数字广告销售商激增，因为谷歌、Reddit和Snap的收益表明需求强劲 | 路透社

第1项，共2项 一般视图显示美国加利福尼亚州山景城的谷歌湾景设施，2024年8月13日。路透社/曼努埃尔·奥尔贝戈佐/档案照片

一般视图显示美国加利福尼亚州山景城的谷歌湾景设施，2024年8月13日。路透社/曼努埃尔·奥尔贝戈佐/档案照片10月30日（路透社） - 在线广告销售商的股票在周三飙升，因为谷歌母公司Alphabet、Reddit和Snap的强劲收益预示着品牌在关键假日季节前的支出稳健。

这三家公司预计将共同增加约1400亿美元的市值。Alphabet的股票(GOOGL.O)在盘前交易中上涨6%，而Reddit(RDDT.N)上涨20%，Snap的母公司Snap(SNAP.N)上涨10.6%。这些结果对其他依赖广告的公司如Facebook母公司Meta Platforms(META.O)、亚马逊(AMZN.O)和Pinterest(PINS.N)也有利，涨幅在1.9%到2.5%之间。“结果的同步强劲似乎表明美国经济的强劲，以及美国选举支出的好处，”D.A. Davidson的技术研究负责人吉尔·卢里亚表示。

“这些不仅对这个假日季节预示着良好，也对其他数字广告商如Meta和Pinterest有利。”

Alphabet在周二晚间表示，其强劲的季度业绩也得益于云业务的人工智能驱动增长，并且受益于与选举相关的广告。

专注于广告的同行们可能会看到类似的增长，因为预计2024年美国政治广告支出将比上次美国总统选举增加近三分之一，其中数字媒体占约28%，根据一份来自 Insider Intelligence的报告，早些时候的预测。## 人工智能推动

对于Snap来说，这个季度显示出表现更好的广告功能正在吸引一些市场营销人员回归其Snapchat应用。该公司依靠人工智能来优化广告对用户的定位。

Reddit首次实现季度盈利，也受益于人工智能内容许可交易和使用机器学习将其内容翻译成其他语言以吸引新用户等举措。

“人工智能在提高内容推荐和促销的相关性方面发挥了核心作用，增强了用户体验，同时也增加了平台运营商获利的潜力。这一趋势似乎正在加速，”AJ Bell的投资分析师Dan Coatsworth表示。

根据LSEG的数据，覆盖Alphabet的58位分析师中近一半提高了他们的目标价，而覆盖Reddit的17位分析师中的大多数也提高了他们的预期。

Snap至少看到七次目标价上调。

字母表的交易价格接近其12个月前瞻性收益估计的20倍，而Snap的交易价格为30.8倍。

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