关于历史的书籍和播客正在迅速流行，使它们越来越受欢迎 - 彭博社

插图：Daukantė为彭博社提供

历史的商业正在蓬勃发展（音频）

12:57

雪女王的城堡支离破碎。在伦敦西区最大的老牌剧院之一皇家剧院的舞台后黑暗中，长期热演的音乐剧冰雪奇缘的布景被拆除，以便为两位历史学家腾出空间。汤姆·霍兰和多米尼克·桑德布鲁克站在艾尔莎宫殿的废墟中，等待他们的信号。

突然，一阵喧闹声传来。成千上万的粉丝欢呼，当这对搭档的播客主题曲其余的历史响起时，桑德布鲁克摇了摇头，心想：“这到底是什么？……这就像一个奇怪的平行宇宙！历史学家是不会发生这种事的。”

然而，这种情况仍在继续发生。桑德布鲁克和霍兰在新西兰、纽约、洛杉矶以及伦敦的5000座阿尔伯特音乐厅等场馆演出，他们身后有完整的管弦乐队。在英语国家的任何大城市，都会有大批观众前来听这两位亲切的中年英国人谈论西哥特人或纳尔逊海军上将。

其余的历史每月下载1250万次，比美国生活更受欢迎（每周多近百万次下载）。制作该节目的公司Goalhanger已与一家好莱坞制作公司签署了一项协议——将在本月晚些时候宣布——以开发基于该节目的电视和电影格式。该节目的核心粉丝群体是数万名付费订阅者，其中最忠实的粉丝会社交聚会，并自称（向互联网粉丝文化和英格兰第一位盎格鲁-撒克逊统治者致敬）为“Athel Stans”。

其余的都是历史 主持人汤姆·霍兰和多米尼克·桑德布鲁克。摄影师：克里斯·弗洛伊德更广泛地说，历史行业正在蓬勃发展。在2023年，英国和爱尔兰的人们在历史书籍上的花费超过了自1998年尼尔森书籍数据记录开始以来的任何时刻。从2013年到2023年，古代历史的销售增长了67%，而专注于“特定主题”的书籍——个人生活、事件或运动的故事——在同一时期增长了70%。在美国，整体书籍市场持平，但根据Circana的数据，历史在过去一年中增长了6%。在选举年，历史这一类别首次超越政治（以两比一的比例）。

谷歌的Ngram查看器覆盖了截至2022年的印刷来源，显示过去十年关于历史的写作显著增加。历史学家通过电子邮件通讯接触到大量受众——波士顿学院历史教授希瑟·考克斯·理查森是Substack上最成功的作者之一，拥有180万订阅者——以及社交媒体。 TikTok对罗马帝国的长达一年的兴趣，以及男性声称思考它的频率，已经成为超过8500万个视频的主题。

然而，历史在播客中取得了最大的成功。 其余的都是历史 与 硬核历史、 修正主义历史、 罗马历史、 你在历史课上错过的东西、 历史潮流、 历史热以及数百个其他节目竞争，以满足公众对战争、君主制、帝国、瘟疫和革命的友好讨论的似乎无止境的渴望。

学习历史

历史播客世界统治的道路始于1990年代初。当弗朗西斯·福山在他的1992年书籍历史的终结与最后的人中宣称历史已经结束时，一个新的概念在新兴的互联网中出现：“异步广播”。到2000年代初，互联网广播电台开始上传节目和讨论——这些被称为“音频博客”，可以在计算机或新型个人媒体播放器（如2001年首次发布的苹果iPod）上随时下载和收听。

几年之内，播客成为了广播的一个小众领域。丹·卡林，当时是一名广播记者，是他们潜力的早期信徒。他知道，在传统广播中，需要一定的群众吸引力才能接触到观众。但播客的可接触市场是整个英语世界。“如果你甚至只占有那块蛋糕的一小部分，”他回忆道，“那仍然是很多人。”

卡林也是一位历史学家。在1980年代末，他作为科罗拉多大学的历史专业学生，偷偷溜进新闻学院观看伟大的广播记者康妮·钟的演讲。在问答环节中，一名学生问钟哪个模块最能为他们在新闻媒体中的生活做好准备。卡林回忆说，钟给出了她承认会不受欢迎的回答。她告诉他们，新闻专业的学生所学的一切都会被他们的雇主重新教授，他们最好还是专注于批判性思维、分析和研究的基本技能——通过学习历史。

卡林证明了她是对的，成为了一名在洛杉矶的记者，他擅长于故事背后的研究。他进入了广播领域，并在2006年夏天开始录制他一直在运行的播客，硬核历史。

第一集只有16分钟长。他记得当时达到5000次下载，这感觉像是一个“巨大的胜利”。但在接下来的几十年里，随着他的听众增长到数百万，卡林发现几乎没有限制他的听众对历史故事的渴望。

现在的剧集可以持续超过六个小时，尽管卡林每年只制作一到两集，硬核历史仍然是世界上最受欢迎的历史播客之一。（在撰写时，它在美国排名第二。）卡林表示，广告只是他收入的一小部分；他的大部分收入直接来自听众，他们为单集或最多100美元的节目包付费。他的早期剧集仍然在销售——历史业务的一个优势是旧材料不会过时。

