TikTok的结束可能解决我们的创造力危机 - 彭博社
Jessica Karl
我们不必一直记录所有事情。
摄影师：Shuran Huang/Bloomberg在 美国最高法院维持一项法律后，TikTok的未来仍然悬而未决，该法律将在周日禁止该平台，如果其中国母公司 字节跳动有限公司 不剥离其所有权。该应用的消亡将影响各行各业，从 营销 和 科技 到 体育 和新闻媒体。
作为一名文化专栏作家，我已经开始依赖TikTok作为 时尚、书籍、食物 和 戏剧的趋势晴雨表。在我的个人生活中，我的日子也常常围绕着它。说我对禁令感到不满是轻描淡写。许多人有同感，尤其是那些在 创作者经济中的人。TikTok为他们平衡了竞争环境，提供了一个低压力的地方来赚取收入，无论教育、邮政编码或个人成就如何。
彭博社观点为什么货运市场停滞不前向红色笔记的伟大跃进将会失败如何阻止对美国金融系统的网络攻击海军陷入困境。特朗普的秘书需要拯救它。与此同时，社交媒体平台在阻碍我们的创造力方面发挥了重要作用。多年来，标题和讨论板提出了同一个问题的某种变体：原创性死了吗？我有一部分想知道，人们所畏惧的大文化转变——TikTok的衰亡——是否可能是解决我们创新滞后问题的第一步。
TikTok的模仿文化奖励创作者保持一致和重复。当某人因某事而走红——烹饪、舞蹈、喜剧——这现在就是他们的北极星。应用程序上的一切都是试图复制这种成功。因此，人们保持在自己的领域，只有在CapCut（字节跳动的视频编辑平台）上出现病毒音效或趋势时才会偏离自己的美学。如果你未能遵循，你就有失去粉丝的风险，这就是为什么这么多创作者有第二个 “备用”账户，他们可以自由地发布关于他们的 个人生活。
另一方面，你有那些 观看这些视频的人。对于每个影响者来说，有三个用户 几乎不在TikTok上发布内容。
四分之一的TikTok用户几乎产生了所有内容
大多数美国成年用户在该平台上非常少发帖，甚至根本不发
来源：皮尤研究中心
注意：基于2023年8月对869名提供有效用户名的美国成年TikTok用户进行的调查。
那些受到影响的人被困在回音室中。他们可能对算法有一种控制的错觉——许多用户坚持认为他们是“逐步”构建了自己的“为你推荐页面”或FYP——但在一个由于网络效应而优先考虑同质性的黑箱中，这似乎几乎是不可能做到的。当TikTok在疫情封锁期间达到用户的临界质量时，它蓬勃发展，因为似乎每个人都能在这个应用上找到自己的小众。我的FYP非常擅长给我推荐我知道我会喜欢的东西，因为有很多用户的行为正好和我一样。它发展出了一种单一文化，触及了我们的创造力危机。想想有多少次TikTok趋势影响了你的穿着，你的说话方式，你的饮食，你的阅读和你的观看内容。Sephora的孩子们——在Alpha世代中的青少年——对护肤热潮上瘾——并不是某一天醒来就决定他们需要Starface痘痘贴和Drunk Elephant维生素C精华。TikTok告诉他们去买这些东西，就像TikTok告诉我们所有人去听凯特·布什，喝斯坦利杯，吃chamoy腌黄瓜和制作迷你冰块。
TikTok 影响你购买的产品
产品评论或推荐是美国成年人使用某些社交平台的重要原因
来源：皮尤研究中心调查，2024年3月18日至24日
注意：数据基于每个平台的美国用户中，表示使用该平台的主要/次要原因是查看产品评论或推荐的百分比
在一个摆脱了 所有这些趋势的世界里，你的银行账户余额可能看起来不那么可怕。你的屏幕时间也可能如此。
“脑腐烂”被牛津词典评选为2024年的 年度词汇，这有其原因。这是德里克·汤普森在《大西洋月刊》中最近称之为“反社交世纪”的一个具体标志。虽然 我们渴望与他人面对面相处的减少早于 TikTok 的出现，但无疑，TikTok 大体上是一个孤独的体验，这并没有帮助。为什么要看一场平庸的喜剧表演，当数十个非常有趣的人可以让你在自己家中舒适地大笑？为什么要开车去购物中心，当 一个你信任的网红可以告诉你在线订购什么颜色的口红和裤子尺码？为什么要优先和朋友聚会，当你可以观看数百个视频，知道还有 数百万其他人正在做同样的事情？
即使人们聚在一起，谈话——和共同点——往往围绕着他们独自观看的视频。有时我甚至会将我的iPhone投屏到电视上，这样我和我的朋友就可以一起观看病毒视频。
其他社交媒体平台无法与这种声望相提并论。TikTok之所以上瘾，是因为每次打开应用时都有可能见证新的文化现象。Instagram无法声称做到这一点——该应用上最好的内容只是两周后出现在Reels上的重复TikTok。至于X，虽然那里可能会有顶级的日子—— covfefe，有人吗？——但这些时刻少之又少。
但在某个时候，许多TikTok用户失去了方向。在一条推文中，Vice的Jules Zucker 表示该应用“创造了一种艺术上贫乏的注意力经济，对任何人都没有好处。”我对此有很多认同，因为，与其他平台相比，TikTok的设计旨在将热门产品、挑战和趋势展示给尽可能多的观众。它将对Twitter上发表热门观点的持续压力放大了十倍，让人们说出和做出荒谬的事情，只为吸引陌生人的注意。当生活通过手机的屏幕体验时，很多主动权就会丧失。也许承认这一缺陷将帮助我们对TikTok禁令将失去的东西感到不那么焦虑，并对社会可能获得的东西感到更加希望。
对于创作者来说，当他们不再受到病毒式传播的前景束缚时，新想法可能会蓬勃发展。也许在他们开始新的爱好、与老朋友聚会、去一家小餐馆、散步或参加音乐会时，灵感会突然降临，而不必感到压力去按下录制按钮。并不是说娱乐的冲动会随着TikTok的消失而消失。很多内容肯定会迁移到另一个应用程序。但其中一些可能会转移到现实世界。我的一位最喜欢的TikTok喜剧演员计划在禁令解除后进行更多的现场脱口秀。我想其他人也会这样做，为那些急需更多人流的场地注入新的活力。对于镜头另一侧的人来说，这可能是一个重新发现自己喜欢和不喜欢的机会，而不受他人的影响。结果可能是一波原创性，丰富文化并激发可能 otherwise 未被探索的新视角。
一些最具标志性的音乐、电影、书籍和电视节目是在社交媒体之前产生的，并受到现实生活互动的启发。我们需要找到回归这一点的方法，而TikTok的消亡可能是完美的催化剂。
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