印度日益增长的酒精市场造就新的亿万富翁 - 彭博社
Alexander Sazonov, Advait Palepu
桑甘世界麦芽威士忌
来源：Radico Khaitan有限公司
阿比谢克·凯坦的家族酿酒厂自1972年以来一直在印度生产酒精，但正是2000年代初的一次拉斯维加斯之行激励了这位第三代酒业大亨创造自己的伏特加。
这对印度来说是一个大胆的赌注，因为啤酒和威士忌无疑是最受欢迎的饮品。但在距离他位于新德里的家半个世界的酒吧度过的那个晚上，让凯坦意识到饮酒习惯即将发生变化。
刚被百加得有限公司以超过20亿美元收购的灰雁伏特加在美国非常流行，凯坦被人们自豪地展示他们的高端品牌酒瓶所震撼。
阿比谢克·凯坦来源：Radico Khaitan有限公司“我认为我们的伏特加也应该有一个华丽的标签，”这位51岁的人说。
凯坦于2006年推出了魔法时刻伏特加，配有华丽的品牌形象。这一举措取得了成功。印度现在是全球增长最快的酒精市场，他的伏特加在全球畅销品牌中名列前茅。
“饮酒习惯已经改变，”凯坦说。“印度人更喜欢外出饮酒，饮用高质量的酒精，因为人们出国旅行，对国际品牌有了更多了解。”
这一变化为他的家族企业Radico Khaitan Ltd带来了机会，使该家族在公司的股份增至15亿美元，依据彭博亿万富翁指数。
根据财富指数，Radico领导着大约十家独立的地方酿酒厂，这些酿酒厂的总价值约为80亿美元。
‘酒类天堂’
Khaitan在1991年到班加罗尔学习工程时开始了建立酒类帝国的旅程。酒吧文化和生啤酒刚刚到来。
“上帝把我送到了班加罗尔，”他说。“这就像一个酒类天堂。”
酒精是家族的生意。1972年，Abhishek的祖父GN Khaitan在距离新德里约200公里（124英里）的北方邦Rampur购买了一家酿酒厂。在接下来的二十年里，这家酿酒厂为印度最大的酒类公司提供大宗酒精，但没有自己的品牌。
Rampur系列威士忌。来源：Radico Khaitan Ltd.Abhishek和他的父亲Lalit Khaitan在1995年作为继承计划的一部分继承了Rampur Distillery & Chemical Company Ltd。父子二人看到了推出自己品牌的潜力，意识到印度人对苏格兰威士忌的偏好。他们花费3.65亿卢比（430万美元）扩大产能，并在印度中部的马德雅 Pradesh州Ratlam建立了一家新工厂。他们在1998年推出了Radico的第一个品牌，8PM威士忌。
在过去的二十年里，Khaitan启动了多个针对高端和奢侈品市场的新品牌和标签。根据其年度报告，Radico在截至2024年3月的财年中，41.2亿卢比（4.9亿美元）收入中近一半来自针对富裕饮酒者的高端烈酒。
该公司现在是印度第三大最有价值的酒精制造商，仅次于喜力公司支持的联合酿酒有限公司和联合烈酒有限公司，后者由Diageo Plc控股。Radico的市场价值已从2020年3月的4.75亿美元增长到超过38亿美元。
Abhishek，左侧远处，2007年。摄影师：Raveendran/法新社/盖蒂图片社其他独立的印度酿酒厂包括由Chhabria家族控制的Allied Blenders and Distillers Ltd.，以及生产获奖Indri威士忌的Piccadily Agro Industries Ltd.。Piccadily集团的所有者是与政治有联系的Sharma家族。
虽然Khaitan经常谈论公司的业绩和战略，但关于他的私人生活知之甚少，除了他热爱汽车。
“他生活得像蝙蝠侠，”在线经纪公司Zerodha的联合创始人Nikhil Kamath在一次播客中说道，时间是在七月。他在谈论Khaitan对汽车的偏爱。根据2019年经济时报的报道，这位亿万富翁拥有一辆梅赛德斯·迈巴赫、一辆宝马7系Steinway & Sons和一辆保时捷卡宴Turbo S。
饮品文化
经过数十年的酒精禁忌，饮酒在印度的年轻专业人士中变得时尚，销售额正在激增。虽然印度的个人消费低于中国、欧洲和美国，但像保乐力加、帝亚吉欧和百加得这样的全球巨头正在关注这一市场。根据研究公司Euromonitor的数据显示，预计该国的酒精饮料市场在未来四年内将以6.3%的复合年增长率增长，成为全球增长最快的市场。
贾伊萨尔梅尔金酒。来源：Radico Khaitan Ltd.“宏观经济和人口结构的组合正在推动印度的强劲增长，”Euromonitor酒精饮料研究负责人斯皮罗斯·马兰德拉基斯表示。“他们的人口特别年轻，在GDP增长方面，他们是一个特例。”
Radico拥有超过25个品牌的组合，包括单一麦芽威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒和白兰地。它是印度几家生产与海外同类产品价格相当或更高的威士忌和金酒的酒精制造商之一。
高档烈酒
顶级印度本地酿酒厂的价值为81亿美元
来源：彭博社，截至2024年11月6日
注意：市值超过1亿美元的上市公司被纳入统计。国际企业持有显著股份的控股公司不包括在内。
在Radico，最成功的品牌包括Rampur单一麦芽威士忌和贾伊萨尔梅尔金酒，这两者都引起了印度及海外的手工金酒和单一麦芽爱好者的关注。Khaitan希望通过其他新品牌和一款名为“科希诺尔珍藏”的高档黑朗姆酒（以科希诺尔钻石命名）来重现成功，该产品尚未推出。
魔幻时刻，这个凯坦多年前在拉斯维加斯构想的伏特加品牌，如今受到大学生和首次饮酒者的追捧，因为它有多种口味且价格相对便宜。去年销售了630万箱，占公司收入的四分之一。
“对我来说，所有好的想法都是在晚上8点后，或者在酒吧里出现的，”他在卡马斯的播客中说道。