全球广告销售将在2024年超过1万亿美元，因数字增长，GroupM报告称 - 彭博社

技术人员监视电视监视器和计算机屏幕。

摄影师：安德鲁·哈雷尔/彭博社全球广告收入预计今年将增长9.5%，达到1.04万亿美元，首次突破这一里程碑，来自广告购买方GroupM的新报告显示。

这一结果主要受到在线广告的推动，包括 Alphabet Inc. 的 Google、 Meta Platforms Inc. 和 Amazon.com Inc.，GroupM的全球商业智能总裁凯特·斯科特-道金斯在纽约的瑞银全球媒体与通信会议上展示了这些结果。

“现在，谷歌、Meta和亚马逊在全球广告收入中的份额达到了41%。”她说。

2024年的估计不包括美国的政治广告，由于总统选举，今年政治广告激增。GroupM预测2025年行业整体增长7.7%。

市场研究公司Magna的全球市场营销情报执行副总裁文森特·莱唐告诉与会者，巴黎奥运会等事件帮助推动了销售。

“如果排除2021年这个后疫情复苏年，这是25年来最强劲的增长。”莱唐说。

Magna的母公司 Interpublic Group of Cos. 正在被广告代理公司 Omnicom Group Inc. 收购，交易于周一宣布。

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Letang表示，Netflix Inc.和Comcast Corp.的Peacock等流媒体服务出现广告支持的层级对广告行业来说是“好消息”。

Comcast在广播电视、有线电视和Peacock上播放的奥运会取得了“良好的结果”，Letang表示，这促使Magna提高了对2028年洛杉矶夏季奥运会的预测。

“人们是否会如此容忍看到广告并不明显，因为毕竟，很多人因为转向流媒体而几年没有看到很多广告，”他说。“现在，由于所有流媒体应用的账单开始累积，他们可以通过观看一些广告来节省一些费用。”