欧盟要求腾讯和微信展示他们遵守欧盟数字服务法的合规性 - 彭博社

TikTok已经搁置了在欧洲主要市场推出其快速增长的电子商务业务的计划，而是将重点放在美国的增长上，因为在那里，它正在与一项要求剥离或禁止的法律作斗争。

字节跳动有限公司的社交媒体初创公司已经搁置了其购物平台在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰的推出计划，原计划最早将于7月实施，知情人士称。据一位知情人士透露，该公司还搁置了将“商店”功能引入墨西哥和巴西的计划。据知情人士称，目前尚不清楚字节跳动可能何时选择恢复这一进程，这些知情人士要求不透露身份讨论私人信息。

这一举措可能会让该地区许多商家感到意外，这反映了字节跳动的目标，即在美国扎根，以证明其对国内商家和消费者的价值。据知情人士称，字节跳动的领导层希望集中精力在其最有利可图的市场上 —— 拥有1.7亿月活跃用户 —— 以阻止潜在的美国禁令，这已经让一些商家望而却步，不愿注册新平台。

TikTok的发言人拒绝就暂停的推出计划发表评论，并表示公司“受需求驱动”。发言人表示：“我们已经看到TikTok Shop的积极影响，我们很高兴继续尝试这一新的商业机会。”

公司设定了一个目标，即将美国的商品交易额增长十倍，达到高达175亿美元。重要的是，管理层也意识到，全面扩张到欧洲可能会引发类似美国的监管审查，知情人士称。

TikTok商店——将令人上瘾的视频内容与视觉冲动购买相结合——是该应用增长最快的功能。引人注目的视频、受欢迎的意见领袖和全面的商业帮助它脱颖而出，与Instagram和YouTube等竞争对手有所不同，并为挑战亚马逊.com Inc.打开了一条道路。TikTok的模板是字节跳动自己的抖音，如今是中国最大的电子商务平台之一。借鉴这一模式，TikTok商店在东南亚取得了成功，然后在去年假期季节亮相美国。

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一路走来并不总是一帆风顺。TikTok商店在2021年早期推出英国市场后，由于中国出口商大量涌入市场销售廉价商品，引发了褒贬不一的评价。此后，TikTok在后续市场进入中更多依赖当地的A级品牌。

在美国，更大的即时威胁来自华盛顿。

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字节跳动在五月份对拜登总统签署的一项措施提出了法律挑战，该措施规定，如果其中国所有者在1月19日之前未出售TikTok应用，将会禁止TikTok — 这是为了解决被认为存在的国家安全问题而提出的最后通牒。字节跳动辩称，出售是“在商业、技术或法律上都不可行的”。

TikTok最近几周加大了对其美国电子商务业务的补贴和其他激励措施。降低了加入其联盟计划的创作者门槛，从5000名粉丝降至1000名。联盟成员可以发布视频，宣传TikTok商店销售的产品，并从他们产生的销售中获得佣金。

与此同时，TikTok正在接受欧盟的调查，调查内容是其在法国和西班牙推出的Lite版本是否存在引发成瘾的风险。TikTok Lite承诺通过积分系统向用户支付现金，只要他们继续浏览内容，这是中国常见的营销策略。

欧盟反垄断官员要求中国在线购物网站Temu和Shein展示它们是否遵守该集团对科技公司的关键规定，包括这些网站如何保护未成年人。

欧盟委员会监管机构在周五的一份声明中表示，这些公司被要求提供有关其遵守数字服务法规定的信息，截止日期为7月12日。根据声明，委员会将在收到信息后评估下一步措施，并可能展开正式调查。