；其目的是贬低其中一个元素的相关性。

教科书案例：将任何一个（和任何一件）并非屠杀独裁者的人与希特勒及其运动相比较。1990年的一个俏皮的互联网传说称为“戈德温定律”，提出任何在线讨论持续时间越长，某人越可能会做出与希特勒不恰当的比较。例如，乔治亚州代表玛乔里·泰勒·格林（Marjorie Taylor Greene）就经常被拿来举例，她曾将口罩强制令、疫苗要求文件和已故联邦最高法院大法官露丝·贝德·金斯伯格的赞美与希特勒和纳粹支持联系起来。

最近时刻：唐纳德·特朗普（@realdonaldtrump）于2020年3月9日发推文称：“去年有3.7万美国人死于普通流感。每年的平均死亡人数在2.7万至7万之间。没有任何关闭，生活和经济继续。目前有546例新冠病毒确诊病例，22人死亡。想想这个！”

虚假亲密

是什么：一种由人们与电影角色和名人形成的想象中的“偶像关系”导致的操纵形式。受远距离崇拜的人可以利用他们的个人魅力来进一步满足他们的虚荣、腐败，或更糟糕的事情—现在往往受到社交媒体的推动，加剧了亲密感的错觉。

插图：彼得·夏普为彭博商业周刊案例分析：谁知道当时是什么—荷尔蒙、肯尼迪遇刺后的国家创伤、吹笛手的旋律—但在60年代中期，数百万青少年疯狂地认为甲壳虫乐队是他们的男朋友。

最近时刻：格温妮丝·帕特洛从好莱坞的青春少女跃升为健康事业巨头，领导着她的2.5亿美元Goop帝国及其信徒走上一些科学上可疑的道路。虽然“愈合贴纸”和“阴道蒸汽”看起来像骗局，但是售价66美元的阴道玉石蛋声称可以调节月经周期等功能，导致Goop在2018年被加利福尼亚法院下令（并达成和解）禁止公司发布不支持的健康声明。

滥用权威诉求

是什么：某人将他们的陈述真实性建立在一个听起来像专家但实际上不是专家的人身上。

典型案例：前MTV名人珍妮·麦卡锡在她的儿子被诊断患有自闭症后成为反疫苗斗士，经常发表关于两者之间关联的误导性或虚假言论。2010年，同一年，发表了一篇关于自闭症和麻疹、腮腺炎和风疹疫苗的被撤回的1998年论文的作者、医生安德鲁·韦克菲尔德被从英国医学注册名单中除名，麦卡锡公开为他辩护，称他是“疫苗制造商策划的一场引人注目的媒体运动的受害者。”

最近事件：威斯康星州共和党参议员罗恩·约翰逊吹捧了一位麦迪逊、威斯康星州的重症护理肺病专家的工作，后者错误地声称驱虫药伊维菌素可以抗击新冠病毒。公共卫生机构和医生们大声指出这并不是一种批准的治疗方法，而且可能有毒。

大谎言

是什么：一个简单的谎言，如此大胆地重复，以至于追随者被劝阻不去挑战其荒谬性。“人们更容易相信一个大谎言，而不是一个小谎言，”美国情报官员在对希特勒人格的二战分析中写道。

摄影师：彼得·夏普，为彭博商业周刊拍摄教科书案例：美国的大谎言写入了1787年的宪法中：第一条第二款规定，每五个被奴役的人口，就可以为了税收和代表权利而增加三个人口。1868年批准的第十四修正案用一个条款取代了三分之五的妥协，将公民身份扩展给了曾经被奴役的人。然而，大谎言的遗产至今仍在持续。

最近时刻：“我们赢得了这场选举，而且我们以压倒性的优势赢得了。” ——唐纳德·特朗普，2021年1月6日

恐惧诉求

是什么：它召唤出威胁、伤害或邪恶的幻影，以获取支持。

教科书案例：1950年2月的一次演讲中，来自威斯康星州的共和党参议员约瑟夫·麦卡锡声称有一份名单，上面列出了205名国务院雇员是共产间谍。从那时起，红色恐慌开始了，一直持续到四年后麦卡锡受到谴责。

