Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在股价下跌之际鼓舞员工的广告业务 - 彭博社

Snap Inc. 首席执行官埃文·斯皮格尔正在努力鼓舞员工，因为今年股价下跌了48%，他在一封内部信中告诉他们，公司正朝着创纪录的年度收入迈进，并将继续在增强现实方面推进。

“你可能会想，为什么在过去一年我们业务取得了如此大的进展的情况下，我们的股价表现却落后于整体市场，”斯皮格尔在 信中 写道。“答案很简单：我们的广告业务增长速度慢于竞争对手。”

Snap 以其 Snapchat 消失照片应用而闻名，竞争对手包括 Meta Platforms Inc. 的 Instagram 和 字节跳动有限公司 所拥有的 TikTok，这些平台在年轻人中非常受欢迎，并且拥有更大的广告业务。Meta 的股价今年上涨了45%。

埃文·斯皮格尔摄影师：大卫·保罗·莫里斯/BloombergSnap 一直在 改革其广告业务，更加关注直接响应广告，促使用户采取特定行动，例如下载应用或购买产品。传统上，该公司更侧重于品牌知名度活动，这些活动的支持成本较低，但也盈利较少。在重建广告技术的过程中，这家社交媒体网站的销售在2023年连续几个季度下滑，直到去年底才恢复增长。斯皮格尔告诉员工，Snap 的直接响应收入在第二季度增长了16%。

首席执行官还表示，公司正在尝试两种新格式，将在聊天收件箱和Snap的地图功能中展示广告。这是Snap首次增加一种方式来实现其受欢迎的地图功能的货币化，该功能让用户实时查看朋友的位置。

根据彭博社汇编的数据，Snap预计今年将产生53.5亿美元的收入，比去年增长16%。

该公司还将继续在增强现实技术和智能眼镜方面进行大量投资。今年早些时候，Snap首次开始预测与基础设施相关的支出，包括支持机器学习、增强现实和人工智能的支出。

“与数字广告不同，我们在一个已有规模的市场中是后来的参与者，而在这种新型眼镜的市场和我们增强现实平台的发展中，我们是领导者，”斯皮格尔写道。

Snap于2016年首次推出智能眼镜。这款名为Spectacles的视频录制太阳镜因其多彩的框架而走红，并通过快闪 自动售货机出售。但该公司仅售出了约 220,000副眼镜，并随后对硬件进行了4000万美元的减记。Snap预计将在本月的年度合作伙伴峰会上发布一款新的AR智能眼镜。竞争对手社交媒体巨头Meta也计划发布新眼镜。