亚马逊向商家推销让人工智能释放他们的广告创意 - 彭博社

亚马逊的标志。

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg亚马逊正在向其商家推销最新的人工智能广告应用。但首先……

今天你需要知道的三件事：

• Netflix报告的业绩超出所有主要领域的预期• Google将其Gemini团队加入DeepMind部门，整合人工智能工作• Sam Altman的科技ID初创公司将“coin”从其名称中去掉，现在称自己为World

人工智能让一切变得简单

如果你在Amazon.com上搜索咖啡杯，你不会惊讶地看到典型的产品图像在白色背景上，旁边有一个黄色图标建议你将其添加到购物车。

但如果咖啡杯在海滩上，顶部冒着蒸汽，背景中波浪拍打呢？这样的图像可以通过几次点击轻松实现，而不是派遣制作团队到海岸，这要归功于生成性人工智能的进步。

亚马逊广告高管本周在公司的年度unBoxed活动上展示了咖啡杯的例子，承诺使用最新的人工智能工具使网站对购物者更具启发性，对广告商更有价值。

我不知道翻滚的蒸汽或冲击的波浪是否会让人更有可能购买咖啡杯，但这不是重点。亚马逊的信息是这些工具——根据用户提示生成文本和图像——价格如此实惠且易于使用，以至于广告商可以尝试各种广告活动，看看哪些最有效，并将支出集中在有效的地方。它们还可以帮助广告商根据季节快速更新他们的广告活动。海滩上的咖啡杯变成了旁边有南瓜的咖啡杯，再变成了背景有圣诞树的咖啡杯。

即使没有生成性人工智能，亚马逊的广告业务也是一个巨头。今年有望超过500亿美元的收入，并且仍然处于从实体店到网站的支出转移以及人们从有线电视转向流媒体服务（如亚马逊的Prime Video，后者今年开始播放广告）的长期趋势的正确一侧。

是否人工智能工具对这一增长有实质性贡献还有待观察。在咖啡杯展示之后，我与一位在活动上销售清理溢出套件的在线商家聊天。想想商店、日托中心和餐馆为防止有人在地板上呕吐而准备的东西。我们笑着想象人工智能会 concoct 出什么图像来激励购物者购买她的溢出套件。

那么，当所有在亚马逊上销售产品的人都使用相同的工具时，会发生什么呢？早期采用者可能会最初看到一些优势。但最终，一切可能开始看起来都一样。似乎对来自 帮助亚马逊商家的顾问 的工具更感兴趣，因为这是一个他们可以开发一些专业知识并销售的新产品。但我与之交谈的商家担心复杂性，尽管亚马逊保证这些工具易于使用。

亚马逊投资中的一个大变数是竞争的生成性AI工具是否会扰乱关键词搜索。亚马逊通过在其网站上根据“咖啡杯”等关键词搜索词出售显著位置来赚取大量广告收入。如果人们开始使用 亚马逊以外的工具 找到产品，那么其广告业务的基础可能会像那杯冒 steam 的咖啡后面的沙滩一样开始侵蚀。

大新闻

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值得关注

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