捷豹路虎的品牌重塑反映了汽车行业的“恐慌模式” - 彭博社

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反响不佳的重新构想

一位X用户将其形容为“觉醒的垃圾”。另一位问道“这是什么鬼？”在Instagram上，一位评论者询问“你被黑了吗？”

对于捷豹的激进品牌重塑，网络的反响如此热烈，这一周引发了热议。这家由塔塔汽车拥有的英国汽车制造商发布了一段视频，旨在为下个月初即将推出的新方向营造期待。这段30秒的广告闪现出“创造热情”、“生活生动”和“删除平凡”等短语，穿插着无表情的时装模特走秀的镜头。

彭博社Hyperdrive欧洲汽车销售停滞，电动车疲软持续福特计划在欧洲裁员4,000人，电动车失去动力蔚来销量未达预期，中国电动车价格战影响严重美国电动车需求预计在没有税收抵免的情况下下降27%在回应另一位X用户询问“这到底是什么鬼”时，捷豹回复道：“未来。”

捷豹品牌影片中的一帧。来源：捷豹路虎这则广告完全没有车辆，导致特斯拉的埃隆·马斯克问道：“你们卖车吗？”

当前的答案是，好吧，不——至少在其本土市场没有新的车型。

捷豹已经准备好彻底重启一段时间了。这个以制造英国首相座驾而闻名的品牌，在电动车转型开始数年前就已经陷入了长期缓慢的衰退。

由于利润丰厚的路虎SUV既能支付账单，又在电气化方面负担较重，捷豹路虎决定在其较小的品牌上大胆尝试。捷豹将暂时进入休眠状态，然后重新以仅电动车的形式重新出现。

“他们试图与过去决裂，创造一些新的东西，” Saffron Brand Consultants的首席创意官Gabor Schreier说。“那段视频是一种挑衅。”

对Schreier来说，他的过去客户包括在推出城市汽车品牌Smart时的戴姆勒，这种重新构想有些绝望的味道。

“所有这些成熟的汽车制造商都处于恐慌模式，”他说。“他们试图掩饰，但他们确实处于可怕的恐慌模式中，陷入了一种精神分裂的状态，不知道自己是属于旧的内燃机世界，还是新的电动车世界。”

人们希望展示一些车身金属可以帮助平息批评者的声音。

捷豹将在12月2日的迈阿密艺术展上揭晓一款概念车，尽管对此的早期评价也并不完全积极。一些人观察到，该品牌在周三晚些时候预告的汽车后角与空调单元有些相似。

捷豹发布了一张后部细节图，暗示其设计方向。来源：捷豹路虎经历过多次重塑的英国汽车记者们在上周于捷豹路虎位于英格兰盖顿的总部获得了提前预览，感到震惊。实际上，捷豹路虎的首席创意官杰瑞·麦戈文轻松地向他们保证，他的团队“没有嗅到白色物质。”

捷豹路虎首席执行官阿德里安·马德尔本月早些时候也警告说，新外观可能会有些两极化。在11月8日与记者的财报电话会议上，他表示，该品牌将销售更少的汽车，但以更高的价格出售给奢侈品买家。

“我们在2026年重新推出这个品牌的准备工作将会非常到位，”他说。“我们相信，当我们推出并回归时，这将是非常非常特别的，并且会吸引许多现有和新客户。”

尽管初步反应表明捷豹面临挑战，但公司留给自己足够的时间来改变人们的看法。

“他们可能需要时间来提升整个品牌，”施赖尔说。“他们正在围绕一种体验进行构建，这种体验在未来可能会与劳斯莱斯或宾利相匹配，而这在今天是没有的。这将需要大量的工作。”

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