耐克23年来最大跌幅增加了首席执行官多纳霍的压力 - 彭博社

西班牙巴塞罗那的耐克商店。

摄影师：安吉尔·加西亚/彭博社耐克公司的管理团队，由首席执行官约翰·多纳霍领导，正面临着自2001年以来股价最大暴跌的批评。

这家全球最大的运动服装公司预计在本财年中，收入将下降个位数，而投资者原本预期会增长。这引发了对需求减弱和来自新兴品牌On和Hoka以及长期竞争对手阿迪达斯的加剧竞争的担忧。

“管理层的信誉受到严重挑战，高管层可能发生变动进一步增加了不确定性，”斯蒂费尔分析师吉姆·达菲在周五上午的研究报告中写道。

耐克联合创始人菲尔·奈特在一份声明中重申了对多纳霍的支持。“我对耐克的未来感到乐观，约翰·多纳霍拥有我的坚定信心和全力支持，”奈特表示，并补充说他相信公司的计划。

周五股价下跌了高达20% — 自2001年以来耐克的最大跌幅。截至上午11:57，这一跌幅已经抹去了超过270亿美元的市值。过去12个月，股价已经下跌了17%。

全球数据公司董事总经理尼尔·桑德斯表示，耐克的高管们“岌岌可危”。“极其黯淡的2025财年指引显著增加了对管理层的压力。管理层试图向投资者兜售一个改善的故事，但却没有准备用积极的预测来支持它。”

Donahoe 在 2020 年 1 月接任耐克（Nike）首席执行官，此前曾在拍卖网站 eBay Inc. 和云计算平台 ServiceNow Inc. 担任首席执行官。他的任命随着耐克电子商务业务的巨大增长而来，向华尔街表明这家零售商致力于现代化数字运营。

在 Donahoe 的领导下，耐克利用消费者向更休闲鞋类转变的趋势，随着全球逐渐走出疫情，年销售额从 2020 财年增长了近 140 亿美元，首次突破了 500 亿美元的大关。

然而，休闲鞋类现在面临压力。耐克高管部分归因于财年第四季度销售疲软的原因是其休闲品牌（包括 Air Force 1 和 Dunks）的疲软。该类别的销售额自疫情开始以来首次下降。

“在疫情期间，耐克推出了乔丹 1、Air Force 1 和 Dunks 等产品，” BCE Consulting 的高级顾问、鞋类行业专家 Matt Powell 在 LinkedIn 上的一篇 文章 中说道。“所有这些计划现在都处于维持生命状态，可能永远无法恢复。”

Donahoe 在 12 月份概述了一项重组计划，以削减 30 年内 20 亿美元的成本，以应对销售疲软。这包括全球总部人员减少 2%，包括在俄勒冈州总部和其 阿姆斯特丹外的欧洲枢纽 进行裁员。裁员和其他紧缩措施是在 一项举措 之后进行的，该举措旨在优先考虑耐克自己的商店和网站，但未能产生承诺的利润和增长水平。

在最新季度，这些直接渠道的弱点也未达到预期，这是“令人担忧的原因，因为这家运动服装巨头可能因缺乏新意而使其核心购物者流失，”彭博智库分析师Poonam Goyal说。

多纳霍表示，当前财政年度将是企业的“过渡年”，因为它启动了一个“多年”周期，推出新产品。公司正在专注于提高产品到达消费者手中的速度，但分析师仍然担心新商品可能需要太长时间才能到达。包括Michael Binetti在内的Evercore分析师表示，“真正具有变革性的产品要到”2025年秋季才会扩大规模。

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桑德斯表示，高管们现在必须迅速展示成果。

“公司并不是在漫无目的地漂流，”他说。“然而，它需要展示一些进展迹象，并在新财政年度内实现顺序改善。”

耐克公司的放缓警告导致多家分析师取消了他们对该股票的买入建议，使华尔街的前景降至六年多来的最低水平。

阿迪达斯公司及其令人失望的前景导致至少包括摩根大通公司、摩根士丹利和瑞士银行集团在内的七家经纪商取消了他们曾经的看涨立场，转而观望。耐克的共识评级——买入、持有和卖出建议比例的代理——于周五降至5分之3.8，自2017年以来的最低水平。