苹果在人工智能领域做了什么？总结，云和设备上的LLMs，OpenAI交易 - 彭博报道
Mark Gurman
中国的一家苹果零售店。
来源：彭博社
唐纳德·特朗普在威斯康星州密尔沃基举行的共和党全国代表大会上，时间为7月18日。
摄影师：Al Drago/彭博社
柏林一家银行分行的警察，在一台自动取款机被炸毁的现场。
摄影师：图片联盟/盖蒂图片社苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及，如果想赶上，公司将需要改变其策略。此外：试图区分iPad和Mac的误导尝试；准备好迎接新的AirTag；苹果依靠亚洲使Vision Pro取得成功。
上周在Power On：准备接管苹果高层职位的内部人士。
初学者
一位顾客使用iPhone 15 Pro。摄影师：Krisztian Bocsi/彭博社在蒂姆·库克的任期内，苹果公司面临了各种挑战，但目前面临的可能没有比赢得人工智能竞赛更大的挑战。
作为首席执行官，库克成功地引导苹果摆脱了2011年史蒂夫·乔布斯去世后潜在的困境。他在与中国的贸易战中航行，证明了公司仍然可以开创新的产品类别，并抵御了三星电子等智能手机竞争对手。但人工智能的黎明是他迄今为止最大的考验。
为了让大家了解库克面临的挑战，让我们把这比作篮球比赛。进入比赛，苹果实际上比竞争对手练习时间更长，并且有主场优势。毕竟，它在2011年推出了Siri数字助手，比其他公司进入这个领域早了几年。然而，比赛现在已经开始，苹果已经落后20分。
即使只是比赛的第一节，苹果要实现逆转将会很困难。他们的竞争对手（OpenAI和谷歌的母公司Alphabet Inc.）已经成为人工智能的超级明星，并且随着比赛的进行而变得更加强大。苹果现在的重点是不要在自己的主场被打败。
当然，苹果也有一些自己的优势 — 资金、人才和强大的平台 — 至少应该能让比赛更加激烈。但这将需要对其战略进行重大改变，以及一些来自人工智能竞争对手的帮助。
尽管苹果可能不同意，但公司的Siri等与人工智能相关的功能受到了对iPhone本身处理信息的过度依赖和缺乏数据收集的阻碍。苹果故意做这些事情，这是为了保护隐私和安全。但它们并不总是带来最好的体验。
好消息是，苹果有机会重新开始。该公司将于6月10日在全球开发者大会上推出新的生成式人工智能功能，并准备进行一些大胆的改变。
尽管该公司仍将依赖于设备上的方法 — — 使用自己的大型语言模型来支持手机和电脑上的人工智能功能 — — 但它也计划通过云端提供服务。正如我所报道的，苹果正在将高端的 Mac 芯片放入其数据中心，以处理这些在线功能。
OpenAI 的首席执行官 Sam Altman。摄影师：Dustin Chambers/Bloomberg这一举措表明苹果意识到了需要进化。作为这些变化的一部分，该公司将改进 Siri 的语音功能，使其更具对话感，并添加帮助用户日常生活的功能 — — 这种方法被称为“主动智能”。
这包括像自动总结来自您 iPhone 的通知、快速概要新闻文章和转录语音备忘录等服务，以及改进现有功能，自动填充您的日历并建议应用程序。还将通过基于人工智能的编辑来增强照片，但这些功能都不会让那些在过去几个月中使用 Adobe 公司应用程序中的人工智能的人印象深刻。
这里缺少的一个重要项目是聊天机器人。苹果的生成式人工智能技术还不够先进，无法发布类似ChatGPT或Gemini的产品。此外，一些高管对苹果朝这个方向发展持反感态度。聊天机器人的失误给谷歌等公司带来了争议，它们也可能损害苹果的声誉。
但公司知道消费者会要求这样的功能，因此它正在与OpenAI合作，将这家初创公司的技术添加到iOS 18中，即iPhone软件的下一个版本。两家公司正在准备在WWDC上宣布他们的合作伙伴关系，由Sam Altman领导的OpenAI目前正竭力确保有能力支持今年晚些时候用户的涌入。
然而，这项协议只能走到这一步。为了在人工智能领域取得尽可能大的成功，苹果最终将不得不摆脱合作伙伴的方式，建立自己的聊天机器人，并将其深度整合到公司的产品中。目前，苹果相信其自家的人工智能功能（设备上的和云端的）与OpenAI的交易组合足以完成任务。
尽管苹果也曾就在iOS 18上授权谷歌的Gemini进行讨论，但双方尚未达成协议，而距离WWDC不到一个月。
