阿迪达斯展示出更快的批发增长和在美国的改善 - 彭博报道
Tim Loh
本月初，阿迪达斯发布了超出预期的第二季度销售数据。
摄影师：克里斯·J·拉特克利夫/彭博社阿迪达斯在经历多年危机后，力求实现利润增长，并报告了与其零售合作伙伴的销售复苏。即使排除Yeezy运动鞋的销售，该品牌在北美市场也再次实现增长。
这家弗兰肯州体育用品制造商在上个季度的批发业务中实现了17%的货币调整后的销售增长，周三宣布。这表明，像Foot Locker和JD Sports Fashion这样的零售合作伙伴再次对阿迪达斯产品感兴趣。
在担任公司首席执行官的第二年，Bjørn Gulden说服了投资者，专注于体育运动和新鞋服的开发。在受益于对Samba和Gazelle等经典鞋款的需求后，他现在希望通过推出自2023年1月上任以来开发的产品来留下深刻印象。
Gulden的战略是更加专注于零售合作伙伴，这些合作伙伴最近开始推广像On和Deckers Outdoor的Hoka等新品牌，而阿迪达斯和耐克则在建立自己的电子商务渠道。
他的方法似乎正在取得成功，并且可能使阿迪达斯赶上耐克。这家美国品牌努力着要取代像空军一号和Dunk运动鞋这样的畅销产品。
阿迪达斯股价上涨了高达2.3%，在法兰克福时间10:31时上涨了1.1%，报2.70欧元。今年以来，该股上涨了约30%。而行业领导者耐克在2024年损失了超过30%。
彭博智库的看法：
由于第二季度的业绩结果似乎正在全面好转，阿迪达斯的全年调整后营收可能会以高个位数的百分比增长。2024年的展望符合7月16日的预先公告，并使公司有能力重新夺回失去的市场份额。
— Poonam Goyal，零售业分析师
第二季度，阿迪达斯在欧洲和拉丁美洲实现了两位数的营收增长，中国大陆地区增长了9%。在北美，营收下降了8%，公司表示这一下降“仅仅是由于Yeezy业务规模明显较小”。没有Yeezy，阿迪达斯在北美批发市场和直销市场都实现了增长。
阿迪达斯的服装业务也实现了适度增长。欧洲杯和美洲杯推动了今年夏天对足球球衣的需求。这两项比赛的冠军——西班牙和阿根廷——都穿着阿迪达斯的球衣。
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阿迪达斯公司 报告称，除了 Yeezy 运动鞋销售外，其与零售合作伙伴的销售出现反弹，并在北美地区实现增长，品牌在经历多年危机后寻求增加利润。
这家德国运动服装公司上季度批发业务的货币中性收入增长了17%，周三的一份声明显示，像 Foot Locker Inc. 和 JD Sports Fashion Plc 这样的零售合作伙伴再次接受阿迪达斯产品。