TNT向NBA竞标媒体版权从未有机会成功 - 彭博报道

Adam Minter

职业篮球无法被限制在有线电视中。

摄影师：伊桑·米勒/盖蒂图片社 北美迎接挑战。

摄影师：吉姆·冯德鲁斯卡/盖蒂图片社 北美对比候选人。

摄影师：贾斯汀·莱恩-普尔/盖蒂图片社（特朗普）；安德鲁·哈尼克/盖蒂图片社

周三，美国职业篮球协会正式降级了其有线电视计划，与新的价值760亿美元的11年媒体版权协议。从2025年开始，NBA球迷将从亚马逊公司Prime Video、康卡斯特公司的NBC和Peacock以及迪士尼的ABC和ESPN获取篮球比赛。

自从1989年以来一直在播放该联盟的华纳兄弟探索公司的TNT一无所获。

TNT有权匹配非迪士尼交易中的一项，周一，它为亚马逊每年18亿美元的全流媒体套餐提交了匹配。NBA没有浪费时间拒绝了这一匹配。

彭博观点特朗普可以为特斯拉提供所需的支持斯图尔德医疗是执行层贪婪的一个案例研究即使选民不在意，哈里斯也不能忽视外交政策哈里斯应该坚守她的加利福尼亚价值观除非有人一直保留着恢复有线电视辉煌时代的秘密策略，TNT从来没有机会。

可预见的未来是清晰的，过去也是如此。

直到20世纪90年代末，最受欢迎的电视平台是免费的无线电视网络。然后有线电视开始构成挑战。到了21世纪初，订阅迅速侵蚀了职业篮球和其他传统网络节目的观众群。财务损失是巨大的。例如，在2000年至2001年间，由于观众数量减少，NBC损失了3亿美元。

面对不可避免的情况，NBA进行了一项新的为期六年、价值46亿美元的媒体协议，将更多比赛转移到订阅支持的有线频道。NBC，作为迈克尔·乔丹时代的合作伙伴，被淘汰了。取而代之的是TNT和ESPN。然而，无线选项并没有完全被抛弃。ABC也是其中一部分，但最终只得到了一点残羹，收到的不到一半NBC正在播出的常规赛比赛（但支付更多的费用）。

收视率下降了23%在交易的第一年，但在这十年的后半部分，数字开始恢复，这要归功于波士顿和洛杉矶的复苏球队以及勒布朗·詹姆斯的到来。也许最关键的因素出现在2010年，当时美国付费电视订阅量达到1.05亿，创下历史新高。

但就像在1990年代和2000年代，免费电视广播失去了观众转向有线电视一样，有线电视在2010年代开始失去观众。截至六月，尼尔森报告显示，40%的电视节目通过流媒体服务观看，27%通过有线电视观看，广播占20%（其他形式的观看，如点播占其余部分）。

告别有线电视

2015年至2021年有线电视订阅量下降。

来源：皮尤研究中心

年轻观众推动了有线电视订阅的下降，而许多老年观众仍然忠于有线电视。根据尼尔森数据，TNT观众的中位年龄为56岁。不幸的是对于该网络，NBA对这种忠诚几乎没有用处，因为在2022-23赛季，56%的联盟球迷年龄在44岁以下。

随着媒体权利谈判的开始临近，NBA总裁亚当·西尔弗心中有这个现实。去年，雅虎新闻询问他们如何考虑未来的媒体合作伙伴。他毫不犹豫：“在某种程度上，有线电视的衰落对NBA的影响是不成比例的，”他解释道。“我们的年轻观众不再订阅有线电视，这些球迷也找不到我们的比赛。”

这应该让华纳兄弟的高管感到不安。毕竟，过去二十年的成功并不是建立在自满和坚持不变的平台上。正如NBC在向有线电视转变时失去了优势一样，有线电视网络在向流媒体转变时注定会失去优势。

在春天，华纳兄弟未能就TNT的新版权协议达成一致意见（据报道，意见存在每年2亿美元的差异）。当其他竞标者进入市场时，亚马逊和康卡斯特提出了吸引人的提案，承诺在超过二十年被锁在有线电视盒子中后扩大NBA的影响力。

从NBA的角度来看，这是一个毫无疑问的选择。仅亚马逊Prime的1.8亿美国会员就远远超过了不到6千万美国有线电视订户。

对于那些不想花钱购买流媒体服务的人来说，联盟与ABC和NBC的免费电视协议至关重要。ABC将播出迪士尼80场比赛中的20场。康卡斯特获得的100场比赛中超过一半将在NBC上播出。

这部分协议对于扩大各个球队的观众群体尤为关键。在2023-4赛季，犹他爵士队在当地电视台免费播出比赛后，观众人数增长了超过40%。即使全国范围内的增长只有这个数字的一小部分，也将是对NBA新媒体战略的重要支持。

并非所有人都认为网络与职业篮球的分道扬镳是不可避免的。至少在TNT，有一位明星员工认为事情本可以有所不同。名人堂成员查尔斯·巴克利是该网络热门节目Inside the NBA的主持人之一，他公开批评了华纳兄弟首席执行官大卫·扎斯拉夫的谈判策略。巴克利特别对扎斯拉夫两年前说TNT不需要NBA的评论感到沮丧。“他不应该说那样的话。简单明了，”巴克利今年早些时候告诉《体育画报》。

