马斯克的骚乱挑衅促使英国寻求更严格的在线规则 - 彭博社

埃隆·马斯克摄影师：阿兰·乔卡尔/法新社/盖蒂图片社

全球负责任媒体联盟，一个知名的广告商联盟，于周四解散，正值埃隆·马斯克的X对该组织提起诉讼几天之后。

GARM于2019年由世界广告主联合会成立，该网络包括多个主要企业，其成员包括耐克公司、麦当劳公司和宝洁公司等。该联盟提供了一套广泛使用的品牌安全控制指南，帮助广告商防止仇恨言论或暴力内容等有害内容出现在社交媒体平台及其他地方的广告旁边。

马斯克的X于周二对GARM提起了诉讼，声称该组织对2022年发生的“非法”广告抵制负责，正值马斯克接管当时称为Twitter的公司不久之后。GARM的一位发言人表示，该组织将就其解散发布声明，但拒绝提供进一步的细节。

马斯克有着对他认为威胁到X挣扎中的广告业务的组织提起诉讼的悠久历史。去年七月，X起诉了一家非营利组织，该组织研究在线仇恨，发现网站上有害内容增加。然后在十一月，X起诉美国媒体事务组织，因为该组织发现主要品牌的广告旁边出现反犹太内容。在该报告发布后，恰逢马斯克本人在网络上与反犹太帖子互动，包括华特迪士尼公司和苹果公司撤回了他们的广告。

Lou Paskalis，一位前广告高管，现在经营咨询公司AJL Advisory，他形容穆斯克起诉GARM的决定为“非凡”，并表示该团体的关闭将对行业未来的运作产生“寒蝉效应”。“我对此感到愤怒，”他说。

X的业务主要由广告主导，自穆斯克接管该平台并放宽内容安全规则以来，下降了近50%。这些变化，加上穆斯克自己与传播阴谋和种族主义情绪的账户的互动，使得广告商对他们的广告将出现在何种内容旁边感到担忧，从而流失了广告商。

基尔·斯塔默呼吁与社交媒体公司进行“成熟的对话”，以限制在英国引发数天骚乱的恶意内容。相反，他发现自己与X的亿万富翁老板埃隆·穆斯克之间的在线对抗不断升级。

现在，英国正在考虑采取措施收紧对穆斯克等平台的监管——并发现自己几乎没有杠杆，尤其是当所有者是虚假信息的主要传播者时。根据熟悉情况的人士，一项措施将是恢复《在线安全法》中的一项关键条款，该法预计将在今年晚些时候实施，赋予当局更多权力迫使社交媒体公司遏制有害内容。