最近时刻：在英国脱欧辩论期间，留欧运动的支持者警告说，如果留在欧盟，“我们无法阻止犯罪分子从欧洲进入英国”，并援引一位“前国际刑警组织秘书长”的言论，称欧盟成员身份“就像挂了一个欢迎恐怖分子来到欧洲的牌子”。留欧运动支持者的歧视性言论将土耳其人单独列为对象。

蝴蝶攻击

是什么：恶意行为者冒充社会群体成员，通常在社交媒体上，以混淆言论、注入虚假信息并煽动种族主义。

插图：彼得·夏普为彭博商业周刊绘制典型案例：这个术语——源自进化生物学家的观察，一些蝴蝶发展出与捕食者相似的外貌以躲避侦测——指的是制造虚假在线身份来欺骗人们，以及搜索和社交媒体公司。这些账户模仿历史上面临歧视的社会群体的成员，用于添加虚假信息、假口号，并在在线社区讨论中制造分裂。据称这种方法最早在2013年被使用，当时支持者试图在Twitter上热门话题#SolidarityIsForWhiteWomen上使用这种方法，而这个话题当时正被广泛讨论。

最近时刻：2016年7月，TheSaltCollective.org的一篇博客文章列出了如果特朗普当选总统将离开美国的黑人。这篇文章推广了一个新的标签，#Blaxit，是对脱欧的戏仿。随后，在接下来的三年里，种族主义者利用这个标签，创建了虚假账户，传播鼓励黑人离开美国的表情包，并破坏了促进民主选民投票率的在线活动，根据哈佛大学技术与社会变革项目的《媒体操纵案例手册》。

数据空白

是什么：挪用短语，人们可以在网上搜索到从未被说过或很少引起关注的短语。然后，这些术语被种植了错误信息或虚假信息。有人搜索这些术语时，将会看到一大堆错误信息或有偏见的信息。

案例：2015年，南卡罗来纳州查尔斯顿一名男子在一座教堂内谋杀了九名黑人教友后，在谷歌上搜索“黑人对白人犯罪”，这是一个罕见的短语，将查询引导至充斥着虚假、煽动性材料的网站。2018年发明了这个术语的两名微软研究人员写道：“这是一个经典的‘数据空白’案例。除了白人至上主义社区外，没有人会使用这个短语制作网站。”

最近事件：2020年3月，中国官员开始将新冠病毒的起源与马里兰州的美国陆军研究实验室福特德特里克联系起来，这个实验室长期以来一直激发了城市传说。官方媒体和其他来源填满了网络上更多的制造材料，然后搜索引擎也跟上了：根据美国德国马歇尔基金会的一个项目——安全民主联盟在10月份的分析，2020年与福特德特里克相关的最热门的谷歌搜索是“福特德特里克冠状病毒”。

黑色宣传

是什么：制造出来看起来像是受宣传宣传对象所写或制作的材料。

案例教材： 犹太长老会议议定书是一部臭名昭著的虚假作品，最初是以俄语出版的，声称是由犹太人撰写，旨在控制世界。20世纪，法院和学者们将其定为诽谤性伪造品，但希特勒却接触到它，并将其作为纳粹对犹太人的大谎言的基础。

最近事件：Secondary Infektion是一个起源于俄罗斯的为期多年的努力，旨在在欧洲和美国互联网上散布虚假和伪造材料，根据研究公司Graphika的说法，其意图是播下冲突并制造混乱。诸如伪造的美国参议员之间的通信之类的材料旨在让美国人对土耳其产生敌意，而文件、照片和视频被虚假地归因于包括保护记者委员会和绿色和平组织在内的团体。 阅读下一篇： 如何挽回因极端观点而失去的亲人