Strava和Letterboxd在用户渴望社交媒体避难所时激增 - 彭博社

今年第一季度，Strava的月活跃用户同比增长了20%。摄影师：Jakub Porzycki/NurPhoto/Getty ImagesStrava于2009年作为一个供骑自行车的人记录里程的利基网站推出。在疫情期间，它发展成为一个移动应用，服务于超过1.2亿运动员，因为全球封锁促使人们走到户外。

现在，这个受众在Strava中看到的另一个东西是：一个更容易与人们在共同兴趣上互动的地方。它日益增长的吸引力反映了基于兴趣的平台的激增——如电影爱好者的Letterboxd和GoodReads为书籍爱好者提供了一个避风港，远离社交媒体巨头，同时为其他企业提供了一种新的方式来定位消费者。

像Facebook和Instagram这样的巨头仍然主导着社交媒体领域，Meta Platforms Inc.在6月报告称其各平台用户达到32.7亿，同比增长7%。然而，行业分析师和学者们看到，基于兴趣的网站正在获得关注，因为用户对那些在大群体中难以找到亲密感和联系的巨型平台感到厌倦。

“来自工作、家庭、约会时遇到的人——突然之间，他们都成为了同一个受众的一部分，”牛津互联网研究所的副教授Bernie Hogan说。“人们更愿意找到能够欣赏他们经历的人，而不是那些会挑战他们的人。”

根据市场情报公司Sensor Tower的报告，利基平台的受众在过去一年中激增。今年上半年，Letterboxd、Strava和登山应用程序AllTrails的月活跃用户分别同比增长了55%、20%和10%。这种基于兴趣的方法支撑着Reddit Inc.作为一家上市公司的新商业战略，它依赖于其利基社区将广告商与潜在客户匹配。

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Letterboxd——由加拿大科技巨头Tiny Ltd.控股——在2024年拥有超过1400万用户，较2020年的180万用户大幅增长。根据该公司的数据，其会员基础在Covid-19疫情期间激增，涵盖了从电影爱好者到马丁·斯科塞斯等导演。AllTrails在2024年4月记录了超过6000万会员，去年因其用户友好的设计和45万条用户策划的登山路线被评为iPhone年度应用。

企业家们多年来一直在努力创建更亲密或以爱好为中心的社交网络，成功程度各异。GoodReads成立于2006年，2013年被Amazon.com Inc.收购，目前拥有超过1.5亿会员。其他一些社交网络，如限制用户连接数量的Path，在2010年代初期获得了大量关注和资金，但最终关闭。

今年第一季度，登山应用AllTrails的月活跃用户同比增长了10%。摄影师：Jakub Porzycki/NurPhoto/Getty Images像餐厅排名应用Beli这样的应用依赖于基本的社交媒体功能，如新闻推送和点赞、评论的能力，以促进用户参与。Beli由前麦肯锡顾问Judy Thelen和Eliot Frost于2021年推出，作为一个让人们跟踪他们用餐地点的平台。根据公司数据，Beli的用户在过去两年中增长了近2000%。

“我们看到一个趋势，人们越来越倾向于收集体验，”Beli的首席执行官Thelen说。

Strava——瑞典语中的“努力”——由前哈佛划船运动员Mark Gainey和Michael Horvath于15年前创立。其投资者包括红杉资本、Go4it资本、Jackson Square Ventures和Madrone Capital Partners，这是与亿万富翁沃尔顿家族相关的家族办公室。

去年，Strava推出了一项消息功能，让用户可以直接与其他运动员聊天，该功能将很快整合到Strava俱乐部中——使小组能够围绕特定的锻炼或比赛创建讨论频道，类似于Reddit上的论坛。

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亚历克斯·斯科特，一位来自加利福尼亚的24岁软件工程师，表示他正在减少对大型社交媒体的使用，转而使用更小的、与他兴趣相关的应用程序。除了Strava和GoodReads，斯科特还表示他使用Letterboxd和Airbuds，这是一款于2022年底推出的社交音乐收听小工具，目前在苹果应用商店的音乐类中排名第七。

斯科特说：“使用这些爱好应用程序，与朋友的社交活动不再是一件大事。在Instagram上，你常常发布一些内容只是因为它是一个大事件，而通常这些人我并不太关心，但在Strava上，你只是说，‘我的朋友去跑步了。’”

南加州大学安嫩伯格的数字社交媒体教授凯伦·诺斯表示，基于兴趣的应用程序为公司提供了接触目标受众的自然机会，尤其是那些开始忽视大型平台的用户。一些小众应用程序正在抓住这一市场机会：例如，Letterboxd直接与电影制片厂和发行商合作，通过向会员发送私人邀请，组织电影上映前的放映活动。

Letterboxd的主编杰玛·格雷斯伍德表示：“这些提前放映对于捕捉已经倾向于喜欢某部电影的人的情感以及制定更有针对性的营销活动非常有用。”

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自2009年成立以来，Strava与从快餐连锁店Chipotle Mexican Grill Inc.到鞋类公司Brooks等各类企业建立了合作关系。与Letterboxd类似，这款健身应用的大部分收入来自支付高级功能的订阅用户，例如分段排行榜和训练分析。

像Facebook这样的大型网络也意识到，并不是每个人都想在一个巨大的信息流中查看内容。Facebook正在推动用户转向小组，作为一个比网站的主信息流更具亲密感和讨论性的目的地。每个月有超过18亿人使用Facebook的小组，而X在2021年也推出了自己的版本，称为社区。

“Facebook和Instagram等平台之所以能够持续存在，很大程度上是因为它们已经成为我们社交生活的搜索引擎，”North说。“但作为社交动物，我们最终希望围绕共同的经历和共同的想法聚集在一起。”