大型酿酒商因中国经济放缓而受到冲击，消费者减少消费 - 彭博社

中国的信心和需求下滑影响了全球两大酿酒商的啤酒销售。

安海斯-布希英博和卡尔斯堡均报告称，销量下降幅度超出预期，因为谨慎的中国消费者减少了支出。阿根廷消费进一步放缓，以及美国这一全球最大啤酒市场的消费环境持续疲软，也没有带来帮助。

AB InBev，斯特拉·阿尔图斯和百威的制造商，表示销量下降了2.4%，超过了彭博社编制的分析师共识预估。丹麦的卡尔斯堡表示有机销量下降了0.2%，并将其归因于西欧和亚洲的销售疲软。

AB InBev的股价在早盘交易中下跌了多达5%，即使是$20亿的回购计划，远超分析师预期，也未能提振股价。卡尔斯堡的股价在本地交易中上涨了多达2.9%，这得益于其在中国的销量下降幅度低于其更大的竞争对手，并且维持了业绩指引。两家公司的股价今年仍然下跌，表现不及Stoxx 600指数。

“显然，消费者信心正在创下新低，”卡尔斯堡首席执行官雅各布·阿鲁普-安德森在接受彭博社采访时谈到中国时表示。他说，中国政府的刺激措施旨在抵消房地产下滑带来的经济损害，但尚未改善消费者行为。

雅各布·阿鲁普-安德森，嘉士伯首席执行官来源：嘉士伯A/S### 市场营销支出

消费品公司正在应对全球许多市场的客户达到消费极限并削减开支的挑战，因为高通胀时期让他们感到压力。在中国，随着世界上最严格的疫情封锁结束后，消费支出曾出现早期激增，但此后显著回落。这一中国需求的下降正在对从奢侈品和消费品到采矿等广泛行业造成伤害。

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为了赢回客户和失去的市场份额，许多消费品制造商发现，他们必须在可能的情况下限制价格上涨，以减轻消费者的压力并增加广告预算。

嘉士伯表示，其在中国的市场营销主要针对超市，以鼓励消费者在家饮用啤酒。“酒吧和餐厅在这次经济下滑中受到的影响相当显著，”阿鲁普-安德森说，他补充道嘉士伯仍在大陆上实现市场份额的增长。

百威英博一直在全球范围内投入资金进行市场营销，特别是在美国，因为它需要从涉及百威轻啤的市场营销失误中恢复过来。其品牌米歇尔啤酒在巴黎奥运会上赞助了美国队，而其无酒精啤酒Corona Cero是这一全球体育盛事的官方赞助商。

Corona Cero 的瓶装非酒精啤酒，由 AB InBev 制造。摄影师：Nathan Laine/Bloomberg该公司表示，美国的收入在本季度增长了 1.8%，好于分析师的预期。然而，在中国，酿酒商的表现非常疲软，其战略至今专注于“高端化”或销售更多高档啤酒，收入下降了 16.1%，销量下降了 14.2%。

利润展望

AB InBev 的第三季度表现“疲软但不糟糕”，RBC Capital Markets 分析师 James Edwardes Jones 在一份报告中写道，并补充说，该公司更新的预测显示利润将达到指导范围的上限，这“令人满意”。他表示，北美的表现也好于预期。

卡尔斯堡维持了年度利润指引，因为其他市场的强劲表现抵消了中国、法国和英国的低销量，这些地区都受到夏季天气不佳的影响。

对于这两家酿酒商来说，非酒精啤酒的销售仍然是一个亮点，因为人们越来越远离酒精。卡尔斯堡的无酒精啤酒销售增长了 6%，而 AB InBev 表示 Budweiser Zero 的销量增长了低20%的百分比。两家公司都在投资啤酒以外的产品，AB InBev 推动销售如 Brutal Fruit 和 Nutrl 的气泡水。

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嘉士伯正在通过收购Britvic进一步扩展其软饮料业务，并加深与百事可乐的瓶装合作关系。