Trader Joe's 迷你冷藏袋即将回归您附近的商店 - 彭博社

插图：Shira Inbar for Bloomberg Businessweek插图：Félix Decombat for Bloomberg Businessweek

当Patty Castillo得到一个关于新Trader Joe’s产品发布的线报时，她知道这将是“巨大的”。

Castillo是一个名为Trader Joe’s Aficionado的Instagram账号的运营者，她说当美国连锁杂货店即将推出新产品时，她会得到这样的情报。她发布的帖子推荐诸如起泡番石榴汁和柠檬香草通心粉沙拉等产品，传达给她的101,000名粉丝，他们经常会加入自己的狂热（“太兴奋了！！！”），见解（“听说这个产品非常重视莳草味”）或失望（“我的TJ’s一个都没有！”）。

插图：Shira Inbar for Bloomberg Businessweek这次的产品是一款售价3.99美元的Trader Joe’s野餐大小冷藏袋的迷你版，有两种颜色——亮洋红和深蓝。当白天是会计经理的Castillo在6月初亲自去购买这些袋子时，她第一次尝试失败了。“排队实在太长了，”她说。在一些商店，顾客每次购买限制两个袋子，但许多人仍然不断地回去购买更多。

BloombergBusinessweek商业周刊对唐纳德·特朗普采访的主要观点一季飓风季将考验新的人工智能天气预报美国人现在投资什么克罗格-艾伯森交易被“壮观”的过去失败所困扰几天内，人们在eBay上转售这些袋子，一套两个售价几乎达到50美元。一个以这个价格出售的卖家卖完了销售了32对。一位Trader Joe’s发言人表示，周三将有“有限数量”的额外袋子可供购买，而互联网早在几天前就已经知道。粉丝账号@traderjoesnew宣布了发布消息，向其22.8万Instagram粉丝在周日。

营销专家表示，这些袋子延续了Trader Joe’s数十年来发展的战略，即推出价格实惠、限量供应的创新产品。这些小冷藏箱是继最近发布的两款Trader Joe’s畅销帆布袋的迷你版本和全尺寸隔热袋（新颜色）取得病毒式成功后推出的。

插图：Shira Inbar for Bloomberg Businessweek“你去 Trader Joe’s 是因为你喜欢寻宝，你喜欢廉价时尚的概念，”布莱恩特大学管理学教授迈克尔·罗伯托说，他在2013年为哈佛商学院撰写了一篇关于这家杂货连锁店的案例研究。“这吸引了各种收入水平的人。”

这些袋子的超基础外观也有吸引力。这家连锁店的帆布袋（常规和迷你款）已经成为日本的流行时尚配饰，尽管该国没有 Trader Joe’s。它们以“美国风格”在时尚店销售，也可以在各种转售平台上找到，每个售价数百美元。

在美国消费者中，这家店本身就拥有一大批忠实粉丝。自称为“一家全国连锁的社区杂货店”的 Trader Joe’s 以其充满幽默感的购物体验而闻名，店内有着色彩缤纷的粉笔标志和常穿夏威夷衬衫的员工，他们经常在客人结账时与客人聊天。公司的播客Inside Trader Joe’s，让忠实粉丝了解新产品。许多顾客认同这个品牌，渴望代表它，前 Trader Joe’s 员工、现任营销传播工作者马克·加德纳说。他还是2012年书籍Build a Brand Like Trader Joe’s的作者。

插图：Shira Inbar for Bloomberg Businessweek其他杂货连锁店可能在定价和产品选择方面更好，Gardiner说。但Trader Joe’s以独特的包装产品而闻名，这些产品远远超出了标准的冷冻食品区和罐头货架。它大多数物品都是以自己的品牌销售，包括Cacio E Pepe意大利面酱和培根鸡蛋形状的甜软糖。不断变化的选择鼓励顾客购买超出购物清单的物品。“对于Trader Joe’s的顾客来说，进去后发现他们想要的东西已经不见了，而且永远不见了，但也会发现新的东西，这是一种相当常见的经历，”Gardiner说。

品牌的忠实粉丝们将会等待，包括Castillo，她说她的迷你冷藏箱非常方便，可以用来午餐外带或去海滩。如果有机会，她会买更多吗？她肯定会，她说。—与Mia Glass阅读下一篇： 优衣库的“千禧年宝马包”是如何打败设计师包的

在一次具有历史意义的选举之前亲自采访一位总统候选人总是一种令人垂涎的机会。但在乔·拜登总统的支离破碎的辩论表现引发对他竞选资格的怀疑，唐纳德·特朗普在宾夕法尼亚州逃过一次刺杀后，为了在Bloomberg Businessweek的封面故事中审视共和党提名人及其经济议程，这变得更加具有新闻必要性。

特朗普对美国经济制定了一项激进计划，包括对美国公司实施极高的关税，降低企业税率，以及大规模驱逐移民，这可能会进一步限制已经紧张的劳动力供应。他表示，如果没有这些措施，“你可以把商业周刊给收起来，因为我认为它将毫无价值。我认为整个国家都会走向崩溃。”