阿迪达斯(ADS)复苏势头增强,销售额普遍上升 - 彭博社
Sonja Wind
巴塞罗那阿迪达斯商店的复古风格运动鞋。摄影师:安赫尔·加西亚/彭博社阿迪达斯股份公司报告称,第三季度在大多数地区实现了强劲增长,标志着首席执行官比约恩·古尔登领导的复兴计划开始见效。
这家德国运动服装集团周二表示,除北美外,大多数地方的货币中性收入均实现了两位数的增长,北美地区由于Yeezy运动鞋销量下降仍然受到影响。集团营业利润也从去年同期的4.09亿欧元跃升至5.98亿欧元(6.46亿美元)。
本月早些时候,阿迪达斯第三次上调了年度利润目标,因对其复古鞋款的需求激增。该公司表示,现在预计营业利润将达到约12亿欧元,高于之前约10亿欧元的预测。
比约恩·古尔登摄影师:亚历山大·哈森斯坦/盖蒂图片社阿迪达斯的股票在早盘交易中上涨近3%。截至周一收盘,今年以来该股已上涨16%。相比之下,竞争对手耐克和彪马均出现亏损。
古尔登于2023年1月接管阿迪达斯,此前该公司因说唱歌手兼设计师的反犹太言论而取消了与Ye的合作。古尔登对阿迪达斯的计划是减少公司对Yeezy品牌的依赖,同时重新聚焦新鞋类和服装的设计,并精简其运营和成本。
他早期对提升流行复古产品如桑巴和Gazelle鞋的押注正在获得回报,阿迪达斯的股票表现优于市区竞争对手彪马公司。阿迪达斯目前正在扩大其70年代跑鞋SL72的产量。目标是缩小与耐克的差距,尽管耐克仍然是行业领导者,尽管其挣扎。
后Yeezy时代
古尔登在一份声明中表示,所有地区、销售渠道和产品部门现在都在增长。即使在北美,销售下降了7%,但当排除Yeezy品牌时,该地区恢复了正增长,他说。
阿迪达斯接近其Yeezy库存的尾声,该库存在第三季度贡献了约5000万欧元的营业利润,该公司之前表示。第四季度将不会有进一步的利润贡献。
摩根士丹利的分析师埃杜阿尔德·奥宾表示,目前的势头表明阿迪达斯提供的不仅仅是经典运动鞋。RBC的分析师皮拉尔·达达尼亚表示,这些强劲的销售趋势可能会在最后一个季度和明年继续。
阿迪达斯在瞄准下一个畅销产品时,之前表示正在准备更多的生活方式跑鞋和其超级明星品牌的发布。