《彭博社》：LinkedIn疯狂用户对简历和社交网站上尴尬现象的看法

摄影师：贾斯廷·沙利文/盖蒂图片社布莱恩·香克曼在今年早些时候写了一篇 LinkedIn 帖子，开头是这样的：

“我在这个周末向我的女朋友求婚。”

“这让我对 B2B 销售的启示是：“

这位来自洛杉矶的31岁年轻人随后详细阐述了他在寻找客户和定价方面的经验，并以一张他在海滩上单膝跪地向现在的未婚妻求婚的照片结束了帖子。超过4000条评论涌入，其中包括“我见过的最尴尬的 LinkedIn 帖子”和“如果我做这样的事，我的妻子会立刻和我离婚。”该帖子还出现在 LinkedIn Lunatics，这是一个拥有670,000名成员的Reddit社区，专注于“令人无法忍受的 LinkedIn 内容。”

布莱恩·香克曼的 LinkedIn 帖子在网上疯传，以他在海滩上单膝跪地向未婚妻求婚的照片结束。这一切都是一种讽刺——部分是对 LinkedIn 的评论，部分是香克曼的营销噱头，他经营着两家 B2B 初创公司。这被证明是一个聪明的举动，Reddit 上的所有嘲讽使他的帖子迅速传播到英国的 meme 页面和印度的一家新闻网站。

如此多人相信他是认真的，表明这个平台与二十年前作为一个严肃的网络和招聘网站的初衷相去甚远。

2016年被微软收购，LinkedIn多年来一直推动更具吸引力的内容，吸引影响者类型同时鼓励人们更频繁地发布内容。在疫情的孤独时期，这一策略激发了个人胜利和挫折的更新，引发了人们抱怨LinkedIn已成为下一个Facebook，内容偏向于假期、离婚和政治。这也是更多的Z世代——以及他们分享个人细节的轻松——涌入该网站。对于这些举措，TNT品牌策略公司的管理合伙人凯文·特纳表示，转向尴尬的帖子并不令人惊讶。

“这最终是一个商业网络平台，”特纳说。“如果你被迫分享个人信息，人们总是试图将其与商业联系起来。”

LinkedIn疯狂增长

来源：互联网档案网站爬虫

LinkedIn Lunatics于2019年创建，过去两年其会员几乎增长了四倍，成为互联网中一个越来越大的部分，呼吁对被视为不正常或更糟的行为进行批评，加入了像TikTok Cringe（440万会员）、Recruiting Hell（741,000会员）和Boomers Being Fools（725,000会员）这样的志同道合的子版块。

在LinkedIn Lunatics上，尴尬有很多表现形式。有首席执行官炫耀自己早上2:30就开始工作，还有一位企业团队成员试图通过提供生披萨来“为公司省钱”进行一次退修。还有一位用户随意将离婚公告插入职业收获的列表中。

到目前为止，LinkedIn Lunatics的崛起和其他批评似乎并没有影响该平台的增长。该网站在2023年超过了10亿用户，自2020年以来，年销售额翻了一番，达到了超过160亿美元的财政年度（截至6月）。

社交网络已承认有关平台偏向个人内容的投诉，并在去年表示已对其信息流进行了更改，以提供更少的庆祝内容和更多基于用户兴趣的建议或见解的帖子。

“LinkedIn应该显得更有人情味，”社交网络的首席运营官Dan Shapero在一次采访中表示。“有时一些人会超出”工作场所可能适合的范围，但“人们将自己的全部带到工作中的趋势是积极的。”

LinkedIn销售激增

来源：公司文件

注意：销售数据为财政年度，涵盖截至6月的12个月。

在看到自己LinkedIn动态中充斥着笨拙混合个人与职业内容的帖子后，Shankman在未婚妻的支持下 concocted 了他的恶搞。他说，这个帖子之所以火爆，是因为它真实。该帖子达到了模因的地位，内容包括：“我今天被妻子抛弃，孩子也跟她走了。这让我明白了关于B2B客户流失的10件事。”

对于肯·程（Ken Cheng），一位驻伦敦的喜剧演员，LinkedIn上的行为给了他一个从一个严厉的脱节的高管的角度发帖的想法。这位35岁的演员经常出现在LinkedIn Lunatics中，包括在他发帖只雇佣一位简历不佳的候选人，因为这个人是给他提供VIP票的流行歌手的亲属之后。

程在他的单口喜剧中也会调侃LinkedIn，他表示他的素材之所以受欢迎，是因为LinkedIn是一个“假象”，与人们所寻求的连接“完全相反”。

‘谦卑分享’

虽然LinkedIn Lunatics上的许多玩笑轻松有趣，但它的存在对企业追求者来说可以是一堂课。洛林·李（Lorraine Lee），一位前LinkedIn编辑，现在从事企业培训，她建议用户放弃“我很高兴宣布”或“谦卑分享”等短语。她说，当帖子更脆弱，分享错误和经验教训时，反响会更好。“我们的职业个人生活更加融合，”李说。“这是一种平衡。”

但并不是每个人都能成功地找到这种平衡。在LinkedIn Lunatics上，成员们最近对那些展示过多皮肤的帖子表示遗憾，并嘲讽了一位前FTX高管，他在入狱时分享了自己的新身份为囚犯。一篇最近流行的帖子标题为“LinkedIn上的每一条帖子现在都是疯子帖子”，可能总结了越来越多的人对这个网站的感受。

“LinkedIn变得如此表演化，”该帖子上的一条评论说。“它吸收了Facebook和Instagram的所有有毒积极性，并以某种方式让它变得更加令人无法忍受。我们是怎么到这一步的？”