中国欢迎好莱坞电影回归以促进消费 - 彭博社

一位穿着外星怪物角色扮演的人员在2024年8月于上海的《异形：罗马卢斯》放映会上与粉丝互动。摄影师：CFOTO/未来出版/盖蒂图片社在前往北京观看一部外国电影的路上，Jane Yao买了一个肉桂卷，吃了拉面，参观了一家书店，并顺便去了超市买了一些零食。

这样的冲动消费在中国变得愈发稀少，这个国家的消费增长仍远低于疫情前的水平，给经济带来了重大障碍。同样令人惊讶的是Yao选择的娱乐活动——不久前在中国进行的回顾放映中的哈利·波特与密室，在一个周末的下午吸引了大批主要是千禧一代的观众。

彭博社追求奢侈品、酒店股票因游客涌向日本而备受追捧拜登前往加州葡萄酒乡进行首次总统后旅行Netflix因体育和《鱿鱼游戏》创下季度纪录美容行业因TikTok而陷入困境，面临不确定的未来许多国际影片——无论是旧片还是新片——在一个整体票房收入跌至十年低点的市场中脱颖而出，疫情期间除外。尽管对外国文化影响感到深深矛盾，中国播出了2024年93部新进口影片，是自2019年以来最多的，依据由政府机构管理的中国电影新闻，该机构负责当地观众的电影审批。

习近平主席的政府近年来一直在打击任何被视为过于西方或不道德的电影。但随着官员们试图刺激消费支出以支持降温的经济，早期迹象表明这些限制正在放松。

加州大学河滨分校的副教授温迪·苏表示：“中国当局的态度在民族自豪感和自由全球化这两个极端之间摇摆不定，她专注于中国电影研究和好莱坞与中国的关系。”。“现在中国经济状况不佳，中国希望改善与外国的关系，引入更多外国电影。”

电影观众具有特别的吸引力，因为中国的大多数电影院都位于购物中心，这为人们提供了顺便购物的机会。释放国内需求尤为重要，因为中国面临着与美国第二次贸易战的可能性在增加，尤其是在唐纳德·特朗普重返白宫之后。

在特朗普回归之前，北京与之修复关系的国家也出产了在票房上获得成功的外国电影，例如长期对手印度和日本。根据国营的证券时报，泰米尔语电影Maharaja成为近年来在中国票房最高的印度电影，而一部日本进口电影首次在海外市场的表现优于国内市场，动画奇幻片少年与鹤的票房达到了7.91亿人民币（1.09亿美元）。

进口电影在中国自2019年以来迎来了最佳年份

外国电影的票房和市场份额是疫情以来的最高

来源：彭博社，灯塔研究院

27岁的金融科技工作者郭媛表示，当她在广州的一家电影院预订观看 大君的票时，已经没有什么好座位了。“我非常喜欢惊悚片，对印度电影有很好的印象，”郭媛说，她在观看之前在购物中心吃了一顿饭。

尽管中国的票房收入下降了近四分之一，降至425亿元，但外国电影在疫情前的最佳成绩使其市场份额提高到21%，根据本月发布的 报告。

在中国，R级好莱坞制作如华纳兄弟的 小丑：双重狂欢，这是2019年热门电影的较少血腥的续集，去年首映。中国封锁了第一部电影，该片在香港抗议活动期间上映，一些示威者戴着包括小丑面具在内的面具。

2024年8月在上海的一家电影院为漫威电影《死侍与金刚狼》制作的宣传材料。摄影师：CFOTO/未来出版/盖蒂图片社总部位于纽约的独立制片公司A24在中国首次上映，推出了 内战，这是一部设定在被冲突蹂躏的美国的反乌托邦大片。

中国的动机对外部观察者来说可能是模糊的，审查者也没有具体说明他们决策的原因。不过，新的方法轮廓在去年中期开始变得更加清晰，当时中国电影局执行副局长毛宇承诺以“开放和包容的态度”引入更多全球电影。

到八月，中国将改善电影供应作为一项 计划，以促使人们在服务上花费更多。

2023年1月10日在上海的电影《刺猬索尼克3》的宣传海报。摄影师：CFOTO/Future Publishing/Getty Images在外国制作缺席最佳票房电影名单的一年后，包括 哥斯拉大战金刚：新帝国 在内的两部国际大片在2024年进入票房前十。根据彭博社从中国票务服务猫眼娱乐收集的数据，这个曾经是美国影片金矿的世界第二大市场，去年有42部美国电影和24部日本电影首映，是自2019年以来最多的。