卡林的成功或许归结于他的真实性。他在一集上花费六到八个月，其中两个月完全用于阅读和研究。在录音期间，他的早晨是在录音室即兴发挥一个主题，下午则继续阅读。在如此多媒体快速和对话的时代，观众对一个真正沉浸在其主题中的演讲者作出反应。

古典文明

为什么是历史呢？是什么让现在的时刻使过去如此诱人？

卡林认为这可能是一个老龄社会的症状。随着人们变老，过去变得更加有意义。“我们开始意识到自己在历史中的个人利益，生活中有越多的历史，”他说。

也许这也是我们生活在有趣时代的一个症状。其他深刻的技术和政治变革时期伴随着对过去的狂热。维多利亚时代的人们，在他们的社会被工业革命改变时，变得痴迷于恐龙、古埃及和古典文明。在第二次世界大战后时代的社会革命中，好莱坞最大的票房大片是历史史诗：战争与和平、宾汉、十诫、斯巴达克斯、克利奥帕特拉。

流行历史也可能在填补 学术历史的衰退。 英国的高等教育数据显示，尽管过去五年整体学生人数增加了近20%，但学习历史的人数下降了10%。在美国，四年制课程中本科生的历史春季入学人数自2019年以来下降了超过15%。随着学生因教育成本高昂而被迫学习更明显的就业途径（美国牙科学院的入学人数在过去十年中增加了14%），他们对历史的迷恋可能在书籍和播客中找到了出口。

不同的对话

在那些研究历史的人中，有一些人有幸能与玛丽·比尔德一起学习，她或许是英国最著名的历史学家。多年来，她在剑桥的经典讲座吸引了来自其他学科的大量学生，他们偷偷溜进来，享受她对遥远过去生动而迷人的描绘。比尔德告诉我，历史远不是一种多余的技能：它为我们理解现在提供了一种手段。

几年前，比尔德在英国的一班中学生面前谈到了言论自由。这些青少年认为这是一个现代问题，是从社交媒体中出现的。他们显得非常不安；当谈话转向哈利·波特的作者JK·罗琳对性别的看法时，没有人想说错话。因此，比尔德告诉他们关于苏格拉底的故事，他因政治观点被判处死刑。

她回忆起学生们“感到惊讶”，得知这是一个与历史本身一样古老的问题，但接下来发生的事情让她着迷：“他们在这些问题上有趣的讨论能力大大增强，”她说。

“苏格拉底对民主有一些相当辛辣的看法——他并不是最大的支持者——而且他被迫自杀，但时间的距离使他在讨论中变得安全，”比尔德说。“这与他们在意是否说对了话时的对话水平截然不同。”

全球兴趣

2019年，一家位于伦敦的小型电视制作公司Goalhanger Films从体育纪录片扩展，开始录制一档名为我们有让你说话的方法的二战播客，由历史学家詹姆斯·霍兰和喜剧演员兼历史学家阿尔·穆雷主持。Goalhanger的联合创始人杰克·达文波特表示团队对播客的观众感到惊讶；没过多久，它的下载量达到了每月一百万次。

喜剧演员阿尔·穆雷和历史学家詹姆斯·霍兰驾驶一辆1940年代的坦克穿越伦敦的兰贝斯桥，以推广他们播客的伴随节日我们有方法让你说话。摄影师：Imageplotter / Alamy Stock Photo/www.alamy.com然而，为了吸引更大的观众，达文波特知道他们需要一个更广泛和更易接近的节目；并不是每个人都能在数百集节目中专注于一个六年的时间段。因此，他和他的联合创始人托尼·帕斯特设计了一种观众可以随时加入的节目格式；这可能一周专注于亨利五世，下一周则专注于埃娃·佩龙。他们将这个想法带给詹姆斯·霍兰的兄弟汤姆——他因撰写罗马、伊斯兰和中世纪欧洲的历史而闻名——并问他在派对上最想和哪个历史学家坐在一起。正是这个问题打开了其余的历史的全球成功之门。

播客听众与在耳边说话数小时的主持人形成了旁社会关系；他们开始感觉自己好像认识他们。达文波特说这是“绝对故意的——这正是我们想要的。”Goalhanger现在制作了许多英国最受欢迎的播客，包括其余的政治和其余的娱乐，避免采访，主要专注于主持人之间的化学反应。“我们想制作让人们感觉想要花很多时间的节目，这意味着有效地感觉自己是他们关系的一部分，”达文波特说。

从最好的历史播客中传达出来的不仅是主持人之间的现场默契，还有对主题的透明和真实的热爱。桑德布鲁克说：“观众喜欢故事。他们喜欢角色。他们喜欢被弹回过去的感觉。所以以一种奇怪的方式，我认为他们并不是为了我们而来，而是为了我们所代表的——过去的丰富性，人们经历的惊人冒险，以及我们将永远无法再遇到的消失的世界。”

同样可以说，正是那些让历史播客如此成功的主持人。玛丽·比尔德对她主题的热情使她能够以如此引人入胜的方式教授它：“对我来说，”她说，“思考2000年前的世界的能力是如此令人兴奋和震撼，就像我们对火星生命的推测一样。”