Beyonce和蓝色牛仔裤对Levi's来说还不够-彭博社

Andrea Felsted

时尚？

来源：彭博社

在6月16日，位于加沙南部汗尤尼斯的废墟中一座被摧毁的清真寺。

摄影师：Ahmad Salem/彭博社华尔街误将一股时尚潮流误认为是一次转机。

Levi Strauss & Co.的股价在次季销售未达预期后在盘前交易中下跌了高达16%。尽管截至5月26日的三个月内收入为14.4亿美元，仅略低于分析师预期的14.5亿美元平均水平，但考虑到牛仔布目前是最热门的时尚之一，表现本应更好。别忘了今年3月Beyonce的推荐，促使该公司将Instagram名称更改为“Levii’s”。这是其他服装公司只能梦寐以求的宣传。

出乎意料

Levi’s股价受到牛仔布和Beyonce的推动

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牛仔布正处于风口浪尖，宽松款式正在兴起。而今年初接任Levi’s首席执行官的前Kohls Corp.首席执行官Michelle Gass显然正在利用从懒散休闲服装向所谓的“硬裤”转变的机会。

彭博社观点复活节岛的崩溃得到了应有的关注停止政治，给FDIC一个新领导人卡车业的复苏即将到来。这次是真的。埃隆，特斯拉不能解决贾斯汀·汀布莱克的问题现在，李维斯的直筒、宽松和宽腿款式占了下装销售的50%以上，第二季度销售增长了21%。女装需求特别强劲，通过李维斯商店和官方网站销售增长了22%。它现在是美国最大的女士牛仔裤销售商。

加斯销售更多非牛仔裤的牛仔服装的策略，比如上衣、连衣裙和裙子 —— 她称之为“从头到脚的牛仔生活方式” —— 为这一成功做出了贡献。加斯周三告诉分析师，除了裤子以外的产品“卖得疯狂”。西部风格衬衫销量增长了40%，牛仔裙和连衣裙的销量增长了三位数百分比。这有助于公司避免打折，促使毛利率创下60.5%的纪录。

然而，这似乎与轻微的第二季度销售不及预期以及公司全年营收预测仅增长1%至3%的情况相矛盾。

当然，加斯可能希望承诺较少，交付较多。毕竟，一些消费者在美国和欧洲仍然谨慎，而中国在重新开放后的复苏已经停滞。但李维斯必须应对其他风险。

首先，公司希望通过自己的网站和商店销售更多产品。这样更有利可图，因为对于要打折的商品有更多的控制，而不是像在百货商店那样。

但这种策略也存在风险。在线交付不仅会产生成本，而且耐克公司已经证明，通过第三方商店销售减少可以给竞争对手提供机会。考虑到从英国食品公司Primark到高端品牌Paige等所有人都在加大力度发展这一类别，Levi’s必须避免让销售额下降。

公司还试图进军非牛仔类别，比如T恤，消费者往往更频繁地购买这些产品。到目前为止，这种做法是成功的。但这将使公司与已经以这些产品闻名的品牌以及更便宜的竞争对手对抗。

与此同时，Gass正在彻底改革业务，削减成本，并从完全自有和运营的物流网络转向包括其他提供商的网络。在今年剩下的时间里，这意味着公司将承担运营这两种类型设施的成本。在任何这种转变期间，供应链混乱的危险也是存在的。

幸运的是，对于Gass来说，牛仔裤的潮流变化缓慢。紧身款式在大约2005年至2015年间统治了大约十年。因此，目前流行的宽松牛仔裤应该还有更多的发展空间。

喇叭裤呼声

宽腿款式仍然盛行

来源：EDITED

注：大部分售罄。当美国和英国零售商网站上51%或更多尺码售罄时。2024年1月1日至6月26日与2023年对比

牛仔仍然销售良好，尽管在女装方面的表现比男装更好，根据零售情报公司的说法EDITED。宽腿和喇叭裤款式最受欢迎。

喇叭裤电话

宽腿款式仍然流行

来源：EDITED

注：大多数售罄。当美国和英国零售商网站上有51%或更多尺码售罄时。2024年1月1日至6月26日与2023年

但盖斯和李维斯的投资者必须警惕我们是否已经达到了牛仔布的巅峰的迹象。流行是否持续到秋季将会说明问题。自从9月份到6月初，股价几乎翻了一番，他们不想被发现穿错裤子。

