沃尔玛财报显示假日购物季强劲 - 彭博社

这是季节。

摄影师：维克托·J·布鲁/Bloomberg

一年前，沃尔玛公司警告称，它在十月下半月看到了一次消费突然放缓。

周二早上，这家零售商再次报告了其第三季度的业绩——但这次没有这样的悲观信息。相反，沃尔玛交出了一个出色的季度，截止到10月25日的三个月内，美国同店销售（不包括燃料）增长了5.3%。这比前几个季度有所加速，远超分析师预期的3.7%的中点。该零售商还将其净销售和营业利润增长的预测上调至超出之前范围的上限。

再次加速

沃尔玛的可比销售增长在第三季度有所上升

来源：彭博情报

沃尔玛在美国家庭食品和饮料消费中占据每花费5美元中的超过1美元，其如此出色的表现应该对即将到来的假日季节有利。

彭博社观点延长特朗普减税的更好支付方式特朗普应该带来伟大的美国住房繁荣乌克兰的盟友正在邀请自己的“战略失败”RFK Jr.也会使经济面临风险在关键的交易期即将来临之际，市场对整个美国零售的预期平淡。销售预计将以低个位数增长——根据彭博情报编制的预测，这是六年来的最低水平。

但是沃尔玛的结果表明这些估计可能过于悲观。随着食品价格通胀的缓和，这家大型零售商表示消费者购买了更多的杂货，食品单位销售量以四年来最高的水平增长。价格在本季度仅上涨了一个百分点，主要是由于鸡蛋。然而，至少开业一年以上的美国商店的杂货销售增长了中低个位数的百分比，强调沃尔玛通过保持低价来销售更多商品。

重要的是，该公司还看到非食品商品的销售，如玩具和家居用品，转为正增长，这表明美国消费者愿意再次花钱购买非必需品。

随着通货膨胀和更高的利率压缩了各收入层次的预算，沃尔玛继续赢得更多富裕客户；在第三季度，其市场份额增长的约四分之三来自于年收入超过100,000美元的家庭。高端产品如草饲牛肉、无麸质和有机产品，以及商店的改善，使这些富裕的消费者不断回头。尽管美国交易的增长略有放缓，但消费者在每次访问时的消费额却在增加。

这些都是未来几周消费者支出的积极信号。沃尔玛表示，它在返校季和万圣节季节表现良好，这通常是节日交易的前兆。该公司还表示，到目前为止，像Airpods和电视这样的节日友好商品销售良好。

但是，尽管沃尔玛的出色表现应该给假期带来希望，投资者也不应过于兴奋。沃尔玛可以作为消费者的风向标，但它也是一个独特的——且极具才能的——零售力量。

值得记住的是，低价格是沃尔玛的DNA。这意味着即使在艰难时期，它也能蓬勃发展——这在过去几年中一直在发生。消费者也倾向于坚持在艰难时期养成的习惯——这对沃尔玛来说是个好消息，特别是如果它能够继续根据高收入和低收入购物者的需求调整其产品。

该公司还在投资替代收入来源，例如其在线市场，销售在本季度增长了42%；其广告业务在美国增长了26%；以及会员服务，带来了22%的收入增长。像沃尔玛Plus这样的产品不仅满足了高收入客户对便利的需求，而且其更高的利润率可以再投资于降低价格。这是一个良性循环，使沃尔玛与众不同。难怪周二股价上涨了多达5%，创下新高。

假期的希望

沃尔玛的强劲表现推动其股价创下新高

来源：彭博社

塔吉特公司将在周三发布第三季度财报，进一步了解消费者健康状况。尽管这家零售商擅长在季节性时刻（如万圣节和圣诞节）鼓励消费者购买，但它也储备了更多的可自由支配商品，如服装，这些商品在购物者削减开支时更容易受到影响。

但即便有这些警告，沃尔玛的迹象表明消费者再次打开钱包——以及十月份强劲的零售销售数字——为所谓的“黄金季度”提供了比去年更好的背景，当时许多购物者扮演了格林奇。

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