TikTok在2024年选举中的角色由Katie Porter预测 - 彭博社

代表凯蒂·波特（右二）在2023年10月8日洛杉矶举行的全国医护工会参议员候选人论坛后自拍。

摄影师：汤姆·威廉姆斯/CQ-Roll Call/Getty Images凯蒂·波特在加利福尼亚州竞选美国参议院席位的大部分活动在TikTok上展开。在她为这场竞选活动制作的第一个视频中，这位代表橙县地区的50岁民主党国会女议员戴着一条印有“投票”字样的围巾，坐在自己装饰了蓝丝带的小型货车的驾驶座后面。她对着摄像头喊道：“上车，笨蛋，我们去投票”，这是对经常被模因化的青少年电影《校园野兽》中一句著名台词的戏仿。这段10秒钟的视频被观看了76万次，获得了8.6万个赞和2,100条评论。

每届选举周期，政客们都会利用社交媒体争取年轻选民的支持，以至于将每次选举都命名为当下最热门平台已成为一种陈词滥调。有充分理由认为2024年应该是TikTok选举。超过1.7亿美国人每月登录该应用。根据皮尤研究中心的数据，约43%的TikTok用户表示他们经常在那里获取新闻，是三年前的两倍，30岁以下的所有美国成年人中约有三分之一也是如此。与此同时，Facebook和X上的新闻消费正在下降，Meta Platforms Inc.表示正在减少其平台上新闻的突出性。

然而，TikTok对政治阶层的影响受到其政治立场的复杂影响——由中国公司字节跳动所有，它已经成为美国对任何与中国有关联的技术怀疑的焦点。也许正因如此，波特是相对罕见的全力拥抱这款应用的政治人物。

波特上周在加利福尼亚长滩的一次竞选活动中。摄影师：Genaro Molina/洛杉矶时报/盖蒂图片社有迹象表明，这样做在竞选期间对她有利。尽管发布的视频数量只有对手民主党众议员亚当·希夫的一半，但她在TikTok上的观看次数是他的两倍。人们对她的帖子进行点赞、评论或分享的比率与专业社交媒体影响者的比率相媲美。波特在3月5日加利福尼亚初选中领先于40岁以下选民。尽管如此，她最终以遥远的第三名结束。据说她的竞选活动展示了社交媒体作为竞选工具的力量，最终却看起来更像是其局限性的一个例子。

导致波特失败的一些因素与短视频无关。她与民主党众议员芭芭拉·李分享了进步选票，而希夫利用他的筹款优势不仅资助自己的竞选活动，还向在加利福尼亚公开初选中获得第二名的共和党人史蒂夫·加维提供了帮助。一个加密货币PAC在最后阶段发布了攻击她的广告。但值得注意的是，波特在网上的受欢迎程度未能转化为选票。根据研究公司PDI对早期选票的分析，只有10%的投票者年龄在35岁以下，而47%的选民年龄在65岁或以上。对于政治人物来说，年轻人是否喜欢你并不重要；重要的是他们是否投票给你。

美国成年人表示使用TikTok的比例

来源：皮尤调查，调查对象为2023年5月19日至9月5日的美国成年人

亚裔成年人的估计仅包括讲英语的人。白人、黑人和亚裔成年人包括报告只属于一种种族且非西班牙裔的人。西班牙裔可以是任何种族。未给出答案的受访者未显示。

大多数政治广告仍然通过传统渠道进行，但数字广告的份额正在增长，部分原因是因为竞选活动认为这是一种接触年轻人的好方法。30岁以下的选民是民主党近年来成功的重要组成部分，有迹象表明比四年前少数人计划参加2024年的投票。

波特的竞选活动可能成为一个模板，尽管这并没有让她进入参议院。“凯蒂·波特代表了民主党一种新颖而令人兴奋的利用社交媒体的方式，”德克萨斯大学奥斯汀分校媒体参与中心的宣传研究实验室主任萨姆·伍利在选举前的一次采访中说。“即使失败，我们应该关注波特的成功之处。”

伍利说波特懂得如何利用社交媒体，这对于成功表现得不做作、真实和有点前卫的候选人是有好处的。这种风格对于竞选的人来说可能看起来有风险，他们往往比标准的影响者群体更老、更呆板。在其他平台上，波特可以通过排除狩猎爱好者和埃隆·马斯克的粉丝等方式来针对潜在支持者，就像她在Facebook上做广告时所做的那样。但是因为TikTok不允许政治广告，政客无法控制谁看到他们的视频。要接触到大量选民的唯一途径就是让视频走红。

一些其他政治家，其中大多数是民主党人，已经在TikTok上建立了相当大的粉丝群。来自北卡罗来纳州的众议员杰夫·杰克逊（Jeff Jackson）有250万粉丝，他在视频中提供关于国会的深思熟虑、对话式的更新；参议员伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）有略超过100万粉丝，主要发布他的公开演讲。众议员亚历山德里亚·奥卡西奥-科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）拥有将近100万粉丝，对TikTok如此认真，以至于她已经购买了一个微型麦克风，用于她的视频，就像孩子们一样。

乔·拜登总统的连任竞选活动在超级碗期间开设了一个TikTok账号。自那时以来，该竞选活动已经发布了30多次视频，粉丝增长到201,000人，观看次数达到180万次。虽然这些视频涉及政策问题，比如堕胎权利，但它们也倾向于利用互联网俚语和表情包，将总统塑造成平易近人的形象。在其中一个视频中，他瞪大眼睛，假装畏缩，当他在国情咨文之前被佐治亚州的共和党众议员玛乔里·泰勒·格林（Marjorie Taylor Green）戴着MAGA帽子对峙时。视频的标题写着：“拜登总统对玛乔里·泰勒·格林的反应就是我们所有人的反应。”

一张截图显示了拜登总统的连任竞选TikTok账户。来源：bidenhq TikTok然而，许多政客对TikTok持极度谨慎态度，因为它与中国有关。该应用程序受到特朗普和拜登政府的审查，也成为一些旨在限制其在美国使用的联邦法案的对象。联邦政府雇员被禁止在机构发放的设备上安装该应用程序。众议院计划在本周对一项法案进行投票，该法案将迫使字节跳动出售TikTok，否则将面临在美国被禁止的风险。拜登表示，如果国会通过该法案，他将签署该法案。（前总统唐纳德·特朗普，一直批评TikTok，最近改变立场表示他反对禁令，因为这将使Facebook受益，而2021年1月6日之后，Facebook删除了他的账户两年。）TikTok反驳了对其构成用户隐私或国家安全威胁的指控，并表示它独立于中国运营。

政客们希望与年轻人接触的愿望与他们需要在中国问题上展现强硬立场之间的紧张关系可能会在竞选季节的进展中导致一些尴尬时刻。当然，当政客们开始尝试社交媒体时，总是会感到尴尬，而竞选活动将不得不在分配他们最宝贵的资源之一——候选人的时间时决定风险是否值得。Gambit Strategies合伙人Megan Clasen表示：“这绝对是一种平衡的行为”，她曾为包括拜登、杰克逊和伊利诺伊州民主党州长JB Pritzker在内的政客工作。“有时人们会犯尝试与每一个互联网迷因互动的错误。”阅读下一篇： 微软的必应如何帮助维护北京的防火墙