Spotify的5500万美国订阅用户对播客制作人、作者和音乐家的意义 - 彭博社

在纽约哈斯廷斯-昂-哈德逊的一部智能手机上，苹果应用商店中的Spotify应用程序

摄影师：蒂芙尼·哈格勒-吉尔德/彭博社 你好，欢迎回到Soundbite。我希望洛杉矶的每个人都保持安全。我们在想着你们，并希望以任何方式提供帮助。

今天，我们将首次分享有多少美国人订阅了Spotify，并将他们的订阅级别降低到“基础”套餐，不包括有声书。这个数字，加上美国常规订阅者的数量，对我们定期关注的几家企业有影响。

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彭博社屏幕时间迪士尼、福克斯、华纳兄弟取消Venu体育流媒体计划Twitch主播在竞争对手的大额合同干涸后回归DirecTV表示Venu在迪士尼交易后仍然具有反竞争性迪士尼表示1.57亿观众在流媒体服务上看到广告首先，这里有一些我正在关注的故事：

• 有趣的一个！我的同事威尔·邓恩发布了一篇关于历史播客和书籍兴起的故事，特别关注流行的其余的历史。他指出，制作该节目的公司Goalhanger已与一家好莱坞制作公司签署协议，以围绕其各种节目开发节目。
• Vivid Seats正在探索出售，我的同事瑞安·古尔德和吉莉安·谭报道。
• 在拉斯维加斯特朗普酒店外引爆特斯拉Cybertruck的男子向肖恩·瑞安发送了一封电子邮件，肖恩·瑞安是美国最受欢迎的播客之一。瑞安在最近的一集中读出了这封显然的电子邮件，并表示该男子要求接受采访，以“揭发”某些政府活动。

解析Spotify的5500万美国订阅用户

最近，Spotify科技公司一直在调整其服务，以最大化其订阅销售并将收入分配给平台上的不同创作者。

首先，Spotify将15小时的有声书收听纳入其默认的高级订阅服务。在这种设置下，订阅者可以切换到公司的新“基础”服务，该服务不包括有声书且费用更低，但他们必须主动选择这样做。

然后就在上周，该公司正式推出其新的视频创作者计划，对于高级订阅者，将从节目中移除动态插入的播客广告，而是根据消费时间补偿参与的播客创作者。

那么，美国有多少订阅用户？在这个音乐、有声书和播客的最大市场中，人们选择支付哪种版本的Spotify？对于这个领域的无数公司来说，这些问题的答案具有重大影响。但直到现在，关于“基础”计划的最新具体信息很少公开分享。

根据我查看的内部数据，截至2024年第三季度，Spotify在美国大约维持了5500万订阅用户（这代表了Spotify北美客户的绝大多数，该公司之前表示在第三季度末达到了6800万）。根据数据，其中只有大约607,000人切换到了“基础”计划。

简而言之，美国大多数人仍然选择更昂贵的默认计划，该计划包括有声书，并且在未来将从某些播客中剥离一个关键的广告格式。

Spotify拒绝发表评论。

这些数字对我们所覆盖的各个行业有一些影响。让我们从有声书开始。自2023年11月Spotify将有声书引入其平台以来，该公司采取了许多举措，最终导致了与音乐版权收集组织机械许可集体的当前法庭斗争。具体来说，该流媒体平台开始将其服务分类为“捆绑”，使其能够向词曲作者和出版商支付更低的版权费。当时，《公告牌》估计这一变化可能使版权持有者在一年内损失约1.5亿美元。

争议仍在法庭上继续进行。但这些数字表明，实际上很少有人——大约1%的订阅者——降级了他们的计划，即使价格有所上涨。

行业观察者可能会根据他们在Spotify生态系统中的位置以几种方式解读这个“基本”订阅者数字。对于Spotify和有声书出版商，他们可能会认为捆绑订阅产品如此强大，以至于人们愿意支付更多以保持它。相反，我可以想象机械许可集体会将这些数字视为支持他们之前的论点，即Spotify的音乐-only产品（向版权持有者支付更高的费率）实际上并不是为了以有意义的方式转化用户而设计或营销的。

对于播客制作人来说，这些数字为我们一直关注的更广泛的故事情节提供了一些急需的背景——即主要网络是否会允许他们的艺人在该服务上发布视频，从而放弃动态广告，这是这些节目赚钱的主要方式。

现在，我们并不知道这些订阅者中有多少人听播客。但根据Edison Research的一项三月研究，47%的12岁以上美国人在过去一个月内听过播客，34%的人在过去一周内听过播客。大致将这一比例应用于Spotify的订阅人数（需要注意的是，这显然远非完美的科学）表明，约有2590万人每月在Spotify上听播客。换句话说，这意味着有2590万人不会听到任何选择加入Spotify视频计划的节目的动态广告。

这可是一大群人。

在宣布视频计划启动的帖子中，Spotify表示“65%的符合条件的节目和网络已经注册”（尽管具体哪些节目符合条件仍然模糊不清）。不过，对于参与的节目来说，他们将如何从优质观众中获利，将取决于销售在剧集中永久保留的主持人朗读广告——并希望人们确实会频繁且持续地收听他们的节目。

最后，我们可以利用这个数字直接比较至少一个竞争服务。SiriusXM仅在美国、波多黎各和加拿大（以及周边海域）提供服务，拥有3300万订阅者。该服务与播客制作人（包括Alex Cooper）的最新交易能否帮助其增长并赶上Spotify？

我接下来应该写些什么？

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