为什么稳重的瑞士钟表制造商开始接受YouTube上的喧嚣者 - 彭博社

奢侈手表YouTuber尼科·伦纳德在6月的爱彼谈话视频中。 来源：爱彼尼科·伦纳德，这位居住在贝尔法斯特的脏话连篇的荷兰人，成为最受欢迎的奢侈手表YouTuber的一个原因是他喜欢抨击瑞士品牌。

“这是一款适合那些钱多于脑子的人的时尚手表，”伦纳德在一段 2023年视频 中说道，标题为‘我为什么讨厌宇舶表’。

在另一段关于这家公司的抨击中——这家公司是亿万富翁伯纳德·阿尔诺的LVMH的一部分——他的建议更加直白：“下次就烧掉你的钱。”

抨击宇舶表是伦纳德的招牌风格，帮助他在YouTube频道上积累了超过200万的订阅者，并在TikTok上拥有超过一百万的粉丝。其中最受欢迎的视频是他的年度品牌排名，分类从‘神级’——包括劳力士和卡西欧——到‘一般’以及最底层的‘宇舶表’。

对于瑞士手表公司来说，尽管国家刻板印象认为他们保守，但像伦纳德这样的喧闹角色似乎并不是一个明显的匹配。而尽管行业的大部分仍然保持距离，一些历史悠久、声望卓著的公司开始接受他更喧闹的风格和庞大的社交媒体影响力。这一举动正值行业在经历了Covid时代的繁荣后，面临 放缓 ，并且在关键的中国市场需求下滑的情况下。

在六月，Leonard 出现在由 Audemars Piguet 制作的视频中，这家近150年的公司以1970年代推出的皇家橡树而闻名。

Nico Leonard 在六月的 Audemars Piguet Talks 视频中检查皇家橡树。来源：Audemars Piguet这位手表经销商在赞美瑞士 Le Brassus 公司的同时，处理并佩戴了一系列型号。他表示他为这次出场获得了报酬。

“我们重视他所促进的真实对话，”AP 的首席执行官 Ilaria Resta 在回应问题时表示。“我们看到整整一代人，特别是 Z 世代，在数字世界的轻松与对机械制表的新兴趣之间取得平衡。”

另一个被吸引的社交媒体人物是 Mike Nouveau，他是一位位于纽约的复古手表经销商和前 DJ。他被认为是 TikTok 上所谓的“Watchtok”之王，拥有近450,000名粉丝。

这位39岁的短视频制作人活跃于 TikTok 和 Instagram，许多视频中他在街上拦住人们询问他们手腕上的手表——常常能找到愿意卷起袖子的时髦纽约人。在其他视频中，他与一位名叫 Eagle Chen 的唐人街二手手表经销商讨价还价。

今年早些时候，瑞士奢侈品集团 Richemont 旗下的 Cartier 帮助支付了 Nouveau 前往日内瓦参加年度 Watches and Wonders 贸易展的机票。在那里，一架直升机将他送往 La-Chaux-de-Fonds，参观 Cartier 在汝拉山的制造设施。

瑞士钟表制造商每年在营销上花费约30亿法郎（35亿美元），这是LuxeConsult的Oliver Müller的估计。随着传统广告支出的下降，更多的预算可能会投入到社交媒体上。公司有很多选择，比如Instagram用户Giorgia Mondani或Austen Chu。后者曾与AP合作，为中国市场推出一款特别的皇家橡树。

该行业历来采取保守的态度，倾向于依赖钟表媒体中的可信渠道。它使用代言人——在劳力士的术语中称为testimonees——如网球巨星罗杰·费德勒（劳力士），或像乔治·克鲁尼（欧米茄）和查理兹·塞隆（百年灵）这样的电影明星来作为品牌的代言人。

劳力士代言人罗杰·费德勒于6月出席在伦敦举行的“费德勒：十二个最后的日子”特别放映。摄影师：约翰·菲利普斯/盖蒂图片社走出传统领域充满风险。许多社交媒体人物以直言不讳的观点或独特的风格而闻名，这可能与瑞士公司几十年来所培养的形象相冲突。

即使并非每个人都像伦纳德那样张扬——他今年与美国说唱歌手Rick Ross发生了网络争执——但他们更有可能引发争议，并给企业合作伙伴带来反弹。

弗兰克·穆勒，奢侈品行业顾问及斯沃琪集团格拉苏蒂原创的前首席执行官，表示，虽然品牌在“他们现代的回声室”中与年轻客户见面是有意义的，但仍然面临许多挑战，特别是当不文明行为升级时。

穆勒说，如果某个影响者“在社交媒体渠道上赞扬他们的合同伙伴，同时对其他人持批评态度，竞争对手可能会用自己的有毒大使进行反击。”

他补充道：“到目前为止，钟表行业的声誉被认为是尊重绅士的象征。这一直是一个良好的销售论据。”

但如果公司想要针对那些拥有可支配收入并深嵌于在线世界的年轻消费者，借助特定社交媒体明星的影响力显然是一个明显的途径。

拉斐尔·巴莱斯特拉，瑞士爱彼的遗产与档案经理，正在与尼科·伦纳德进行钟表制造商的视频对话。来源：爱彼伦纳德说：“我之所以能崛起，并且至今仍是行业中最大的个性，是因为我是真实的。大多数品牌根本不知道如何与自己的客户沟通，如何与新客户和新的人沟通。”

爱彼并不是唯一一家与伦纳德合作的瑞士品牌。他最近与尤利西斯·纳丁公司合作，推广该公司的“Freak”型号。伦纳德的公司Pride & Pinion在其网站上销售尤利西斯·纳丁的手表，并表示自己是“认证经销商”。

毫不奇怪，尚未与宇舶表建立合作关系。

当被问及批评时，公司表示：“我们以在制表界制造麻烦而闻名，因此个人有时对我们的产品表达非常两极化的意见也就不足为奇。”

事实上，首席执行官朱利安·托纳尔正在伸出橄榄枝，邀请宇舶表最严厉的批评者访问其位于瑞士尼永的制造设施。

宇舶表在瑞士尼永总部的制表实验室。摄影师：吉安卢卡·科拉/彭博社“虽然我们尊重每个人的观点，但我们确实相信这样的经历可以为尼科·伦纳德提供一个新的，更重要的是，更有见地的视角来看待我们的品牌，”公司表示。