Netflix股票：流媒体服务可以通过努力争取更好的体育交易 - 彭博社
Dave Lee
在Netflix的第一周，WWE吸引了500万观众。
摄影师：JC Olivera/Getty Images
Netflix Inc.曾表示绝不会做的两件事现在成为其未来增长的核心支柱：广告和现场体育。这种有利可图的组合使Netflix获得了最近最大的成功，并帮助其在周二公司公布季度业绩后，盘后交易中股价上涨超过10%。
10月至12月的季度涉及迈克·泰森与杰克·保罗的拳击比赛和两场圣诞节NFL比赛。这些帮助Netflix实现了巨大的用户增长——1890万新会员。高管们表示，另一个主要驱动因素是原创系列鱿鱼游戏的回归。
彭博社观点特朗普在你喜欢所有那些表情包时做了什么大浪潮即将来临，中央银行要注意中国的电动车制造商有充分理由推迟支付账单特朗普严重滥用他的赦免权。拜登也沉溺其中这一增长是华尔街预期的两倍多，创下了甚至超过疫情时期增长的记录。该公司在2024年新增了4100万客户，使其付费订阅用户总数超过3亿。
那么，你会认为Netflix现在会寻找越来越多的体育赛事，加入对大型联赛全季权利的争夺，除了它迄今为止推出的标志性赛事。
并不是这样——或者至少还不是。虽然其他流媒体公司一直在追求更常规的行动，认为这会创造更多“粘性”订阅者，但Netflix仍然对全面投入保持高度谨慎。
“这并没有真正改变全季大型体育赛事的基本经济学，这非常具有挑战性，”Netflix联合首席执行官Ted Serandos对投资者表示。“如果有一种方法可以让我们的经济学与联盟的经济学相匹配，我们当然会探索。”
换句话说，Netflix相信它可以凭借其无与伦比的覆盖面争取更好的交易，作为全球首个高端全球广播公司，其广告业务预计今年将翻倍，Serandos表示，尽管公司没有提供具体细节。整体年度收入预计将上升至445亿美元，比2024年增长14%。
说服的关键可能来自一个不寻常的来源：摔跤。在Netflix的直播节目中，较少讨论的是WWE的周一夜生的首播。就像一个穿着泳裤的油光发亮的男人，这是公司展示实力的机会。
在Netflix的首周，WWE吸引了500万观众——“是”它在传统电视上通常接收到的观众的两倍，也是该节目五年来最大的观众。值得注意的是，Serandos表示，WWE在非直播观看的次日观看人数增加了25%，这主要是由国际观众推动的。他补充说，英国、加拿大、墨西哥、澳大利亚和巴西是“特别大的”市场。
Netflix认为这些动态——有机会显著扩大这项运动的覆盖面——适用于其他体育项目，并应当为全季版权争取更有利的条款，而不是目前提供的条件。Serandos表示，Netflix拥有“庞大的观众群，年轻的观众群，更全球化的观众群。” “这也必须在交易中反映出来。”
其他流媒体公司已经想出了新颖的方法来增强体育联盟与其最大明星之间的关系。在2022年，苹果公司制定了一项收入分享安排——具体条款未披露——与足球传奇人物梅西，这促使他转会到美国职业足球大联盟。那笔交易似乎并没有对联盟的受欢迎程度产生太大影响——连伟大的梅西也无法让MLS每周都值得观看。
Netflix选择了更明智的事件。周二的财报公告证明了回报是显而易见的。展望未来，该公司还增加了一个保障，知道其传统的原创内容制作业务仍然是订阅者增长和留存的主要来源。这将使其在寻求诱惑主要体育联盟达成一些开创性的巨额交易时拥有明显的谈判优势。
更多来自彭博社观点：
想要更多彭博社观点吗？终端用户请前往 OPIN <GO>****。或者订阅 我们的每日通讯**。**