小红书：逆势而上的社交媒体应用 - 彭博社

真实性是小红书的关键。

来源：CFOTO/未来出版/盖蒂图片社

中国科技行业经历了几年的动荡。政府打压的后果使一代行业巨头和初创公司都受到了重创，广泛的宏观经济逆风也 抑制了消费者支出。

但在这阴郁的背景下，小红书却逆势而上。根据私人数据，这个中国增长最快的社交媒体平台在今年早些时候的季度销售额超过了10亿美元， 金融时报报告称，净利润激增了400%。

在饱和的国内市场中，这一成就是特别显著的，来自Temu母公司PDD Holdings Inc.和 更近期的人工智能初创公司都在寻求海外市场以解锁收入增长。但根据市场情报公司Sensor Tower的数据，小红书的月活跃用户中有89%位于中国。而虽然许多中国以外的人从未听说过这个应用，但他们可能已经亲眼见证了它的影响：它已成为 推动力，影响着中国 游客的 出境目的地 。

彭博社观点中国刺激措施不仅仅是一个“该死的数字”谁拥有OpenAI？与CVS不同，沃尔格林有治愈其困境的方法致命的凤凰太阳需要更强有力的防御拥有超过3亿活跃用户，其中大约一半是在1995年后出生，小红书紧跟年轻中国人的脉搏。该应用对Z世代文化趋势的影响已经如此根深蒂固，以至于产生了这样一句话：“每当你无法做决定时，就去小红书。”

也许正在全力以赴通过刺激措施来振兴经济的中国政策制定者，明智的做法是遵循这句口语。他们会发现，下一代对花钱并不那么感兴趣，这解释了为什么迄今为止促进消费的努力效果不佳。该应用的最受欢迎的美容相关搜索并不围绕奢侈消费，而是寻找实惠的替代品和家庭治疗。最热门的锻炼活动？散步或在家铺开瑜伽垫。

该应用也已成为所谓“独居视频博客”兴起的核心，单身女性分享自己享受充实的独居生活的视频——将恶名昭著的“剩女”刻板印象颠覆。（男性也使用该平台：公司今年早些时候披露，近一百万男性用户在寻找与伴侣和解的方法。）

常被描述为在防火长城背后的Instagram，Xiaohongshu的界面也类似于Pinterest的网格布局，并且充满了像TikTok一样的短视频。但它拥有一个强大的内部搜索引擎，公司表示70%的用户积极参与，使其在寻找信息方面的实用性更接近于像Google这样的平台。它的名字翻译为“小红书”，广泛认为是对毛泽东语录书籍的调侃，尽管其创始人之前否认了这一联系。

除了强大的搜索引擎，推动Xiaohongshu最近增长的部分原因是其对保持真实性的强烈追求。平台上约90%的内容是用户生成的，市场研究估计。公司对假评论和假装是用户的营销人员发布的内容进行了打击，并承诺限制人们发布误导性和过度修饰的内容。管理团队还采取了措施提升质量和用户社区的可靠性。从那里，强大的算法密切跟踪用户花时间查看的帖子类型，然后向他们推送类似内容。

自采取这些措施以来，用户增长的最近激增表明这些措施已经见效。如果其他平台能从中吸取教训，那就是在日益人工化的数字世界中，投资于真实性会带来回报。

虽然中国仍然是其关键市场，但来自国外的月活跃用户数量有了令人鼓舞的增长。根据Sensor Tower的数据，在第三季度，越南的用户增长了27%，美国增长了23%，香港增长了21%。在其影响力的另一个迹象中，TikTok母公司字节跳动去年悄然将其Lemon8应用推出到美国市场，许多人认为这是一个国际抄袭版的小红书。

现在最大的疑问是小红书是否能够在香港成功进行首次公开募股，这是公司领导多年来一直暗示的举动，因为对美国上市的希望被政府打压所破灭。总部位于上海的这家初创公司得到了阿里巴巴集团控股有限公司、腾讯控股有限公司和新加坡淡马锡控股私人有限公司等巨头的支持。对其数据密集型算法的潜在监管审查进一步增加了其IPO之路的不确定性。

中国当局一直试图向全球投资者发出信号，表明对私营部门的打压已经结束，尽管反弹尚未显现。政府或许有机会通过批准小红书的IPO来恢复信心。（该公司没有回复我发出的电子邮件请求评论。）

最终，小红书通过将寻求便宜货转变为一种趋势，并为“躺平”一代提供了更真实的社区感，从而能够抵御中国科技行业的低迷。其近期的成功可以告诉政策制定者很多关于世界第二大经济体当前状态的信息——或许甚至比最近的刺激引发的股市反弹更为重要。对于全球投资者而言，监管机构是否允许小红书上市将对其未来发出重要信号。

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