捷豹的争议广告旨在吸引眼球，老板表示 - 彭博社

捷豹品牌的极具争议性的预告视频达到了其管理董事所设定的目标：吸引注意力。

这家历史悠久的英国品牌自发布一段展示新形象的短片以来，遭受了强烈的批评，短片中出现了面无表情的模特，但没有汽车。捷豹还推出了新标志。

“这次的目的在于表明捷豹正在改变，并且捷豹正在以一种非常大胆和戏剧性的方式改变，”罗登·格洛弗在接受彭博电视采访时表示。“这确实是为了让人们关注我们在迈阿密所做的事情。”

捷豹昨晚在迈阿密艺术周上揭晓了其新概念车Type 00，提供粉色和蓝色的版本。与不再在英国销售的旧捷豹几乎无法辨认，它的特点是平整的表面、长引擎盖、无玻璃的后尾门以及贯穿车身宽度的尾灯。

“这是未来所有将从这个平台上推出的捷豹的非常明确的指示，”格洛弗说。

捷豹的销量一直在下滑，曾是英国首相的首选汽车。母公司捷豹路虎则专注于更有利可图的路虎和揽胜SUV。新的捷豹销售已被搁置，直到2026年推出全电动系列。

新车型将瞄准奢侈品买家，预计价格将高于近期的系列。该公司还旨在吸引年轻消费者，此前捷豹被认为是英国中年男性的地位象征。

奢侈品消费者在提前预览后喜欢这款概念车的外观，格洛弗说，他为这种棱角分明的设计辩护。

“捷豹有一个明确的战略，将品牌重新定位到更高的价格区间，”他说。“如果你要这样做，确保你的产品在这个背景下真正能够交付是非常重要的。”