巴黎奥运会为赞助商Airbnb和达美航空带来品牌提升 - 彭博社

在巴黎奥运会期间，8月5日，亚历山大三世桥上的游客。摄影师：马加利·科恩/法新社/盖蒂图片社花费数百万进行奥运赞助的公司表示，巴黎奥运会正在带来他们所期待的品牌提升，这让他们在疫情干扰的东京奥运会后松了一口气。

“在东京，我们没有太多可以参与和支持的内容，这让人失望，”戴夫·史蒂芬森，爱彼迎公司的首席商务官说。在巴黎，该公司能够展示其产品，他表示。

根据城市旅游局的预测，到周日晚上闭幕式时，将有约1130万人访问法国首都，其中150万人来自海外。根据康卡斯特公司的NBC环球（美国奥运会转播商）和华纳兄弟探索公司（拥有欧洲范围内电视版权）的数据，电视和流媒体的观众人数已大幅超过东京的观众人数。这对主要赞助商来说是个好消息，他们获得了优先广告位。

彭博社追求干邑出局，龙舌兰入局，饮酒者感受到压力一家传统玩具制造商如何在数字游戏上大展拳脚这一临床护肤方案是38年研究的成果魁北克酒店工人在合同谈判中寻求36%的工资提升观众涌入巴黎使得奥运会成为Airbnb历史上最大的单一主办活动。该在线预订平台在2019年签署了一项协议 — 据报道价值5亿美元 — 成为2020年东京至2028年洛杉矶夏季和冬季奥运会的全球赞助商。

在奥运会期间，约有430,000名Airbnb客人 — 还在增加 — 在巴黎地区入住，这一结果“超出了我们的想象，”总部位于旧金山的公司首席执行官布赖恩·切斯基说。

观众在8月6日于巴黎的法兰西体育场观看田径比赛。摄影师：内森·莱恩/彭博社虽然一些人质疑赞助是否对底线产生影响，但宾夕法尼亚大学沃顿商学院的体育管理讲师罗布·迪吉斯表示，参与奥运会是有价值的。“全世界的目光都在你身上，”他说。

除了更大的品牌曝光率和与世界顶级体育赛事的关联外，奥运会还为赞助商提供了款待和建立关系的机会，迪吉斯说 — 这些好处是难以量化的。

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达美航空公司签署了一项价值报道的 4亿美元的协议，从2021年到2028年成为美国奥林匹克和残奥委员会的官方航空公司，取代了联合航空控股公司，后者在东京奥运会后失去了这一地位。

通过其赞助——这涉及到运输所有美国奥运选手——达美航空寄希望于提高品牌知名度，特别是在国际航班的旅客中，航空公司认为这一领域将推动其未来的增长，达美航空的首席传播官蒂姆·梅普斯表示。

达美航空的美国队涂装在图卢兹的一架飞机侧面。摄影师：埃德·琼斯/法新社/盖蒂图片社上个月将美国队送往奥运会并非没有戏剧性。达美航空在本应运输1800名运动员、教练、工作人员和设备前往巴黎时遭遇了CrowdStrike技术故障。它不得不紧急安排以确保所有人按时到达。

包括达美在内的航空公司还表示，为了避开奥运会而选择避开巴黎的游客影响了销售。

尽管有一些波折，梅普斯表示，该航空公司将寻求将赞助协议延长至2034年的盐湖城冬季奥运会。

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制药公司礼来公司“严格衡量企业品牌形象”，赞助美国队是因为它想与积极的事物联系在一起，首席执行官大卫·里克斯说。

它招募了几位美国奥运选手作为其产品的代言人，包括在巴黎奥运会上获得三枚金牌的西蒙·拜尔斯和她的母亲内莉。尽管两人都不服用这种药物，但她们都出现在糖尿病药物Mounjaro的营销活动中。

拜尔斯的队友、东京三枚奖牌得主苏尼莎·李正在进行一项讨论她湿疹（也称为特应性皮炎）经历的活动。

左侧是西蒙·拜尔斯和苏尼莎·李，2024年巴黎奥运会，8月1日。摄影师：娜奥米·贝克/Getty Images里克斯表示，包含奥运选手的广告表现优于礼来的常规药物广告。这项营销努力将推动利润，而美国队赞助的可见性可能会增加医生与礼来合作临床试验的意愿，并可用于招募新员工，提升员工的情绪。

“有一种更广泛的光环，更难以衡量，”他说。

里克斯拒绝透露赞助的费用，但表示这是礼来迄今为止最大的赞助，超过了与印第安纳费弗女子国家篮球协会的交易，该队在今年早些时候签下了凯特琳·克拉克。

游客在巴黎埃菲尔铁塔背景下摆姿势拍照，时间是8月4日。摄影师：Olympia de Maismont/法新社/盖蒂图片社维萨公司——与Airbnb一样，是奥运会的全球赞助商——提供在官方奥运场馆中唯一接受的非现金支付方式，出席人数一直很可观，公司的全球赞助战略高级副总裁安德里亚·费尔柴尔德表示。

她拒绝透露与国际奥委会的合作细节，该协议将持续到2032年布里斯班的奥运会，但表示维萨在奥运会的投资多年来不断增长，已超过其其他合作伙伴关系，包括国际足联世界杯和国家橄榄球联盟。

“每四年一次的全球规模，给了我们提升信息传递和我们工作的机会，”她说。“你可以在全世界面前展示自己。”

市场经历了一周的动荡，周五的交易以低迷的气氛结束，股票、债券和货币的交易量较轻，波动幅度较小。

美国股市接近抹去周一市场崩溃的所有损失，标准普尔500指数期货在开盘时显示上涨0.2%。欧洲股市本周已经转为正值，投资者在抛售中寻找便宜货。国债收益率下跌，美元走弱。VIX指数徘徊在23左右。