谁会赢得NBA总决赛？耐克在泰图姆和东契奇签约鞋款方面占据优势-彭博社

在东部联盟，26岁的杰森·塔图姆与耐克的乔丹品牌签约，带领波士顿队进入了NBA总决赛。

摄影师：杰森·米勒/盖蒂图片社在台湾台北展出的一台英伟达Cop. HGX B100 GPU服务器。

摄影师：安娜贝尔·奇/彭博社谁会是下一个？这一直是NBA中一个令人关注的问题，因为超级巨星勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特和斯蒂芬·库里进入了职业生涯的后期。

多年来，他们以自己的热门球鞋系列主宰着这项运动和其球鞋市场。但他们的影响力正在减弱 — 他们都未能晋级季后赛的第二轮 — 而还没有人站出来取代他们。

接下来的两周篮球比赛可能会改变这一点，因为总决赛将于周四开始。这场比赛将由一支尚未赢得总冠军的年轻球星组成 — 这通常是商业上腾飞的前提条件。26岁的杰森·塔图姆带领波士顿队走到了这一步。凯尔特人队将面对达拉斯小牛队和25岁的卢卡·东契奇 — 他刚刚击败明尼苏达队和22岁的安东尼·爱德华兹，后者有了一季的突破。

Luka Doncic，与耐克的乔丹品牌签约，首次出现在NBA总决赛中。摄影师：大卫·谢尔曼/NBAE/Getty Images关于联盟下一位代言人的不确定性引发了一场狂热，各大品牌纷纷签署更多的球鞋合同，希望找到下一个超级明星，或者只是在不稳定的球鞋市场中分一杯羹。总共有近30款签名鞋在市场上，几乎是十年前的三倍。

“运动员的曝光度增加，导致更多品牌与他们拓展合作，这是值得的，”Circana市场研究公司的鞋类行业分析师贝丝·戈德斯坦表示。

篮球鞋市场更具竞争力的一个迹象是，很少与篮球运动有关的品牌也加入了竞争。

Skechers去年在休闲和舒适鞋类上创造了80亿美元的销售业绩。但是，该公司于十月推出了性能篮球鞋，并签约了包括纽约尼克斯前锋朱利叶斯·兰德尔在内的球员来推广这些鞋。然后在四月，Skechers通过签约乔尔·恩比德，即2023年的MVP，可能包括他自己的球鞋在内，进一步加大了对篮球市场的投资。

New Balance 以跑鞋闻名，但现在已经推出了四个版本的Kawhi Leonard签名篮球鞋，Kawhi Leonard 是洛杉矶快船队的明星，拥有两枚NBA总冠军戒指。New Balance 公司投入这些资源是因为篮球带来的“文化影响和整体品牌光环”，New Balance 篮球和生活方式概念总经理 Trent Casper 在接受采访时说。

New Balance 传统上以跑鞋闻名，与两次冠军得主 Kawhi Leonard 合作推出了签名鞋。来源：New Balance老面孔也在回归。Reebok 曾为 Dominique Wilkins 和 Shawn Kemp 推出过签名鞋，聘请洛杉矶湖人队传奇球星 Shaquille O’Neal 于十月担任篮球总裁。随后，O’Neal 任命篮球名人堂成员 Allen Iverson 为副总裁。

鞋类交易繁荣的另一个推动因素是NBA在美国主要职业联赛中拥有全球最多的球迷。这意味着联盟球星在TikTok和Instagram上拥有比其他美国运动员更多的海外粉丝，为品牌的投资带来回报。

“在社交媒体上的存在为评估运动员的价值增加了另一个层面，”咨询公司 Spurwink River 的高级顾问Matt Powell说。“这可能比他们在球场上的表现更重要，因为你可以立即接触到很多人。”

亚洲品牌正在增加竞争。今年一月，尼古拉·约基奇（Nikola Jokić）——一位NBA冠军，在过去四个赛季中三次被评为MVP——与361度签约，这是一家中国体育用品品牌。NBA球员们还与中国品牌安踏（Anta）、锐步（Rigorer）、李宁（Li-Ning）和匹克（Peak）签署了个人签名鞋合同。

