美国鹰在返校大战中优于阿伯克龙比 - 彭博社

摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社夏天开始逐渐结束，这意味着零售商们正在加紧努力，争取在每年的返校购物这一传统中分一杯羹。

对于从学校和办公用品到电子产品连锁店的所有人来说，这都是一年中至关重要的时刻。但对于青少年时尚界的巨头们来说，尤其是像美国鹰服饰公司和阿伯克龙比&菲奇公司这样的挣扎品牌，这一时刻尤为重要，它们确实需要一些提振。

这两家零售商仍在努力应对购物中心客流量下降以及高中生对印有标志的外观的蔑视所带来的影响。

但如果比较这两家零售商的定位，优势显然在于美国鹰。

彭博社商业周刊他们不是隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们该连锁店已经显示出复苏的迹象——特别是，它在开业超过一年的门店中连续九个季度实现了收入增长。最近，它在牛仔裤销售方面也表现出真正的强劲，这是业务的重要基石。

尽管Abercrombie仍在 sputtering，但它仍在努力加快供应链，以更好地追赶潮流。它仍然没有让消费者想要掏钱包的商品组合。

这两家公司都渴望减少折扣和促销，这几乎已成为吸引顾客进店的必要条件。但在过去几年中，只有American Eagle在改善其毛利率方面取得了进展。（不过，它并没有完全摆脱促销压力：上个季度，当业务缓慢时，该公司不得不提供更多优惠。）

American Eagle还有其Aerie内衣业务，这应该是一个主要的乐观来源。该连锁店正在快速增长，顺应顾客偏好向舒适内衣（如文胸）转变，而远离更“性感”的风格，如Victoria’s Secret，该品牌在最新季度中经历了可比销售额下降14%的惨淡表现。随着Victoria’s Secret 挣扎，Aerie有机会填补市场上的真实空白。1503088250378

与此同时，Abercrombie 最好的救赎希望似乎是它的 Hollister 连锁店，现在占公司年销售额的一半以上。Hollister 比 Abercrombie 品牌更健康，并且在建立忠诚度计划方面做得相当出色，同时吸引了一个 notoriously fickle 的购物人群。但它最近的可比销售业绩并不算出色。

而且 Hollister 正在一个非常拥挤的市场中争夺份额。当然，它正在与 H&M 和 Forever 21 等品牌竞争。但 Hollister 的冲浪风格意味着它还与 Zumiez Inc. 和 PacSun 等商店竞争。

再加上 Abercrombie 在今年夏天早些时候宣布它 终止了与潜在买家的谈判，很难看出这家公司如何走出困境。

可以肯定的是，American Eagle 在某些关键方面仍然漂浮不定。最近一个季度，男士上衣的销售情况非常糟糕，以至于男士部门的可比销售额陷入了负值。这个连锁店在这种时尚错误上几乎没有余地。但它似乎仍然比 Abercrombie 处于更好的立足点。

当这两个连锁店在本周晚些时候报告收益时，我们将对它们在返校季初期的表现有一些了解。我们也可能会获得一些关于它们是否能够利用最近零售环境重塑的见解，因为卖家缩减了实体店面。最近几个月，从 Payless Shoesource Inc. 到 Macy’s Inc. 的一系列零售商关闭了门店，而每一个关闭的店面都为幸存者提供了销售机会。如果 Abercrombie 和 American Eagle 现在赢得了这些购物者，他们将在假日季节及以后有很好的机会吸引他们回来。在这两者中，我更看好 American Eagle。

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