维多利亚的秘密时装秀帮助品牌找到其翅膀 - 彭博社

美国下一个顶级维多利亚的秘密模特。

摄影师：泰勒·希尔/WireImage维多利亚回来了，宝贝。

维多利亚的秘密公司标志性的时装秀在经过六年的休息后，本周重返纽约。

重新发现其根源——配有巨大的翅膀和超级模特——是正确的做法。在最佳状态下，该品牌是迷人、令人向往和逃避现实的。

然而，在最糟糕的情况下，它让许多女性感到不适，因为她们不符合其单一维度的美的观念。随着公司试图通过唤起人们对购物中心品牌辉煌时代的怀旧情绪来实现转变，它必须不失去努力变得更加包容和可及的目标。朝现代化迈进的举措最终将决定其未来。

彭博社观点CVS显示女性被雇用来做不可能的工作哈里斯的结案陈词应该关于女性和堕胎人工智能的能量消耗需要一种新颖的解决方案：我们这就是为什么你不认识你的州政府维多利亚的秘密已经成长为——并且仍然是——美国最大的内衣零售商；包括其年轻的次级品牌Pink，它在市场上占有20%的份额，彭博情报的玛丽·罗斯·吉尔伯特表示。

但在#MeToo运动中，它显得越来越男性主导且脱节。与已故金融家杰弗里·爱泼斯坦有联系的前L Brands Inc.董事长兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳的丑闻只会进一步伤害该品牌。

与此同时，公司面临着不断变化的时尚潮流。带钢圈的胸罩正被结构较少的文胸所取代，而运动休闲服则将运动胸罩从健身房带入日常穿着。灵活的新兴品牌，如ThirdLove、蕾哈娜的Savage X Fenty和金·卡戴珊的Skims应运而生，以满足消费者口味的变化。

在2021年，维多利亚的秘密在准备从母公司L Brands分拆时，试图摆脱其性感形象。为此，它创建了VS Collective，一个由职业足球运动员梅根·拉皮诺领导的女性团体，以其成就和观点而受到认可。

该团体非常公开地划清了与过去的界限，并表明旧的维多利亚的秘密已不复存在。但新的身份从未显得真实：这与公司的DNA相距太远。它也未能引起消费者的共鸣。在销售不佳后，该团体被悄然解散。

需要兴奋感

维多利亚的秘密一直在努力实现销售增长

来源：彭博情报

尽管该团体没有取得成功，但其影响依然存在。这个提供更为多元化美的视角的女性团体，为本周的秀奠定了基础——将“性感”的概念更新为更清新的东西。

走在T台上的有加大码模特帕洛玛·埃尔塞塞——该团体的原始成员——和阿什莉·格雷厄姆。变性模特瓦伦蒂娜·桑帕约，另一位团体成员，以及亚历克斯·孔萨尼也参与了展示。

这场秀无疑感觉像是向前迈出了一步。展现了各种体型和肤色的模特。而模特们不仅仅穿着内衣：还有衬裙、睡衣、运动服、蕾丝裙和连体衣。

也许这就是因为这个系列——去掉翅膀——首次可以立即购买，使得这场秀具有了明确的商业目的。

尽管专业时尚评论家的反应充其量是平淡无奇——最糟糕的甚至是尖锐的批评——但有证据表明，公众的反应（即品牌潜在客户的反应）更为热烈。根据Brandwatch的数据，维多利亚的秘密在网上的提及量激增，正面反应几乎是负面反应的两倍。投资者似乎也喜欢这场秀：周三股价上涨了6.6%。

欢迎回归

正面帖子几乎是负面帖子的两倍

来源：Brandwatch

尽管如此，维多利亚的秘密可能还可以做更多来更新其形象。

走秀中有凯特·莫斯和其他超级模特时代的大牌——包括埃娃·赫兹戈娃、卡拉·布鲁尼和泰拉·班克斯——他们都已年过五十，还有78岁的雪儿的表演。但它本可以更进一步；随着美国人口老龄化，年长女性有钱可花。伊曼和黛米·摩尔都是这个年龄段的潜在维多利亚的秘密模特。

另一个错失的机会：该品牌为当红巨星萨布丽娜·卡朋特设计了舞台服装。看到卡朋特与K-pop明星莉莎和南非歌手泰拉同台将是一个大事件。

但这就像节目的其余部分，实际上只是营销。最重要的是，新维多利亚必须得到客户真正想购买的产品的支持。

尽管内衣是时尚中最具技术复杂性的领域之一，但公司在这里取得了进展：一些胸罩有多达30个组件。

尽管如此，维多利亚的秘密现在提供70种尺码——包括它所存储的第三方品牌在内总共100种——以及57种胸罩尺码，还有孕妇和乳腺切除模型。该公司在2021年重新推出了泳装，并在9月重新推出了其运动服系列VSX。它还一直在努力振兴Pink品牌。

这一切都在见效。该公司在8月表示，尽管今年销售仍会下降，但下降幅度将为1%，相比之前预测的低个位数下降有所改善。BI的罗斯·吉尔伯特表示，到今年最后一个季度或2025年初，可能会实现销售增长。这是非常需要的。几乎在维多利亚的秘密在2021年成为独立公司后，股价就受到了压力。

过时的时尚

在早期的涨幅后，股价一直处于低迷状态

来源：彭博社

品牌可以抓住许多机会，以利用节目带来的势头。随着内衣风格的上衣和裙子重新流行，服装正好可以借此机会。与卡彭特合作推出系列将有助于将品牌近7900万的Instagram粉丝（超过路易威登或古驰）中的更大一部分转化为客户。

维多利亚的秘密现在有了一位女性首席执行官，最近任命的希拉里·超级（Hillary Super），她来自Savage X Fenty，此外还有女性创意和营销负责人，以及一个主要由女性组成的董事会，这也应该有所帮助。

复兴的 阿伯克龙比与费奇 表明，只要形象正确——最重要的是产品正确——消费者可以忘记零售商的有毒过去。

内衣市场的竞争依然激烈——Inditex SA的Zara在其新旗舰店开设了时尚内衣专区——而美国消费者则保持挑剔。在华丽的闪光和羽毛被收起很久之后，维多利亚的秘密仍需继续展现其最佳的闪亮高跟鞋。

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