TikTok Shop 黑色星期五销售额增长三倍，超过 1 亿美元 - 彭博社

TikTok 报告称，黑色星期五的销售额增长了三倍，这是在美国加强其电子商务存在的努力之后。

摄影师：布伦登·索恩/彭博社TikTok 在黑色星期五的美国购物销售额达到了超过 1 亿美元，显示出该应用程序的日益受欢迎，尽管面临禁令的威胁。

TikTok Shop，这款应用的电子商务功能，也在黑色星期五和网络星期一之间的两天内吸引了 165% 的年增长率，公司的数据显示。超过 70 亿个帖子包含了标签 #tiktokshopblackfriday 或 #tiktokshopcybermonday。

销售额的增长正值该 应用程序面临 1 月份潜在关闭的时刻，根据乔·拜登总统签署的新法律。立法者担心，TikTok 由中国字节跳动有限公司拥有，可能对美国用户构成国家安全威胁。

但假日销售激增也表明，强烈的监管审查对用户兴趣几乎没有影响——TikTok 在美国的用户超过 1.7 亿——也没有推走那些继续在该应用上营销其产品的卖家。

TikTok 于 2023 年 9 月在美国推出了其应用内购物中心，因此 TikTok Shop 在一年后显著获得关注并不令人惊讶。但销售额的三倍增长也是 TikTok 在美国加强其电子商务存在的努力的结果。

字节跳动 计划在今年将 TikTok 的美国电子商务部门增加十倍，达到高达 175 亿美元，彭博社在 1 月份报道。在拜登于 4 月签署一项法律后，该法律将迫使字节跳动将其美国 TikTok 业务出售给美国公司，否则将面临全国性禁令，该公司加大了在美国的努力。它 暂停了在欧洲的 TikTok Shop 扩张，专注于扩大其在美国的足迹，并进一步扎根于美国经济。这一策略并不总是一帆风顺。一些平台上的商家 在法律通过后看到他们的 Shop 销售额暴跌。

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尽管如此，随着公众舆论开始改变，一些最初的担忧在夏季有所减弱。根据 皮尤研究中心的数据，对TikTok禁令的支持在美国成年人中下降，半数成年人怀疑禁令是否会发生。像 亚马逊和NFL等领先的美国品牌也宣布与TikTok建立新的或扩展的合作关系，这向其他人发出了信号，他们认为TikTok是一个安全的选择，禁令不太可能通过。

华盛顿的一家高级法院预计将在本周对剥离或禁令法作出裁决。今天，Shop仍然是TikTok的一项重大投资和增长驱动力。它是公司增长最快的部分之一，并继续获得大量投资。

根据TikTok的说法，在11月13日至12月2日期间，Shop上三分之一的用户购买来自中小型企业，但像Crocs、Fenty Beauty和雅诗兰黛这样的家喻户晓的品牌则是畅销品牌之一。

通过直播视频流购物在中国取得了巨大的成功，但在美国并未获得同样的关注，这是一个关键焦点，一些创作者和名人在TikTok Live上主持实时购物会，推动了数百万的销售额，公司的数据显示。