Snap股票在预测假日广告销售放缓后下跌 - 彭博社

Snap Inc. 在预测假日季度销售额低于分析师预期后股价下跌，这表明这家视频和消息公司仍在努力与像 Meta Platforms Inc. 和 Alphabet Inc. 的 Google 这样的更大同行竞争，尽管其广告业务进行了改革。

这家 Snapchat 应用的母公司表示，截止到 12 月的期间销售额将为 15.1 亿美元至 15.6 亿美元。分析师平均预测为 15.6 亿美元。Snap 周二在一份 声明 中表示，第三季度收入增长 15% 至 13.7 亿美元，而根据彭博社汇编的数据，平均估计为 13.6 亿美元。

在纽约收盘价为 10.89 美元后，股价下跌约 4%。该股今年已暴跌 36%。

Snap 在过去几年中 改革了其广告业务，专注于促使用户采取特定行动的直接响应广告，例如访问网站或下载应用程序。历史上，该公司曾针对品牌知名度广告，这些广告更便宜，但利润较低。

这种转变对 Snap 的业务显示出了一些希望的迹象，但结果却不一致。在过去四个季度中，Snap 有两个季度未能达到华尔街的收入预期。

“此外，大型企业客户的上层漏斗广告历来是第四季度需求的重要组成部分，而这一部分业务在最近几个季度表现不佳，”该公司在给股东的信中表示。

Snap表示，用户在其Snapchat应用上观看视频内容的时间比去年第三季度增加了25%，这反过来吸引了广告商在该网站上购买更多广告。Snapchat在第三季度报告了4.43亿日活跃用户，比一年前增长了9%，超出了分析师的预期。

这家总部位于加利福尼亚州圣塔莫尼卡的公司一直在大力投资人工智能和增强现实技术，以更好地定位广告、推荐视频内容、创建数字图像滤镜并开发新产品，包括智能眼镜。该公司计划在与这些技术相关的基础设施服务上花费近$15亿美元，彭博社早前估计。

Snap在截至9月30日的期间报告净亏损1.532亿美元，而去年同期亏损3.683亿美元。分析师平均预计亏损为2.232亿美元。Snap还宣布董事会批准了一项5亿美元的股票回购计划，尽管该计划可能随时终止。该公司的前一个回购计划高达5亿美元于2023年10月获得授权。