美国的黑色星期五优惠已被通货膨胀改变 - 彭博社
Jade Khatib, Jaewon Kang
芝加哥壮丽一英里购物区的购物者。
摄影师：泰勒·格拉斯科克/彭博社为了一个二手划船机开车六小时。将圣诞预算削减80%。从复活节开始购物。
欢迎来到2024年假期：在这里，疲惫于通货膨胀的购物者正在竭尽全力寻找优惠。
一个例子是亚特兰大的非营利组织主任海梅·约翰逊-杜普莱西斯，她计划今年为每个孩子的礼物花费在250到500美元之间，低于往年1000到1500美元的预算。她正在寻找她想要的物品的折扣。
“这就是经济。感觉一切都太贵了，这在今年对钱包来说根本没有意义，”这位34岁的女性说。
在俄勒冈州波特兰附近，销售执行官安东尼·马德里加尔开车往返三小时，从家人那里购买了一个二手划船机作为今年的圣诞礼物——这是五个月研究的结果。这个机器的价格是900美元，而新机器的价格超过2500美元。他放弃了其他圣诞礼物。
“我们在问自己，‘我们真的需要这个吗？我们现在需要这个吗？一年中的其他时候买更合适吗？’”马德里加尔说。
预计今年假日销售将以较慢的速度增长，这对许多已经面临增长放缓的零售商来说增加了压力。全国零售联合会，一个行业组织，预计今年假日支出将增长2.5%到3.5%，而去年为3.9%。
由于感恩节异常晚，购物时间缩短是一个关键问题。Circana的首席零售顾问Marshal Cohen表示，最大的问题是消费者的收入基本保持不变，但他们现在需要将更多收入用于食品和必需品。其他成本也在压迫预算，Tractor Supply Co.的首席执行官Hal Lawton最近表示，消费者正在将更多支出转向服务和租金。
储蓄减少
消费者大多已经耗尽了疫情期间的储蓄，他们每个月存下的收入比例也在减少。许多人依赖信用卡和其他贷款来支持消费。美国家庭债务在上个季度攀升至新高，年轻消费者和低收入者显示出财务压力的迹象，包括更高的违约率。劳动力市场也开始转向较低的增速。
并非一切都是悲观的，仍然有一些乐观情绪认为情况正在改善：利率正在下降。选举焦虑至少在某种程度上已经减轻。通货膨胀的上升速度比近年来慢。但这并没有改变消费者的现实。
“为了支付今年的假日消费，大多数家庭将需要依赖他们的薪水，”富国银行的经济学家在上个月的假日销售展望中写道。“好消息是，尽管劳动力市场可能正在降温，但到目前为止，这种降温只是渐进的，相对有序。”
随着开支上升，来自新罕布什尔州吉尔福德的摄影师Margot Gregory正在优先考虑为她的两个小孩选择经济实惠的礼物。她还在考虑活动和体验，比如附近动物保护区的会员资格或冰球课程。她购买的实物礼物很可能是她本来就会购买的东西，比如美利奴羊毛层和远足装备。她会看看黑色星期五的优惠是否值得，但并没有抱太高的期望。
“我会看看，但老实说，通常对我来说买二手的更便宜，”36岁的格雷戈里说。
早期销售
各公司正在利用消费者的谨慎心理，并加大折扣力度。全球最大的零售商沃尔玛今年延长了黑色星期五的销售活动，提供了两个为期一周的在线促销活动，而去年只有两个为期三天的活动。它还提前几周开始销售感恩节餐饮套餐，并且今年提供的在线促销数量是去年的两倍以上。
塔吉特公司在11月和12月推出了每日特惠，此外还推出了一项新的提前黑色星期五优惠，而百思买公司则将其主要的黑色星期五销售活动提前了一周。
消费者正在密切关注哪里能找到最好的交易。在芝加哥，25岁的埃斯特·法利正在等待找到合适的价格，然后再为她的家人购买礼物。由于有很多交易可供选择，她并不觉得需要急于购买。
“我以前会急于购买，因为那是唯一的黑色星期五促销，”法利说，她在夏天第一次开始独立生活。
她一直在全年分散购买，并优先考虑实用而非情感的礼物。她的四口之家也决定减少礼物数量以节省开支，并更加关注消费。每个家庭成员预计大约会收到五份礼物，而之前是13或14份。“今年一切都贵得多，”她说。
31岁的摩根·科尔曼是内布拉斯加州东部的一名烹饪助理，她表示，商品的高成本意味着她在为她那位热爱艺术的11岁女儿挑选礼物时更加挑剔。她一直在监控亚马逊上的价格，使用联盟链接并在二手市场购物。她还削减了节日餐饮，并提前开始购物以节省开支。
“通常，我在独立日左右开始，今年我在复活节左右开始尝试在这里和那里购买一些东西，”科尔曼说。“这样就不需要全部依赖于单一的薪水。”
根据伦敦市场研究和数据分析公司YouGov的一项调查，约36%的美国消费者计划在黑色星期五和网络星期一的促销中购物。约27%的人计划比去年花费更少，而只有9%的人计划花费更多。
47岁的马德里加尔表示，他和妻子更加有意识，避免冲动消费。除了削减预算，他们还注册品牌新闻通讯以获取折扣，在线寻找促销代码，并选择更长的交货时间。他的家庭决定今年跳过感恩节前往加利福尼亚的旅行，而是在圣诞节旅行时多待几天。
“现实是，当我去拐角处的Safeway时，那些价格在美联储降息时并不会下降，”马德里加尔说。