LinkedIn的收入和“月球人”在增长 - 彭博社

Alicia Tang

照片：贾斯廷·沙利文/盖蒂图片社布莱恩·香克曼在LinkedIn上发表了一篇帖子，今年的开头是：

“我这个周末向我的女友求婚。”

“这让我对B2B销售有了新的认识。”

接下来，这位31岁的洛杉矶年轻人详细描述了他在市场调研和定价方面的学习，并以一张他在海滩上跪在现在未婚妻面前的照片结束了帖子。帖子收到了超过4000条评论，其中包括“这是我见过的最肉麻的LinkedIn帖子”和“如果我这样做，我的妻子会立刻和我离婚”。该帖子还出现在LinkedIn Lunatics，这是一个有670,000名成员的Reddit社区，专注于“令人无法忍受的LinkedIn内容”。

布莱恩·香克曼的LinkedIn帖子迅速走红，最后以他在海滩上跪在未婚妻面前的照片结束。这一切都是一种讽刺：部分是对LinkedIn的评论，部分是香克曼的营销手段，他经营着两家B2B初创公司。这被证明是一个聪明的举动，因为Reddit上的所有嘲讽将他的帖子推向了网络，进入了英国的表情包页面和印度的新闻网站。

如此多人认为他是认真的，表明该平台在成立二十年来，已经远离了其最初的使命：成为一个相对正式的网络和招聘网站。

在2016年被微软以260亿美元收购后，LinkedIn多年来一直在推动更具吸引力的内容，试图吸引 影响者并鼓励人们更频繁地发布内容。在疫情期间，平台充满了个人成就和挫折的更新，这引发了人们的抱怨，称其已变成下一个Facebook，充斥着关于假期、离婚和政治的帖子。正是在那时，更多的Z世代成员，凭借他们在线分享个人数据的便利，涌入了该网站。

Kevin Turner表示，随着这些举措的推进，出现了对不适当发布的转变，他作为TNT品牌策略的合伙人，向客户提供LinkedIn策略咨询。

“归根结底，这是一种商业网络平台，”Turner说。“如果你被迫分享个人生活，人们总会试图将其与商业联系起来。”

LinkedIn的“疯子”人数增长

来源：互联网档案网站的跟踪数据

自2019年成立以来，LinkedIn Lunatics的成员数量在过去两年中几乎增长了四倍。它加入了互联网社区的行列，这些社区谴责被视为不正常或更糟的行为，如TikTok Cringe（440万成员）、Recruiting Hell（74.1万成员）和Boomers Being Fools（72.5万成员）。

在LinkedIn Lunatics中，尴尬有很多表现形式。比如那位自夸凌晨2:30开始工作的大老板，或者那位试图“为公司省钱”的办公室职员，在一次退休活动中提供生的披萨。还有那位在职业教训清单中随意提到自己刚离婚的人。

到目前为止，LinkedIn Lunatics 的兴起和其他批评似乎并没有影响到该平台的增长。该网站在2023年用户超过10亿，年销售额自2020年以来翻了一番，超过了160亿美元。

社交网络承认，该平台过于倾向于个人化，去年表示已对其动态进行了调整，以减少庆祝内容的发布，增加更多基于用户兴趣的建议或想法的帖子。

“LinkedIn 必须显得人性化，”社交网络的首席运营官 Dan Shapero 在一次采访中说道。“有时候，一些人会稍微超出适合工作场所的界限，但‘人们将自己的全部带入工作’的趋势是积极的。”

LinkedIn 销售额增长

来源：公司报告

注：销售数据对应于财政年度，涵盖截至6月的12个月。

在看到自己的 LinkedIn 动态被混合个人和职业内容淹没后，Shankman 想出了他的恶搞，得到了未婚妻的批准。因为听起来很真实而迅速走红，他表示。该帖子以“我妻子今天离开了我，带走了孩子。以下是她教我的关于失去 B2B 客户的10件事”这样的句子达到了 meme 的地位。

伦敦的喜剧演员 Ken Cheng 受到 LinkedIn 上的行为启发，从一个严厉且不合时宜的高管的角度发布内容。他的帖子经常出现在 LinkedIn Lunatics 上，比如他曾发布过因为与一位流行歌星有亲属关系而雇佣一位简历不佳的候选人，因为那位歌星给他送来了 VIP 门票。

程，谁在现场表演中也开玩笑关于LinkedIn，表示他的材料受欢迎是因为LinkedIn是一个“外表”，而是人们所寻找的连接的“完全相反”。

谦逊地

虽然LinkedIn Lunatics的许多笑话都是轻松有趣的，但对企业中有抱负的人来说，这仍然是一课。前LinkedIn编辑Lorraine Lee现在从事企业培训，她表示建议用户摆脱“我很高兴宣布”或“我想谦逊地分享”等短语。她说，当信息展示脆弱性并包括错误和经验教训时，反响更好。

“我们的个人生活和职业生活更加融合，”Lee说。“有一个平衡。”

但并不是每个人都成功。在LinkedIn Lunatics中，成员们严厉批评那些展示过多皮肤的人的帖子，并抨击一位分享自己入狱后新职位的前FTX高管。最近一篇受欢迎的帖子标题为“每个LinkedIn帖子现在都是一个疯狂的帖子”，可以总结越来越多的人对该网站的感受。

“LinkedIn已经变成了一种表现，”该帖子中的一条评论说。“它吸收了Facebook和Instagram的所有有毒积极性，并以某种方式使其变得更加无法忍受。我们是如何走到这一步的？”

翻译者：爱德华·汤姆森。

原始备注： ‘LinkedIn Lunatics’ 列出了670,000 Reddit用户的尴尬帖子

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