运动鞋制造商也在加大对女子比赛的投入。耐克目前正在为新星Caitlin Clark和两次MVP得主、试图带领拉斯维加斯爱斯到第三个WNBA总冠军的A’ja Wilson设计鞋款。彪马（Puma）也与纽约自由女士队的明星Breanna Stewart签署了鞋款合同。

2010年，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的签名篮球鞋在耐克纽约旗舰店展出。摄影师：Jin Lee/BloombergNBA超级巨星时代之间的平静对耐克有着重大影响。这家体育用品巨头曾经在北美篮球鞋市场占有超过90%的份额，但这种情况已经持续受到压力多年。现在，其业务的其他部分，如跑步，也在失去市场份额，导致业绩不佳，裁员和股价下滑。

耐克在篮球鞋领域如此占主导地位，以至于很少有品牌尝试竞争。上世纪80年代，该公司与史上最伟大的迈克尔·乔丹（Michael Jordan）合作。他的签名鞋Air Jordan变得如此强大，以至于耐克在上世纪90年代将其打造成了独立品牌。

乔丹品牌的销售在2003年NBA球员退役后仍然强劲。然后与超级明星科比·布莱恩特、詹姆斯和杜兰特签订的鞋类协议帮助耐克远远超过竞争对手。

但在上个十年，耐克的主导地位开始出现裂痕，库里和他的金州勇士成为NBA历史上最占主导地位的球队之一。耐克早在库里职业生涯初期就签下了他，但公司在努力留住他时出现了问题，后来他在2015年赢得MVP和总冠军后转投安德玛才迅速崛起。

耐克一直在大力寻找NBA下一个代言人。由于规模更大且愿意超越竞争对手，它可以提供最大的交易。近年来，它押注了贾·莫兰特和锡安·威廉姆森。

但这一双人组展示了向年轻球员提供鞋类协议的风险。去年，24岁的莫兰特因在社交媒体上炫耀枪支而被联盟停赛，而他的个人签名鞋即将发布。23岁时，威廉姆森是近年来最有前途的选秀潜力之一，2019年新奥尔良鹈鹕队选中他，但受伤拖慢了他的职业生涯。

“运动员也是人，人会犯错误并惹上麻烦，”鲍威尔说。“当运动员惹上麻烦时，对他们的销售会产生负面影响。”

卢卡·东契奇为耐克乔丹品牌设计的个人签名鞋。摄影师：Nathaniel S. Butler/NBAE/Getty Images总决赛可能正是耐克所需要的。唐奇和塔图姆已经与乔丹品牌签署了个人签名鞋。他们是已经成名并且深入季后赛的明星。一场引人注目的系列赛很可能会让他们更上一层楼。

或许维克多·温班亚马，这位身高7英尺4英寸的中锋将成为下一个高飞的明星。他与耐克签约，然后在本赛季成为选秀状元后赢得了NBA的年度最佳新秀。然而，很少有中锋有畅销的球鞋。

得分高的后卫，比如乔丹和科比，经常占据主导地位。这对阿迪达斯可能是个好兆头，因为它[去年为爱德华兹推出了个人签名鞋，这是他的第四个赛季。然后，他带领森林狼取得了20年来最佳表现，同时因其巨大的扣篮和技术娴熟而被人们拿来与乔丹相比较。](https://www.youtube.com/watch?v=ta2Par7MKuQ)

明尼苏达森林狼队的22岁球员安东尼·爱德华兹去年推出了阿迪达斯的个人签名鞋。摄影师：David Berding/Getty Images阿迪达斯在其2023年度报告中表示，爱德华兹的个人签名鞋每次推出新颜色时都会迅速售罄，其篮球类别的销售额增长了两位数百分比，而公司整体收入下降了约5%。运动鞋连锁店Foot Locker最近突出了他的鞋子，展示了销售速度的快速增长

爱德华兹的赛季上周结束了，但未来还有更多机会。下个月他将成为巴黎美国奥林匹克篮球队中年龄最小的球员。像NBA季后赛一样，奥运会可以成为新星的跳板。

但他也可能会被家喻户晓的名字掩盖。那支球队还包括詹姆斯、杜兰特和库里。

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