Roblox聘请前Roku高管Parampath协助广告推广 | 路透社

一名男子在美国纽约证券交易所（NYSE）前面拍摄庆祝公司首次公开募股（IPO）的Roblox横幅，时间是2021年3月10日。路透社/布伦丹·麦克德米德/档案照片11月19日（路透社） - Roblox聘请了前Roku (ROKU.O)高管Louqman Parampath来帮助建立其广告业务，因为这个视频游戏平台寄希望于其有利可图的年轻用户群体来吸引广告资金。Parampath将负责广告和商业的产品开发，监督帮助品牌接触受众的团队，Roblox (RBLX.N)周二独家告诉路透社。这位拥有二十年广告技术经验的老将加入Roblox，因为该公司寻求多元化其收入来源，旨在保持领先于竞争对手，并减少对玩家用于购买数字物品的游戏内货币的依赖。

Roblox在2023年底开始测试视频广告，现在提供包括数字广告牌和搜索广告在内的服务。它一直在将自己定位为一个吸引广告商的选择，涌向平台，例如Reddit (RDDT.N)和TikTok，以寻找大量受众。品牌活动，即广告和活动，自去年以来增长了49%，Roblox合作伙伴关系负责人Christina Wooton表示，Roblox的8900万日活跃用户中有超过一半属于Z世代，是该平台上消费最多的年龄组。

“他们（品牌）正在运行视频、广告整合、推出体验，并通过流量推动他们的体验，推动广告，同时也在测试商业，”Wooton说。

例如，华纳兄弟探索公司(WBD.O)与Roblox开发者合作，推广“阴间大法师”，围绕这部电影创建了一款允许购票的游戏。截至九月，该游戏已获得超过2500万次访问。这些广告为开发者带来了收入增长。

“这为开发者打开了一个全新的收入来源。像我这样的工作室，通过将广告整合到我们的游戏中，并利用这一点来增加收入和货币化，”Roblox开发平台Supersocial的创始人Yonatan Raz-Fridman说。

Roblox预计到2025年或2026年，广告将对整体业绩产生重要贡献，上个月它告诉路透社。

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