然后还有如何处理在线搜索的问题。多年来，苹果一直在考虑建立自己的搜索引擎的想法 —— 可能是一个具有隐私功能的搜索引擎，使其更像DuckDuckGo而不是Google或Bing。考虑到搜索和人工智能的密切关系，苹果可能应该重新审视这个想法，并推进自己的搜索技术。
那将是昂贵的。苹果每年从谷歌那里获得数十亿美元，让该公司的搜索引擎成为设备上的默认选项。但从长远来看，苹果拥有自己基于人工智能的搜索引擎可能价值更高。
上周，OpenAI和谷歌都推出了他们人工智能努力的下一阶段，使苹果进一步落后。OpenAI的GPT-4o模型可以进行逼真对话，为用户准备工作面试，展示讽刺甚至充当客服代表。这一切令人印象深刻 —— 在某种程度上也有些可怕。而谷歌则深度整合生成式人工智能到搜索中。
苹果的AI主管John Giannandrea。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg我不指望苹果内部的人工智能公告会像OpenAI和谷歌已经展示的那样令人印象深刻。据我所知，苹果的高管们已经承认他们在赶超，而且担心用户会对新的苹果功能不屑一顾，甚至不会使用它们。当然，苹果将把其AI方法（除了聊天机器人）定位为与竞争对手提供的截然不同。
OpenAI和谷歌领先的一个原因是他们的速度。他们可以迅速改进他们的人工智能技术并继续让用户惊叹。与此同时，Siri和其他苹果功能的改进进展缓慢。
苹果每年发布一次大型iOS改版并没有帮助。为了跟上人工智能狂潮，苹果需要以更快的速度添加重大新功能。OpenAI协议和基于云的人工智能服务将有所帮助 — 但至少在未来一年内，苹果没有计划加快iOS发布周期。
公司正在加快硬件升级的速度。本月早些时候，苹果推出了一款搭载M4芯片的新iPad Pro，承诺大幅增强人工智能处理能力。而M4芯片将在2025年前推向每一台Mac，进行全面改版。iPhone 16 Pro将在9月获得另一次人工智能硅的飞跃。
但硬件改进只能起到有限作用。按照篮球类比，制造更好的芯片和设备将帮助苹果完成上篮和罚球。但如果它想要真正赶上，就必须开始投三分球。这只能通过发布尖端人工智能功能并加以改进 — 要比它习惯的速度更快。
这将需要苹果的态度调整，但这是必要的：它的业务可能取决于此。
替补席
苹果零售店展示的新iPad Pro。摄影师：Michael Nagle/Bloomberg**苹果试图区分iPad和Mac的错误尝试继续阻碍其发展。**iPad Pro现在拥有比大多数Mac系列更好的芯片，一个令人惊叹的新键盘盒和一个超越苹果笔记本显示屏的屏幕。然而，iPad的软件仍然是一个弱点 — 这是公司的责任。
苹果的营销人员并没有秘密，他们希望保持iPad和Mac的差异化，因为他们不希望这两款产品相互 cannibalize。但这只会使这两款设备变得更弱：iPad 缺少 macOS，而 Mac 没有触摸屏。
在某个时候，客户会厌倦这种做法。苹果早就该采取不同的方式了 — 我认为这种方式不会阻止客户购买这两款产品。苹果应该给 iPad 一个更好的操作系统，使其能够运行 Mac 应用程序。同时，给 Mac 添加触摸屏和 iPad Pro 更清晰的新 OLED 显示屏。 （公平地说，苹果已经在朝着这些 Mac 变化迈出了步伐。）
这两款设备仍然可以有所不同。Mac 总是拥有更强大的芯片选项、更大的显示屏、内置键盘和触控板、适用于繁重工作负载的风扇、更多端口和更长的电池续航时间。iPad 总是更加便携，更适合游戏，更适合观看视频，并且可以拍摄照片和视频。现在是苹果让 iPad 和 Mac 都尽可能强大的时候了。
苹果 AirTag。摄影师：James D. Morgan/Getty Images AsiaPac**为新的 AirTag 做好准备。**很难相信距离 AirTag — 苹果的物品追踪器 — 推出市场已经三年了。现在公司正在准备一个新版本，代号为 B589。该产品计划于明年年中左右推出，苹果已经在亚洲与制造合作伙伴进行测试。关于新功能，可以期待一个配备改进定位跟踪的更好芯片。就我个人而言，我希望有一个更响亮的扬声器、更好的电池续航时间以及一个针对钱包优化的版本。
