耐克（NKE）销售警告导致摩根士丹利、摩根大通等公司降级 - 彭博社

西班牙巴塞罗那的耐克商店。

摄影师：Angel Garcia/Bloomberg在下个月第二季度财报季开始之前，消费股遭遇了令人沮丧的一周，引发了对美国家庭财务健康的担忧。

耐克公司股价周五暴跌，创下2001年2月以来的最大跌幅，此前该公司报告季度收入低于预期，并预测本财年销售额意外下降。这次股市暴跌将使耐克市值蒸发大约270亿美元，至少有七家彭博跟踪的分析师在更新后下调了对该公司股票的评级。

运动鞋公司的业绩是“过去36小时内最新的消极消费数据点”，据《Vital Knowledge》通讯的创始人亚当·克里萨富利称。来自Walgreens Boots Alliance Inc.、Levi Strauss & Co.以及欧洲的Hennes & Mauritz AB和L’Oreal SA的更新也发出了有关购物者弹性的警告信号。本周早些时候来自Pool Corp和General Mills Inc.的报告同样描述了承受压力的家庭。

“显然，消费者正在面临越来越多的逆风，”克里萨富利说。

尽管通货膨胀持续不断，借贷成本居高不下，消费支出——经济的主要引擎——直到最近仍然相对稳定，但裂痕开始显现。华尔街将从7月中旬开始解析美国企业的业绩，以寻找进一步消费者压力的证据，这可能动摇推动标普500指数创下一个又一个纪录的投资者狂热。记录。

“那些没有脱颖而出的品牌真的很艰难，”自由资本市场首席全球策略师杰伊·伍兹说。“现在我们有了一位选择性消费者，作为投资者，你必须关注这些趋势。”

当然，像耐克这样的一些公司正在应对他们自己独特的一系列挑战。作为全球最大的运动服装公司，耐克正在调整其产品阵容，以重新激发消费者的兴趣，因为竞争加剧。

在其令人失望的年度预测中，耐克指出了其正在采取的“积极行动”，以应对关键系列产品的疲软，以及宏观经济不确定性的增加，特别是在大中华地区，欧洲、中东和非洲以及其他市场中，“不稳定的消费趋势”仍在持续。管理层表示，外汇风险也对前景造成了压力。

“消费者正在寻找新意和灵感，但并不只是为了购物而购物来购买同样的东西，”覆盖耐克的斯蒂费尔分析师吉姆·达菲说。“那些能够实现这一点的品牌取得了成功，但这并不是所有船只都能随着潮水而升的环境。耐克就是一个很好的例子。”

挑剔的消费者

沃尔格林股价周四遭遇自1980年以来的最糟糕一天，因为这家药店连锁店由于零售环境恶化而下调了全年利润预测。该公司表示，其顾客在购买商品时变得越来越挑剔和注重价格，这导致它提供促销活动将影响盈利能力。沃尔格林表示，将关闭更多门店，新任首席执行官试图扭转业务局势。

尽管消费者在选择花钱的地方变得更加挑剔，但很明显他们还没有放弃度假。 嘉年华公司本周早些时候提高了全年盈利预期，这要归功于创纪录的需求和高票价。这家邮轮公司的股价本周迄今上涨约17%，处于一年来最佳周涨幅。

李维股价暴跌也显示了未能达到投资者高期望的代价。这家牛仔裤制造商报告的季度销售额略低于预期，股价一年来跌幅最大。美洲地区的销售强劲，但欧洲和亚洲的业绩低于华尔街的预期。

欧洲情况也不容乐观。周四，在斯德哥尔摩交易中，快时尚零售商H&M的股价自2017年12月以来最大跌幅，原因是该公司报告称六月销售下滑，归咎于关键市场的恶劣天气使购物者呆在家中。该公司表示，实现关键盈利目标也变得更具挑战性。

与此同时，欧莱雅股价今年继续下滑，因为该公司预测2024年整体美容市场增长放缓，中国市场的疲软趋势影响了多年来的快速增长。

本周伊始，游泳池用品分销商Pool Corp.调低了全年利润预期，称新游泳池建设需求“持续疲弱”。该公司指出，消费者对游泳池和户外生活项目等大件商品的谨慎消费。其股价在随后的交易中出现自2022年7月以来最大跌幅，这一警告对家居改善零售商家得宝公司和Lowe’s公司产生了影响。

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通用磨坊周三的业绩表明，消费者也在基本必需品上有所收缩。在报告销售不及预期和年度前景疲软后，这家食品品牌公司的股价下跌，跌幅接近一年来最大。

自2017年以来，华尔街对耐克股票的乐观程度是最低的，这家运动服装公司警告未来一年增长放缓，导致一大批分析师取消了对该股票的买入建议。

这家运动鞋制造商一直在输给竞争对手，如阿迪达斯公司，而其令人失望的前景导致至少包括摩根大通、摩根士丹利和瑞士银行集团在内的七家经纪商放弃了曾经的看涨立场，转而观望。耐克的共识评级——买入、持有和卖出建议比例的代理——于周五降至5分中的3.8分，创下逾六年来的新低。