欧洲奢侈品担心日本将中国进行改头换面 - 彭博社

Shuli Ren

需要是价值之母。

摄影师：Raul Ariano/Bloomberg亿万富翁、路威酩轩路易威登集团首席执行官贝尔纳·阿诺。

摄影师：Benjamin Girette/Bloomberg即使是全球最具韧性的奢侈品集团路威酩轩路易威登集团也感受到了寒意。而往往，寒意来自东方。

总部位于巴黎的路易威登和迪奥的母公司报告称第二季度销售额增长了1%，除了疫情早期以外，这是自2009年全球金融危机低谷以来增长最低的水平。其营运利润率下降。

主要原因是日元疲软[，即使名义上结束负利率也未能阻止其下滑。富裕的中国消费者，奢侈品时尚的中流砥柱，一直在日本大肆购物，以利用有利的货币汇率，将销售额提高了57%，同时在国内造成了销售下滑。其他奢侈品公司，如总部位于瑞士的Compagnie Financiere Richemont SA，旗下拥有卡地亚和梵克雅宝，也报告称在那里出现了异常增长。对于欧洲时尚业来说，日本的强劲销售并非福音。以日元计价的收入也侵蚀了他们的营收和盈利能力，因为他们的成本基础是以欧洲货币计价的。](https://www.outputnews.com/2024/bloomberg/news_2024_07_23_832311)

彭博观点加拿大如何捍卫这个没有黎明的地方布蒂吉格是哈里斯的最佳副总统人选特朗普对哈里斯的竞选攻击就像他自己一样：老套且无力巴黎正在燃烧，而火是由煤炭制成的日本的价格确实要便宜得多。根据伯恩斯坦研究，蒂芙尼、宝格丽和香奈儿在日本的价格大约是在中国的六分之一。虽然中国人在全球奢侈品市场中占有26%的份额，但其中超过三分之一是在海外消费的。这是一个双重打击，因为在这些公司已经在一个陷入困境的经济中投入了大量资金的国内消费减少了。

巴黎的夏季低迷？

对于一些奢侈品牌来说，现在在日本购买比在法国更便宜

来源：伯恩斯坦研究

注：购买价格在法国被指数化为100

但是，日元走弱并不是全球奢侈品困境的根本原因。有一个更令人担忧的 日本化 因素：中国消费者开始像上世纪90年代的日本人一样行事了。随着他们的经济经历痛苦的房地产市场调整，他们变得更加耐心、理性地购物。回想一下80年代经济泡沫破裂后的东京。

当美国，更不用说欧洲，似乎 落后 时，日本消费者再也无法负担从头到脚穿奢侈品牌的装扮，就像在经济繁荣时期那样。在这种谦卑的氛围中，他们接受了物有所值的概念，为本土品牌腾出了发展空间。1998年，优衣库推出了一款价格仅为Patagonia的一小部分的抓绒服而声名鹊起。时尚达人们也开始尝试混搭。他们会搭配廉价的优衣库或无印良品与奢侈手袋，这些手袋可以每天携带多年。根据摩根大通公司的数据，1994年时手袋在进口时尚销售中的份额从26%上升到了2004年的43%。

这种风格在中国也受到欢迎。在小红书上，一个混合了Instagram和Pinterest功能的平台，受年轻富裕女性欢迎，视频博主教用户如何像日本人一样打扮，看起来像百万富翁，但银行账户里并没有很多钱。教训是？发型、护肤和细节很重要。而将花哨的范思哲裙子搭配香奈儿手袋，反而会让人看起来像一个“大妈”，这是对那些没有时尚品味的老富婆的贬义称呼。

社交媒体和电子商务正将物有所值的概念推向一个全新的高度。由于欧洲时尚仍然是经济成功的象征，影响者和时尚达人开始在线订购商品，展示它们以获得适合Instagram的照片或晚上外出，然后免费退货。最近，瑞士时尚集团里什曼的奢侈电子商务平台Yoox Net-A-Porter退出了中国，因为在线零售行业正受到不断增加的奢侈品退货数量的打击。

祝好运给像博柏利和范思哲这样的品牌，他们将未售出的商品发送到折扣渠道，包括私人销售和折扣店。他们将很难说服中国消费者以全价购买。

豪宅的抱怨变得如此微不足道。摄影师：Lam Yik/Bloomberg即使是优衣库，其物美价廉的商品赢得了数百万粉丝，在中国大陆拥有900多家门店，也无法幸免于精明意见领袖的冲击。拥有者迅销公司在截至五月的三个月内看到了“利润大幅下降”，消费者正在转向更“实惠的替代品。” 一个可能的原因？购物者抱怨优衣库曾经频繁的促销活动正在消失。然后他们在网上分享如何在其他地方找到类似但更便宜的商品。

在奢侈品行业，经常听到高管抱怨中国经济放缓、习近平主席打击奢侈生活方式以及汇率剧烈波动如何影响销售。不幸的是，这些抱怨已经变得像Gucci的米老鼠运动鞋一样令人厌倦。

相反，中国人已经购买欧洲奢侈品已有二十年。吸引他们消费的门槛已经提高。就像日本的上一代一样，中国消费者已经找到了自己的感觉和理性。

更多来自彭博观点：

想要更多彭博观点吗？OPIN <GO>。或者您可以订阅我们的每日新闻简报。

随着世界变得更加可怕，我们都在减少饮用香槟。

这是路威酩轩路易威登集团传达的信息。这强调了这已成为十年来最大的奢侈品市场衰退。即使是全球最大的奢侈品集团也无法幸免。