动漫和吉祥物：日本希望“推卡”热潮能打开消费者的钱包 | 路透社

第1项，共3项。松井桃香和她的同事松本咲纪在东京的After All Coffee拍摄她们最喜欢的偶像的亚克力立体模型，旁边摆放着她们点的蛋糕和茶，松井最喜欢的男孩乐队曾在这里停留，时间是2025年3月23日。路透社/金京勋

松井桃香和她的同事松本咲纪在东京的After All Coffee拍摄她们最喜欢的偶像的亚克力立体模型，旁边摆放着她们点的蛋糕和茶，松井最喜欢的男孩乐队曾在这里停留，时间是2025年3月23日。路透社/金京勋东京，4月1日（路透社）- 在日本，政策制定者和经济学家正密切关注“推卡”现象，作为推动消费支出的一个日益重要的因素，而24岁的松井桃香是众多为振兴经济而努力的人之一。

松井是一个不断扩大的群体的一部分，这个群体主要由20多岁和30多岁的人组成，他们参与支持自己喜欢的名人、动漫角色、可爱的吉祥物或任何“推”（日语中表示崇拜对象的术语）的活动。

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松井说：“如果我的工资上涨，我希望能更频繁地去外地甚至海外的音乐会，”她和许多在日本工作的员工一样，期待着又一年丰厚的工资增长。

松井在广告巨头博报堂的整体工作中从事与推销相关的市场营销和研究，但由于工作中的利益冲突问题，她拒绝透露自己喜欢的乐队。

推销的爆炸性增长在疫情期间进入主流词汇，作为一种社会现象，引起了经济学家甚至日本银行的关注，因为它有可能支撑日本疲软的消费。

尤其是在现在，许多公司正在计划他们34年来最大的薪资增长34年，特别是对于在紧张和老龄化的就业市场中短缺的年轻工人，野村证券分析师冈崎浩平表示。“20多岁的人群，可能在今年春季的工资谈判中再次获得大幅加薪，他们对推销的积极性高于其他年龄组，这个年龄组的消费在今年继续增长的可能性很高，”他说。

上升趋势

东京的市场营销公司CDG和Oshicoco在1月份进行的联合调查估计，目前大约有1400万人参与推销活动——占日本人口的11%。调查显示，受访者平均每年花费25万日元（约1700美元），这表明推销对世界第四大经济体的潜在贡献为3.5万亿日元。

虽然这仅占日本年度零售总额的2.1%，但分析师认为，对消费的积极连锁反应预计会更大。

“可以肯定地说，由于推销而导致的消费支出呈上升趋势，”冈崎说，并补充说，尽管通货膨胀促使许多人在其他地方节省开支，但非必需品的支出似乎仍然保持稳定。

推し活可以采取多种形式，超越传统的演唱会巡演。粉丝可以众筹广告位作为对偶像的生日礼物，或者简单地购买与他们的推し相同的周边商品。

在最受欢迎的推し中，有VTuber，或以虚拟形象在线代表自己的娱乐者，他们进行直播演唱会并与粉丝互动。

对于松井来说，这可能只是简单地在东京的一家咖啡馆里占据与她最喜欢的男团成员曾经光顾过的同一个座位。最近的一个星期天，她在蛋糕和茶旁放置了几款印有他形象的桌面亚克力支架——总共花费约8000日元，并拍了照片。

“推し活是我身份的一部分；它让我成为我自己，”她说。

这一感受也被28岁的办公室职员小川彩理和21岁的大学生武田美纪所分享，他们正在东京原宿一个受欢迎的购物区的推し活商品咖啡馆里，享受着与他们的漫画角色毛绒玩具一起的茶。

“这些毛绒玩具很可爱，给我带来安慰，”武田说。

‘不是一时的潮流’

这对政策制定者来说也可能提供一些安慰，因为他们希望振兴消费支出并支持日本经济，以应对包括美国关税在内的外部风险上升。在日本银行一月份的经济状况报告中，位于北部城市秋田的一家零售商指出，年轻人正在购买多套每套超过10000日元的推し活相关交易卡。

日本企业正在充分利用这一现象。

东日本铁路上个月开始在某些线路上提供以“Nijisanji”VTuber为特色的独家视频和智能手机壁纸。MUFG银行将推出一款以在线游戏“The Idolm@ster”中的角色为特色的银行应用程序。

年轻人晚婚晚育，腾出更多时间和金钱，是“推し活动”普及的一个原因，推し活动公司负责人田田夏帆表示。

“即使是金融行业的人以及那些之前觉得与推し活动无关的人也开始意识到这不是一时的潮流，”她说。

但这一活动并不限于年轻人：智库Video Research在3月发布的一项调查中表示，约30%的50多岁的人有自己的推し。

在这个年龄段的治疗师新子新井表示，她花费6万到7万日元参加自己喜欢的K-Pop团体如Stray Kids和NCT的演唱会。

“我们都必须应对工作、育儿或家庭问题带来的压力，但通过参与推し活动，人们可以克服这些问题，找到继续前进的动力。”

（$1 = 149.088日元）

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