中国奢侈品销售在经济放缓中出现十年来最大跌幅 - 彭博社

中国奢侈品市场的销售预计在2024年下降了多达20%，这是自2011年以来的最大跌幅，因为国家经济放缓削弱了消费者信心，咨询公司贝恩公司表示。

这一下降使得中国的奢侈品市场规模回到了接近2020年的水平，打断了部分由中国疫情封闭期间国内消费热潮推动的多年指数级增长。奢侈手表和珠宝受到的影响最大，销售比去年下降了超过30%，其次是皮革制品以及时尚和生活方式商品，贝恩在周二发布的最新报告中指出。

该公司预计2025年，尤其是上半年，将面临同样的挑战，销售在中国大陆将保持平稳。

作为全球第二大经济体的消费放缓，过去十年来一直是全球奢侈品市场增长的主要驱动力，伴随着从LVMH莫埃特·轩尼诗·路易·威登公司到开云集团的巨头们在去年损失了数千亿美元的市场价值。这些公司将在接下来的几周内发布第四季度的财报。

中国正经历着痛苦的经济放缓，房价暴跌和青年失业率上升。这削弱了消费者信心，迫使购物者停止购买奢侈品或通过包括灰色市场在内的渠道寻求折扣，或前往日元贬值的日本购物。

即使是奢侈品牌最富有的客户，称为VICs，在消费上也变得更加保守，选择在经济下滑期间将财富分散到更广泛的资产中，作者布鲁诺·兰尼斯、邢维维和艾玛·顾在报告中写道。

中国南部的免税岛海南受到经济放缓的特别影响，报告称，由于消费疲软和更多中国人选择海外购物，销售额下降了约29%。奢侈品在海外的消费达到了2019年欧洲水平的约一半，而在亚太地区，尤其是日本，达到了疫情前水平的约120%。

但贝恩对中国长期奢侈品市场的增长仍持乐观态度，因为该国仍拥有世界上最大的可接触奢侈品人群，报告称。