甚至连Facebook（META）也无法与谷歌（GOOGL）竞争 - 彭博社
Leah Nylen
Meta Platforms Inc. 在2018年与谷歌达成了一项协议，因为内部得出的结论是，它无法成功与这家搜索巨头竞争，因为谷歌在支撑在线展示广告的技术上拥有垄断地位，一位前Facebook广告高管在美国司法部的反垄断审判中作证。
布赖恩·博兰（Brian Boland）在2009年至2019年期间负责Facebook的广告技术，他在弗吉尼亚联邦法院表示，社交网络最初旨在直接挑战谷歌在网站上出售展示广告的市场。Facebook受众网络旨在让营销人员在公司的社交网络Facebook和Instagram上投放广告，并在网站和应用程序中购买广告。
但到2017年，Facebook得出结论，认为由于谷歌的“垄断”以及这家搜索巨头在其广告工具中给予自己的优势，它将难以有效竞争Alphabet Inc.的谷歌。
“谷歌在我们和我们想要购买的展示之间。”2017年7月关于Facebook受众网络的战略备忘录中提到。谷歌的工具使其“有机会挑选最佳供应。”
“知道我们和广告商之间会有一层”是“一个担忧，”博兰告诉法官莱昂妮·布林克马（Leonie Brinkema），她将决定司法部对谷歌非法垄断广告技术市场的指控。谷歌的广告交易所使其在在线拍卖中拥有所谓的“最后审视”权，允许公司在广告拍卖后决定是否想要购买该广告。
博兰将这一技术比作谷歌能够在其他人有机会购买之前，从一箱中挑选出30个最佳苹果。
“你只剩下剩余的东西，”博兰说。
博兰监督了Facebook（其公司名称在2021年更改为Meta Platforms）与谷歌之间为期六个月的谈判，最终在2018年签署了协议。该协议在内部被称为“绝地蓝”，给予Facebook在通过谷歌的交易所竞标其Facebook受众网络中的网页或移动应用广告时的优先待遇。
谷歌与Facebook之间的协议，作为在线广告市场的第一和第二大玩家，得到了两家公司最高层的批准，Facebook首席执行官马克·扎克伯格和谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊亲自签署。
Facebook与谷歌的协议，正式名称为“网络竞标协议”，在周五的法庭证词中并未透露具体细节。但法庭上出示的文件显示，谷歌“希望Facebook支付15%的工作媒体费用，以消除”最后一次查看的优势。
一组州检察长在2020年因涉嫌垄断广告技术市场起诉谷歌，最初表示这两家公司的协议违反了反垄断法。他们声称谷歌向Facebook提供该协议，以换取社交媒体公司放弃采用一种新技术的计划，该技术被称为头部竞标，这将削弱谷歌的垄断地位。
纽约的一位法官驳回了这些指控，表示“没有什么不可解释或可疑的”导致这些公司达成协议。欧洲反垄断执法者也对这笔交易进行了调查，并在2022年3月结束了调查，没有采取任何行动。
当司法部去年起诉谷歌垄断广告技术市场时，他们并没有指控该协议具有反竞争性，而是强调即使是像Meta这样的大型科技公司也无法竞争。
在2020年离开Facebook的Boland表示，他在内部表达了对Facebook网络在在线展示广告方面缺乏增长的担忧。该项目最终停止了在网络上购买展示广告，而是将重点完全转向移动广告。