卡玛拉·哈里斯将尝试将椰子和“Brat”模因转化为选票 - 彭博社

卡玛拉·哈里斯

摄影师：杰夫·科瓦尔斯基/法新社/盖蒂图片社卡玛拉·哈里斯在7月27日在马萨诸塞州皮茨菲尔德的殖民剧院举行的一场竞选筹款活动中发言。

摄影师：斯蒂芬妮·斯卡布罗/法新社/盖蒂图片社副总统卡玛拉·哈里斯突然竞选总统激发了TikTok、Instagram和X上的一波表情包，为选举前的短短几个月带来了宝贵的宣传。到目前为止，她的竞选活动一直在自己的信息传达中暗示互联网内部笑话，希望这种热情能转化为选票。

专家表示，这种策略——涉及到椰子的引用和玩弄流行歌手查莉·XCX病毒式专辑的酸橙绿“Brat”美学——是有风险的。过于沉迷于一个表情包可能会削弱其乐趣，使不理解的人感到疏远，或者分散对政策和投票严肃性更重要的信息的注意力。但哈里斯需要尽可能多的关注。

观看：哈里斯竞选活动拥抱Z世代表情包。

“副总统并不是大多数美国人心中的首要人物，” 埃里克·尼斯贝特，西北大学传播学院的教授和主任说。“现在是向更广泛观众介绍她的机会，特别是那些我们称之为‘低信息选民’，他们通常不怎么关注政治。”

周四，哈里斯加入了TikTok。“我听说最近我出现在了‘为你推荐’页面上，所以我想自己也来这里。”她在第一个视频中说道，指的是推荐内容给用户的页面。

哈里斯的竞选账户本周在Instagram、TikTok和X上累积了数百万次观看，通过参与各种模因、视频剪辑和笑话，她成为了明星。在简单短视频编辑的时代，可以将一段老视频中的跳舞哈里斯叠加在“Brat夏季”病毒美学的图像上，这种美学赞美女性和年轻、混乱的派对文化。哈里斯在Instagram上拥有超过1500万粉丝，在X上拥有2000万粉丝，她一直在分享一些创意混搭，比如一系列她穿着不同颜色西装走出空军一号的视频剪辑，以及一些新闻文章的截图，配上TikTok上流行的收银机铃声和有人说“我停不下来”。

“我认为一些这些模因所做的事情实际上就是为了在选举中注入一些乐趣，以与特定人群建立联系。”在民主党经历了一段特别紧张的几周之后，研究种族、代表性和媒体的美国大学新闻学教授Sherri Williams说。

社交媒体用户也将她的竞选称为“椰子计划”，这是指她去年发表的一次讲话，提醒人们他们是家庭和社区的一部分；相关的台词——“你以为你是从椰子树上掉下来的？”——也被重新利用和混音到各种节拍中。

并非所有关注都是积极的。右倾账户借助哈里斯的背景将她标签为“DEI候选人”，并暗示她没有资格担任最高职务。在争取成为第一位女总统的过程中，“仇恨、厌恶和厌女种族主义的数量也将是历史性和前所未有的，” 威廉姆斯说。

政治人物经常利用社交媒体来争取年轻选民的支持，而这是有充分理由的。仅在每个月有超过1.7亿美国人登录字节跳动有限公司的TikTok，其中许多人年龄在18到27岁之间。此外，Meta Platforms Inc.的Instagram和Snap Inc.的Snapchat也被年轻选民广泛使用。但专家表示，这并不能保证离线行动。

“重要的是不要忘记，年轻人倾向于制作模因，而平均年龄较大的人更有可能投票，” 纽约大学社交媒体与政治中心执行主任齐夫·桑德森说。“我认为很难划定在线参与或活动与离线行为之间的界限，尤其是像投票这样的事情。”

至少有一些迹象表明哈里斯的社交媒体知名度可能有助于她的竞选。副总统在启动总统竞选后的前24小时内筹集了创纪录的8100万美元，其中包括在总统拜登退出2024年选举的那个晚上，由4.4万名黑人妇女主持的单个Zoom会议筹集的150万美元。

长期以来，社交媒体一直被视为筹款和提高知名度的有效工具，但其影响选民的能力更为复杂。例如，唐纳德·特朗普在他最后两次总统竞选中广泛使用Facebook，在被禁止后，他的官方Facebook页面上的粉丝数量超过3400万。研究后来显示，特朗普在2020年选举期间使用Facebook可能帮助他赢得了一些选民，但效果边缘化，总体上，Instagram和Facebook的使用对改变人们的政治观点几乎没有影响。

在社交媒体上的知名度并不直接代表线下或投票支持。美国众议员、前参议院候选人凯蒂·波特是TikTok上最精明的政治人物之一，她的账号粉丝数量超过50万，有些视频的观看次数超过300万。然而，今年三月，她在加利福尼亚州的参议院初选中落败。

“这实际上是关于人们不仅仅停留在某一时刻并分享有趣的表情包，而是从表情包到网络互动再到动员行动，”密歇根大学信息学院助理教授切尔西·彼得森-萨拉胡丁说。

哈里斯可能赢得了当下，但在激烈的总统竞选中保持这种势头要困难得多。她的竞选活动也面临着将表情包用烂的风险，根据品牌策略师、BLANK Strategy创始人尼基塔·瓦利亚的说法。

“根据我们以往看到的表情包，当品牌介入时，会让事情变得很不酷，”瓦利亚说。“我认为竞选活动应该参与其中，偶尔做些事情，但不应该成为Brat的中心，因为那会分散人们对更严肃问题的注意力。”

“我们开始真正理解幽默在政治中的力量，并意识到我们不能只是不断谈论民主面临的巨大威胁，”March For Our Lives创始人大卫·霍格认为哈里斯可以做到。周三，这个枪支控制活动团体在其首次政治背书中支持了副总统，展示了Z世代对她竞选活动的支持。

“我们开始真正理解幽默在政治中的力量，并意识到我们不能只是不断谈论民主面临的巨大威胁，”霍格说。“每个人都知道这一点，对吧？我们需要改变。我们需要使我们的信息多样化，也要真实和幽默。”

副总统卡玛拉·哈里斯自乔·拜登决定退出连任竞选以来，她在美国人民中的好感度有所提升，根据7月26日至27日进行的ABC News/Ipsos民意调查显示。

根据这项基于随机抽样的1,200名美国成年人的调查，哈里斯的好感度从一周前的35%上升到43%。ABC News补充说，调查结果的误差范围为3个百分点。