Hallmark+流媒体订阅服务推出晚了四年 - 彭博社

Jason Bailey

假日的欢乐能让一家公司走多远？

图片：泰勒·泰森

在纽约证券交易所交易。

摄影师：迈克尔·纳格尔/彭博社这听起来像是四年前被意外留在未发表草稿中的故事：Hallmark Media正在宣布将于九月推出Hallmark+，一个订阅流媒体服务，将展示这家贺卡和假日电影制造商的新旧节目。根据其总裁兼首席执行官迈克·佩里的说法，它将展示“Hallmark的精华内容，包括新的独家内容和会员福利计划”；该服务将每月收费8美元或每年收费80美元。

现在面临的问题很简单：*这真的有必要吗？*在2020年，由于Covid封锁意味着只能在家中享受娱乐，直接面向消费者的平台看到了订阅者的激增。我们现在又回到了户外，可用的订阅服务菜单可以说是过于拥挤了。然而，根据福布斯的一份报告，美国人平均每月只付费使用三个服务。这证明消费者变得更加挑剔。最多，他们可能会接受一家公司的免费试用期或仅付费一个月观看独家内容，然后在下一个计费周期之前取消。没有人会看着自己的信用卡账单想着，我真的应该再订阅几个。公平地说，就需求而言，Hallmark有点特殊，因为其观众主要通过地面有线电视观看其产品，特别是受欢迎的Hallmark频道。但该品牌之前已尝试过流媒体；Peacock提供一系列Hallmark节目和电影，而Hallmark本身在2017年推出了Hallmark Movies Now订阅服务（Hallmark+将扩展该服务的库存并取代它）。

可以肯定的是，在Netflix和亚马逊等更普遍的流媒体平台上，有着丰富的类似Hallmark风格的节目——即使品牌的爱好者也会毫不犹豫地承认，它并没有使用核裂变级别的公式。但在许多方面，Hallmark仍然是流媒体为中心的媒体环境中的一种过时的异常。它不知何故地找到了方法，让观众继续固守于地面的Hallmark频道，以获取他们的节日季节快感以及更多。尼尔森将其评为2023年女性25-54岁观众中收视率最高的娱乐有线电视频道，这是一个关键的人群。

但即使是这些传统主义者也认识到有线电视的日子已经不多了。ESPN宣布推出了自己期待已久的独立流媒体服务，行业专家们预测剩余有线电视订户中将会出现“断崖式”的削减，他们一直在为直播体育节目而挽留。“考虑到行业内正在发生的事情，仅仅认为我们在线性有线电视上会没事是不明智的，” Perry告诉《纽约时报》。

这再次引发了一个问题：网络是否已经太迟意识到这一点了？Netflix或Amazon Prime Video最初的吸引力 — “看，我喜欢的所有东西，我想看的时候随时都能在一个方便且便宜的地方找到！” — 已经不见踪影*。* 取而代之的是一个环境，似乎每个可能的制片厂或发行商都希望观众每月花几美元来访问他们的一小部分电影房地产。推出一个具有迪士尼+这样的知名度和品牌忠诚度的服务是一回事，但我们真的需要派拉蒙+或米高梅+吗？

多家媒体公司争相打造自己的Netflix导致了一个流媒体格局，每个人 — 包括看似无敌的实体如Disney+和Netflix — 都在努力赚钱。流媒体服务商已经撤下了价格昂贵的原创作品（甚至过早地埋葬它们）以从税收抵免中赚回钱。可用电影和节目的库存已经缩减，背离了最初推出时承诺的丰富内容。

只有有限的订阅费用可供分配，而流媒体服务的过载导致了一个相当有趣的媒体倒退氛围。如今，从观众数量和盈利能力的角度来看，最成功的流媒体服务包括Tubi和PlutoTV — 这些选项不收取订阅费，通过在节目播出期间播放广告来赚钱。曾经没有广告的流媒体服务，如Netflix、Disney+和Amazon Prime Video，现在也推出了包含广告的会员级别。与此同时，一些急于盈利的流媒体服务正在寻求通过捆绑销售他们的服务为消费者提供更低价格的单一套餐，以最大化利润并减少用户流失。换句话说，媒体大亨们越来越倾向于回归电视观看中最烦人的元素，忘记（或忽视）观众是为了避免这些元素才剪断有线电视的。

Hallmark+很可能会取得迄今为止Paramount+、Apple TV+、AMC+和其他MediaBrand+服务所未能取得的成功。如果他们能保持低开支，Hallmark可能会像专注服务那样受欢迎，这些服务并不试图复制Netflix或Amazon的订阅数量和文化号召力。这些流媒体服务依靠专业编程、定向营销和忠实粉丝群体驱动。后者的品质当然也适用于Hallmark，他们的观众已经将这个定制品牌及其舒适毛衣编程视为他们Instagram准备的节日生活方式的重要组成部分。

但无论如何，如今推出订阅流媒体服务都是一项冒险的提议。线性电视可能正在走下坡路，但（对于混合隐喻表示歉意），无可否认的是流媒体泡沫即将破裂。哈尔马克可能是在那不可避免的时刻最后一刻加入。但是，每一个全力投入每月订阅费的媒体品牌都应该睿智地展望未来，考虑家庭观看将在最后如何发展 —— 当然，除非他们继续保持当前的趋势并继续向后移动。

更多来自彭博观点：

​​​​​想要更多彭博观点吗？终端读者前往 OPIN <GO> 。或者您可以订阅 我们的每日新闻简报 。

要直接将约翰·奥瑟斯的新闻简报发送到您的收件箱，请在此处注册。

与第一季度不同，第二季度的特点是美国宏观经济疲弱。随着季报季的开始，投资者将寻找线索，以了解这些公司如何应对。随着经济放缓，来自公司的证据应该有助于确定牛市是否失去动力。没有哪个市场可以永续运行，因此投资者几乎可以肯定会密切关注收益。