“与其制作国内电影，发行和票务销售已成为行业的重要收入来源，”伦敦国王学院东亚电影和媒体产业专家梁永辉表示。“这使得引进更多多样化电影的想法成为可能。”

消费在过去几个月中已成为习近平政府的一个关键关注领域，因为它启动了近年来最大的一次刺激努力，以扭转全球第二大经济体的放缓。

中国欢迎外国电影回归

美国和日本电影首映达到自疫情以来的最高水平

来源：彭博社，猫眼娱乐

注意：该统计包括在中国电影院首次放映的电影，并包括合拍片

但文化进口长期以来一直受到北京审查员的控制。

华特迪士尼公司的 尚气与十环传奇在2021年引起了不必要的关注，因为原漫画书中主角的父亲是傅满洲，这个角色被视为延续种族刻板印象。最终，这部首部由亚洲演员主演的漫威超级英雄电影在中国从未正式上映。

地缘政治也可以影响优先事项。在2020年与印度军队在争议边界地区发生冲突后，中国直到两年后才批准任何印度电影放映，自2022年以来共允许11部。

对好莱坞的控制有时同样严格，尤其是在与美国的关系在特朗普政府的第一任期内紧张之后。在随后的几年中，中国倾向于在影院中偏爱自己的电影，并封锁了许多美国电影，包括2022年的大片 壮志凌云：独行侠。在2020年至2022年期间，它没有批准任何漫威超级英雄系列的电影上映。

2006年动画《穿越时空的少女》在上海的预告横幅，时间为1月4日。摄影师：CFOTO/Future Publishing/Getty Images经济因素日益成为一个重要因素。电影管理局的毛 表示，市场“危机已至”，原因包括缺乏多样化和高质量的作品，以及短视频的日益流行。

除了适用于好莱坞大片的利润分成模式下的年度外片配额外，中国还有一个更灵活的系统，发行商可以以固定费用进口约30部电影，同时保留利润。老电影在重新放映时通常不受这些限制。

“中国电影产业本身没有能力和稳定性来生产足够的作品以满足国内市场，”《好莱坞在中国：全球最大电影市场的幕后》一书的作者英朱说。 “中国需要重量级的好莱坞大片以及小型国际电影来维持其市场。”

中国电影市场在2024年面临“危机”

整体票房为过去十年第三低

来源：彭博社，Beacon研究所

去年席卷中国的消费者低迷加剧了当局的紧迫感。根据官方数据，珠宝和化妆品等非必需品的消费支出去年均有所下降。Beacon研究所的一项调查中，超过五分之一的受访者表示，他们在2024年减少了旅行、外出就餐、服装和线下购物的支出。

“当经济不景气时，人们会减少在电影上的开支，”彭博经济学的朱埃里克说。

中国正在全力以赴提升电影院的观影人数。电影管理局推出了价值6亿元的假期购票补贴，适用于去年12月至今年2月的假期季节。包括海南和湖北省在内的地方政府也在发放类似的优惠券。

电影院也在增加一些自己的特色。在上海首映的名侦探柯南：古都的交叉路口中，观众在首映时体验到了假樱花花瓣雨，重现了电影中的经典场景。

粉丝们在2024年6月于上海观看日本动漫电影“排球少年废品战斗”的首映。摄影师：CFOTO/Future Publishing/Getty Images随着中国逐渐向好莱坞开放其丰厚的市场，Imax公司计划在未来三年内在中国开设多达25个新地点，并在更长的时间内升级100个现有场所。Imax以其巨型屏幕而闻名，这一努力将有助于将更多外国大片引入中国，并为高预算的本土制作提供额外空间。

然而，利用外国电影的成功对中国来说仍然是一个艰巨的任务，尤其是在消费者继续缩减开支的情况下。

在一个最近的星期日下午，北京最繁忙和时尚的购物区之一的一家新电影院在放映*《在秘鲁的帕丁顿》* 时仅有大约三分之一的座位被占满。

一些人并未受到影响。

“我是帕丁顿系列的粉丝，所以我毫不犹豫地来观看第三部，”一位只给出姓氏为吴的观众说道。在电影院附近，LVMH承诺的新旗舰店仍然被围起来了。