Gucci的复苏步履蹒跚，时钟滴答作响萨巴托·德·萨尔诺 - 彭博社
Andrea Felsted
2024年5月伦敦时装秀后的萨巴托·德·萨诺。
摄影师：亨利·尼科尔斯/法新社
亿万富翁、路威酩轩集团首席执行官贝尔纳·阿诺。
摄影师：本杰明·吉雷特/彭博社古驰的情况比我们想象的还要糟糕。
意大利时尚品牌在第二季度的销售额（不包括货币波动和并购）下降了19%，超出了分析师预期的下降幅度，并且与前三个月相比没有改善。
母公司开云集团（Kering SA）周三表示，今年上半年的营运利润下降了42%。该公司警告称，与2023年相比，这一关键指标在下半年可能再下降30%，因为它继续投资于振兴古驰。
彭博社观点哈里斯应该坚持她的加利福尼亚价值观全球变暖不再是明天的问题，而是今天的问题拜登的优雅离任展示了一个健康政党应该如何运作美联储可能只有两次会议就会犯政策错误投资者正在寻找下一个奢侈品牌的复苏，古驰在前任创意总监亚历山德罗·米歇尔和普拉达最近的复兴之后，已经过去了将近十年，对于许多人来说，开云集团符合要求。但越来越清楚的是，该集团不会达到这些高期望——至少在一段时间内不会。
Gucci回归本源
开云集团(Kering)正在努力振兴其最大品牌的销售
来源：彭博智库
开云集团(Kering)今年第二次发布利润预警，凸显了品牌在恶化的奢侈品市场中重新定位所面临的问题。Gucci正在放弃Michele的奢华风格，转向新任创意总监Sabato de Sarno的更时尚风格。
不幸的是，这正好与过去十年中最严重的经济衰退同时发生，中国和美国的购物者开始收紧开支。
Gucci受到新购物者数量减少的影响，这些购物者通常不是超级富有，但也不缺乏舒适感，他们不再频繁造访Gucci的店铺和网站**。** 他们更倾向于购买品牌一直推出的经典款式。而集团旗下的其他品牌，如Saint Laurent，并未弥补这一损失。
对于更常规的Gucci顾客来说，目前购买的动力较小，因为更多De Sarno的新设计将在九月份推出。
对于那些正在购买的人来说，公司表示，迄今为止对De Sarno的产品反应积极，消费者欣赏其风格和质量的提升。但在第二季度，他的设计仅占产品线的25%。开云集团此前表示，这一比例将在第三或第四季度增加到100%，随着秋冬系列的推出。
Gucci正在加快产品上市速度。四款全新手袋系列，无论是全新款式还是对现有系列的改进，将在下半年推出。
因此，随着更多De Sarno的产品被送到商店，随着2023年底中国消费减弱，未来几个月与去年的比较将变得更容易，情况应该会开始好转。
危险在于De Sarno的系列产品可能不会受到欢迎。他在五月份在伦敦举办的时装秀引起了一阵兴奋，根据分析社交媒体趋势的Data But Make It Fashion，Gucci腰带正在卷土重来。但是Gucci的新风格缺乏2015年米歇尔首次亮相时所伴随的轰动。
与此同时，中国没有改善，而Kering表示欧洲已经变弱。
竞争环境也在加剧，所有品牌都在争夺高端客户。通常与Gucci竞争销售的Prada表现强劲；而Kering持有30%股份的Valentino SpA聘请米歇尔担任其创意总监，将吸引他的忠实粉丝。
这可能意味着Gucci需要更多的努力。问题在于，随着利润下滑和一系列收购，Kering的资产负债表变得紧张。不包括租赁负债在内的净债务在上半年末达到99亿欧元（107亿美元），高于一年前的39亿欧元，相当于利息、税收、折旧和摊销前收入的1.8倍。Kering正在寻求与房地产投资者合作，以减少借款，此前已收购了多个知名店铺位置。
De Sarno的系列产品刚刚进入商店，现在考虑改变创意方向可能还为时过早。该品牌还拥有一个新的、实力强大的管理团队。
但是，调整航向对销售造成了影响，预计Gucci的收入今年将下降10亿欧元，集团利润也将受到影响。这使得Kering不得不坚持下去，依靠成本节约来减轻冲击。
然而，效率必须小心处理，特别是考虑到需要加速De Sarno的系列。而且，LVMH虽然也无法免受市场低迷的影响，但能够举办最大规模的展示来保持其品牌在消费者心目中的地位。
Kering是时尚转型的大师，这或许解释了为什么投资者如此热衷于给予它怀疑的余地。
就像Gucci的改头换面从未发生过一样
Kering的股价跌至2017年以来的最低水平
来源：彭博社
但是，周四股价下跌多达10%，目前已跌至2017年以来的最低水平。
如果Gucci的改头换面不能很快见效，不清楚股东的耐心还能持续多久。
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随着世界变得更加可怕，我们都在减少饮用香槟。
这是路威酩轩路易威登集团传达的信息。这凸显了成为十年来最大的奢侈品市场衰退。即使是全球最大的奢侈品集团也无法幸免。