他有一定道理。但即使扎斯拉夫没有让他的冒失想法泄露出来，该网络也会陷入困境。在一起35年后，TNT基于有线电视的体育转播方式已经过时。是时候让NBA为团队招募一些新球员了。

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前总统唐纳德·特朗普仍然怀念乔·拜登总统，甚至要求 退款 — 这在周二下午在密尔沃基郊区的一所高中体育馆中得到了很好的展示。

在她作为民主党提名人的首次正式露面中，副总统卡玛拉·哈里斯用 一场激动人心的演讲激励了一群3000人。拜登无法吸引那样的人群，也无法提供哈里斯正在给予那些渴望摆脱老男人时代的国家一部分的青春、活力和乐观主义的愿景。

彭博观点TNT对NBA媒体版权的竞标从未有机会成功特朗普可以为特斯拉提供马斯克所需的东西斯图尔特健康是执行层贪婪的案例研究哈里斯不能忽视外交政策，即使选民这样做甚至在她走上舞台之前，哈里斯就已经准备好迎接这一时刻了。当她走下空军二号的台阶去迎接州官员时，她看起来完全像一个可以领导自由世界的女人。就像孩子们喜欢说的那样，现在感觉不一样了。触动心弦。

她的演讲只有17分钟，被宣传为哈里斯的“重塑”，她正在竞选在对手定义她之前定义自己。这位由整个民主党机构支持的“新”卡玛拉，对自己和自己的信息感到自信和舒适。她用这个问题概括了她竞选的中心理由：“我们想要生活在一个自由的国家，一个法治的国家，还是一个混乱、恐惧和仇恨的国家？”

哈里斯对特朗普的看法：将自己的记录与他“每周任何一天”进行对比

哈里斯正在以富有同情心、法治和秩序的检察官的形象竞选，她将支持中产阶级，为自由和平等而战，并专注于未来。

批评者经常指出她在2020年竞选总统提名失败是她缺乏成为总统所需的政治技巧的证据。然而，在过去的三个历史性的星期里，哈里斯巧妙地应对了一个困难时期，既忠诚于拜登又准备好迎接即将到来的竞选。

在哈里斯重新塑造自己的政治身份时，还有另一个动态在起作用。这个“文化”（再次，就像孩子们喜欢说的那样）已经接受了她。她走出集会时，背景音乐是碧昂丝的“自由”，哈里斯已经获得了充分的使用许可。

而且不仅仅是碧昂丝。 拜登退出民主党提名后的几个小时内，哈里斯获得了一项非常重要的背书：不是希拉里·克林顿或一大群可能成为她挑战者的民主党州长，尽管她确实得到了这些人的支持，但还有查理XCX。 如果你没听说过她（没关系，我也不得不Google她），那么你，我的朋友，就是老了。

在一篇X的帖子中，这位英国流行歌星简单地宣布，“kamala IS brat.” 哈里斯的竞选社交媒体账户迅速采用了Brat，这张专辑的青柠绿（或者是黄绿色？）风格。

明智之举。

在互联网上，哈里斯是，借用伊莎·雷的话，完美的尴尬黑人女孩，这在之前就是brat。 哈里斯尴尬地笑了，尴尬地。 她尴尬地跳舞，尴尬地。 而椰子树的“笑话”仍在继续…尴尬地。 现实生活中 — 即使我知道那代表什么 — 哈里斯正在寻求成为地球上最强大国家的最高统帅。 在社交媒体上，她是有趣的姑姑，是那位有点过分努力并对自己的笑话笑得太多的继母。 请不要让她开始谈文氏图。

这一切都非常顽皮，不是吗？非常顽皮。

XCX这样解释顽皮的态度：“你只是那个有点凌乱，有时可能说些蠢话，感觉自己很棒但也可能会崩溃然后继续狂欢的女孩，”她在TikTok上说。“它是真诚的，直率的，有点不稳定。这就是顽皮。”

而顽皮违背了一切女性，特别是寻求权力的女性应该具备的特质。哈里斯需要这个另一面，因为她需要年轻观众，正是这一群人让“海岸奶奶风格”成为一种可接受的风格。

哈里斯在互联网上的形象还有另一个优势：它可以作为特朗普及其盟友试图塑造的形象的对立面。特朗普称她为“像石头一样愚蠢”，其他人称她是一个DEI（多样性、公平、包容）聘用。截至目前，“笑声卡玛拉”是特朗普给哈里斯起的绰号。

但是特朗普理解图片的力量，也认为哈里斯是一个强大的对手。他捐款6000美元支持她竞选加利福尼亚州检察长是有原因的。他希望面对拜登也是有原因的。哈里斯年轻、充满活力且上镜。特朗普刚刚举办了一场全靠氛围和形象的大会，肯定知道哈里斯的氛围和形象有多么强大。这就是让他感到恐惧的原因。

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卡玛拉·哈里斯访问了她的竞选总部，并传达了一个重要信息。

在成为美国参议员和副总统之前，哈里斯提醒人群，她曾是加利福尼亚州的检察长和法庭检察官。“在那些角色中，”她说，“我对付了各种罪犯：虐待妇女的掠夺者；欺诈消费者的骗子；为了自己利益而违反规则的作弊者。所以，请相信我，我了解唐纳德·特朗普这种人。”