奢侈品品牌LVMH、开云能否抵消中国市场的拖累？ - 彭博社

香奈儿在摩纳哥的店面。

摄影师：Alamy根据所有的说法，2024年是十多年来奢侈品行业最糟糕的一年之一。罪魁祸首包括：中国消费者的困境，近年来他们占全球奢侈品消费的五分之一，而消费者对许多高端品牌实施的过高价格上涨的抵制。LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE，远远是所有上市奢侈品公司的最大者，其市场价值缩水超过13%。

唐纳德·特朗普重返白宫为这个行业投下了另一个阴影，该行业在贸易战升级中损失惨重。贸易战的升级。专家表示，为了抵消更高关税对其业务的潜在拖累，奢侈品供应商应该更加关注他们近年来忽视的客户群体：所谓的银发一代。

奢侈品的糟糕一年

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来源：彭博社

“时尚行业多年来一直痴迷于年轻人，”麦肯锡公司的高级合伙人安妮塔·巴尔昌达尼说，她帮助监督该咨询公司每年的时尚状态报告。“但现在是品牌真正开始谈论50岁以上消费者的时候了。”

彭博社商业周刊用普通气泡水替代无酒精鸡尾酒的理由瑞士运动鞋品牌超越耐克和阿迪达斯开发者旨在攻克伦敦市中心最后的奢侈品前沿医疗旅游的繁荣吸引了韩国过劳的医生根据麦肯锡的估计，在美国，55岁及以上的人群在2024年拥有72%的人口财富。而这一比例每年都在增加。“在西方经济体中，真正控制钱包的是50岁以上的消费者。财富集中在这里，坦率地说，这也是经常资助年轻一代一些消费的群体，”Balchandani说。

巴黎的一家克里斯汀·迪奥商店。摄影师：本杰明·吉雷特/彭博社麦肯锡估计，与去年相比，2025年消费者支出的增量增长中几乎一半将由50岁以上的人群推动。这些婴儿潮一代和年长的X世代的吸引力的另一部分在于，他们的品牌忠诚度比年轻一代——更善变的千禧一代和Z世代购物者要坚定得多。

尽管大多数时尚品牌依赖年轻明星如安雅·泰勒-乔伊和赞达亚来展示他们的创作，但LVMH的西班牙品牌Loewe在去年引起轰动，当时它 发布了广告，以丹尼尔·克雷格为主角。该活动由创意总监乔纳森·安德森监督，展示了这位56岁的英国演员穿着价值3200欧元（3310美元）的羊绒开衫和1300欧元的小牛皮骑士靴。

LVMH并未按品牌细分收入。但汇丰控股分析师在十月份估计，Loewe是LVMH旗下少数几个在整体下滑中仍在增长的品牌之一。

老年顾客“更关心产品的质量及其长期的可持续性，而不太关注潮流，”Stéphane Roth说，他是巴黎奥斯曼购物区高端旗舰百货公司Printemps的市场总监。Roth表示，这一人群每次在Printemps商店的消费比普通消费者多15%。他说：“将他们视为一个同质化的购物者类别是过于简单化的，但他们确实对百货商店有更大的亲和力，在那里他们可以找到一切并寻求销售人员的专业意见。”

研究表明，老年奢侈品顾客相比年轻群体更少受到潮流的影响，而更多受到质量、永恒性和功能等因素的影响。在十二月从北卡罗来纳州威尔明顿的家中访问纽约市时，73岁的Goldie Stetten正在Saks Fifth Avenue查看手袋的选择，但没有看到她想要的东西。“当你看到新出的香奈儿包包时，它们的颜色都很疯狂，”她说。“它们是粉色、绿色和闪光的各种疯狂东西。我不会买那个。”—与Lily Meier一起阅读下一篇：干邑和香槟制造商寻求提升美国出口以避免关税风险