苹果（AAPL）销售超出预期，新iPad有助于增强业绩-彭博社

Mark Gurman

2024-08-02

来源：彭博社

上个季度，苹果公司在中国的销售额下降超出预期，这掩盖了总体上乐观的业绩，其中包括新iPad的销售额激增。

截至6月29日的财政第三季度，总销售额增长了5%，达到了858亿美元，这家iPhone制造商周四表示。分析师平均预测为845亿美元。三个月前，首席财务官卢卡·马埃斯特里表示公司在这一时期的增长将在个位数的低水平。

但中国市场令人失望。该地区的销售额下降了6.5%，至147亿美元，低于分析师预期的153亿美元。

苹果将这一下滑归因于美元走强的影响，称基础业务实际上比以往更健康。三个月前，高管表示该国市场的放缓更多是因为其他产品销售疲软，而不是iPhone表现不佳。

“我们意识到这是一个非常竞争激烈的智能手机市场，但在更广泛的经济背景下，我们认为我们的表现相当不错，”马埃斯特里告诉彭博电视的艾米莉·张。

在财报发布后的晚间交易中，股价下跌了超过1%。今年以来，股价已上涨了13%，投资者希望新的人工智能技术将有助于提振销售。

收益在该时期达到了每股1.40美元，超过了分析师预计的1.35美元。第三季度通常是苹果最慢的季度之一，许多客户都在等待秋季下一款iPhone的到来。

这些结果出现在公司下一款iPhone在九月发布之前。这家科技巨头指望一套新的人工智能功能 — 被称为苹果智能 — 来帮助刺激对其最新设备的需求。

苹果旗舰产品iPhone的销售额达到了393亿美元。虽然这个数字略低于去年同期，但超过了华尔街的预期。三个月前，该公司拒绝预测六月份的iPhone收入 — 这表明它仍然对不稳定的智能手机市场感到不确定。

苹果的iPad业务受益于新款产品的期待已久的发布。在经历了一段时间的低迷后，该公司在五月份推出了重大升级的产品线。新产品包括一款搭载M4芯片的价格更高的iPad Pro，以及一款更快的iPad Air版本，还有更大屏幕选项。

总部位于加利福尼亚库比蒂诺的公司从这一类别获得了71.6亿美元的收入，增长了24%。这超过了66亿美元的估计。苹果此前表示，它预计iPad在六月份将以两位数的百分比增长 — 这是它轻松实现的。几个月来，一些客户和学校一直在等待新款iPad的发布才购买。

“购买iPad的大约一半客户是新用户，” Maestri说。

除了新的iPad Pro和iPad Air外，苹果还在研发其入门级iPad和iPad mini的更快处理器版本。这可能会在未来几个月发布时刺激更多的升级。

该公司还在上个季度推出了苹果智能，展示了6月份开发者大会上的新人工智能功能。但这项技术 —— 面向iPhone、iPad和Mac —— 预计要到10月才会向客户发布。苹果还没有解释计划如何从这些功能中产生收入，除了刺激对兼容设备的需求。

“我们非常期待与用户分享这些工具，我们将继续大力投资于将丰富我们客户生活的创新中，”首席执行官蒂姆·库克在一份声明中说。

服务业务，包括App Store、Apple Music和TV+流媒体平台，继续是增长的驱动力。上个季度销售额达到242亿美元，增长14%。

首席执行官蒂姆·库克在6月份展示了公司的苹果智能工具。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社华尔街预计销售额略低于240亿美元。不过，这一业务受到监管机构的压力，他们希望对App Store进行改革，认为其是行业中的反竞争力量。这最终可能限制苹果从订阅和应用下载中收入的能力。

Mac收入增长2.5%，达到70.1亿美元，受到返校购物季的帮助。这与华尔街的预测一致。

自去年年底以来，苹果对Mac没有进行重大改变，但在三月份向MacBook Air笔记本电脑加入了M3芯片。增加了。随着苹果在今年晚些时候开始转向更强大的M4芯片，计算机产品线可能会得到提升。据彭博新闻报道，该公司计划使用新处理器更新每个Mac系列，这可以更好地处理人工智能任务。

可穿戴设备、家庭和配件——曾经是一个高飞的类别，包括AirPods、Apple Watch、公司的电视机顶盒、Beats耳机和HomePods——继续陷入困境。该业务收入为81亿美元，下降了2.3%。不过，这比78亿美元的估计要好。

苹果只对其最新的智能手表系列进行了轻微更改，并且由于专利纠纷，被迫从一些型号中删除了血氧功能。该公司也已经几个季度没有更新其AirPods。

但援军即将到来：苹果计划在今年秋季为一些手表型号提供更大的显示屏，同时对其低端和中端AirPods进行改造。

即将推出的iPhone 16系列应该会引发一波需求。但新款机型不会包含重大设计更改。该公司的iPhone 16营销宣传更多地将关注于支持苹果智能、更快的处理器、在低端版本中添加一个动作按钮，以及在最新的Pro型号上添加一个相机控制按钮。