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自10月以来，我已经写了很多关于加沙战争的文章，从这样一个出发点出发，以色列人和巴勒斯坦人都有权享有安全，哈马斯的目标和行动使其成为双方的敌人，没有伤害可以证明集体惩罚是正当的，而且逆向的战争会导致非常糟糕的政策。 前德克萨斯州农业委员吉姆·海塔尔曾经说过，路中间除了一条黄色的线和死去的犰狳之外什么都没有。把我当作路上的动物尸体吧。这场70年的争端的令人激烈、极端化的性质反映在我对专栏的回应中。有些回应，让我们说简短一点，最好忽略不计。但在一个充斥着挑衅的时代，我总是被大多数人真诚和深思熟虑的本质所打动。这在本周发表的一篇文章的回应中尤为明显。这篇专栏认为，总理本雅明·内塔尼亚胡的战略终于明朗了，涉及加沙的长期占领，同时准备将战争扩大到黎巴嫩，以恢复以色列的安全。我还说这更有可能产生相反的效果。事实上，这些决定似乎更多地是为了保住内塔尼亚胡的政府联盟和工作，而不是确保以色列的长期利益。因此，这里是我收到的并认为值得强调的回应摘要，因为它们反映了过去八个月以来许多其他回应，我认为这些回应触及了许多认同以色列的人为什么会对国际社会对其在加沙行动中的反弹感到困惑，甚至认为是反犹太主义的核心。我收到的每条评论都值得回应，但我无法亲自回答所有评论，所以我想在这里回应。

在最常见的观点中，哈马斯、真主党和伊朗发动了这场战争，并致力于摧毁以色列。在10月7日看到了这意味着什么之后，以色列人怎么可能感到安全，直到这三者中的所有人都被摧毁或无力为止？我对这个观点非常认同，但请考虑所要求的巨大程度。以色列过去八个月试图摧毁哈马斯，拥有数万部队和脆弱的补给线。以色列国防军尚未成功，尽管进行了一次烧毁土地的行动，失去了以色列在10月7日之后所享有的大部分同情。与此同时，真主党拥有超过10万部队和15万枚火箭和导弹，其中许多可以到达特拉维夫和海法，以及直接的供应线到德黑兰。伊朗本身是一个拥有8400万人口的国家，拥有大量导弹库和军事力量，以及可以从伊拉克和叙利亚调动的民兵队伍。以色列入侵黎巴嫩，让撤离者在九月返校的机会非常渺茫。导致更大混乱的升级风险很高。我经常听到的另一个常见回应是，以色列不应该期望与哈马斯谈判达成停火协议，让该组织完整存在并让其领导人活着自由。毕竟，美国和其他盟友在二战结束时没有向德国纳粹提供这样的礼遇。我对哈马斯一点尊重也没有。他们不是任何人的解放者，理想情况下他们会投降并面对囚禁。然而他们有人质并且没有投降。他们也是一个受意识形态驱动的恐怖主义组织，仅仅依靠军事力量很难消灭一个想法。没有人会因为他们愿意而与敌人谈判，只是因为这是目前最好的选择。我经常被告知不要再批评内塔尼亚胡，因为民意调查显示大多数以色列人支持这场战争。他们同意他，认为哈马斯必须被摧毁，真主党必须被赶到黎巴嫩深处，以便数以万计的以色列公民被迫撤离沿边的家园可以安全返回。这就是民主吗？实际上并不是。民主不是关于随时遵循民意调查的说法。它是关于定期选择选民认为最能照顾他们利益的领导人。我怀疑哈马斯或内塔尼亚胡今天都不会被选为那个工作，而且理由充分。