苹果 Vision Pro。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**苹果押注亚洲使 Vision Pro 取得成功。**考虑到在美国销售一款售价为 3499 美元的头戴式显示器所面临的挑战，Vision Pro 在美国表现得相当不错。但真正的考验可能是当它进入一个虚拟现实更受欢迎的市场时。我们很快就会看到这种情况发生：苹果正在培训海外零售员工销售 Vision Pro —— 这是向美国以外的市场推出该产品的第一步。最初的海外市场包括中国、韩国、日本、香港、新加坡、加拿大、澳大利亚、英国、法国和德国，而推出将在苹果的全球开发者大会之后的六月份开始。日本和其他亚洲国家的消费者可能对这款融合了虚拟现实和增强现实的混合现实头戴式显示器更加熟悉。为了扩大业务，该公司刚刚获得了在中国销售该设备的批准，这是当地相当于美国联邦通信委员会的机构批准的。
日程安排
苹果 WWDC 介绍。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**WWDC 2024 — 6 月 10-14 日：**苹果的全球开发者大会定于 6 月 10 日星期一开幕。届时公司将发布 iOS 18 和其 iPad、Apple Watch、Vision Pro 和 Mac 软件的下一个主要版本。新的 iPhone 操作系统在内部被认为是该设备历史上最大的升级，而 Vision Pro 将迎来自发布以来的首次重大软件更新。苹果在 WWDC 2023 上发布了 Vision Pro，但今年的赌注更高。预计 2024 年的活动将展示其更新的人工智能战略。
发布后的游戏问答
问： *新的Mac Studio和Mac Pro将使用高端M系列芯片推出吗？*问： *我应该升级到新的iPad Pro吗？*问： 苹果的新人工智能功能需要最新的硬件吗？
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马克·扎克伯格表示，前总统唐纳德·特朗普被枪击后的立即反应“很酷”且鼓舞人心，这有助于解释他对选民的吸引力。反应。
“看到唐纳德·特朗普被打中脸部后站起来，举起美国国旗，这是我一生中见过的最酷的事情之一，”Meta平台首席执行官在周四在公司总部加利福尼亚州门洛帕克的一次采访中说道。“作为一个美国人，在某种程度上，很难不对那种精神和战斗感到激动，我认为这就是为什么很多人喜欢这个家伙的原因。”
观看：扎克伯格称特朗普为“硬汉”但没有为他背书。
40岁的扎克伯格拒绝为特朗普或他预定的对手拜登总统背书，他还表示他“没有计划”以任何方式参与选举。尽管如此，他的评论加入了越来越多硅谷领袖的合唱，包括特斯拉公司亿万富翁埃隆·马斯克以及风险投资家马克·安德森和本·霍洛维茨，他们对前总统表示支持，一些人承诺向他的竞选活动捐款。扎克伯格在一次关于人工智能、社交媒体等广泛讨论中发表了这些评论，这次讨论是在《与艾米丽·张一起的电路》中进行的。完整的节目将于周二播出。
扎克伯格表示，Meta正在进行改变，他希望Facebook在未来的选举中不再成为争议焦点。“我从人们那里听到的主要反馈是，他们实际上希望在我们的服务中看到更少的政治内容，因为他们来我们的服务是为了与人们建立联系。”他补充说，Meta已经开始向用户推荐更少的政治内容。“我认为你会看到我们的服务在这次选举中发挥的作用比过去要少。”
唐纳德·特朗普的照片在7月18日的威斯康星州密尔沃基共和党全国代表大会上展出。摄影师：汉娜·贝尔/彭博社阅读更多： JD范斯的科技联系受到硅谷投资者的欢呼
扎克伯格与特朗普的关系因特朗普利用Meta的产品与追随者联系而变得复杂。前总统的帖子经常包含错误信息或挑战Meta的规定。该公司在2021年1月6日国会骚乱后将特朗普的Facebook和Instagram账号暂停了两年。当时，扎克伯格发帖称特朗普正在利用他的账号“破坏向他的当选继任者的和平合法过渡”。
## 重点
硅谷向右转变
17:57
尽管这些账号已经恢复，特朗普表示他尚未原谅Meta或扎克伯格，并最近暗示他计划报复。他在三月称Facebook为“人民的敌人”。本月早些时候，特朗普还似乎警告了扎克伯格。“我能说的是，如果我当选总统，我们将追究前所未有的选举舞弊者，并将他们送进长时间监狱，”特朗普在Truth Social上写道。“我们已经知道你是谁。不要这样做！扎克巴克斯，小心！”
马克·扎克伯格摄影师：肯特·西村拉/彭博社特朗普在惩罚Meta的名义下扭转了政策立场。在担任总统期间，特朗普曾推动禁止中国拥有的视频应用TikTok。特朗普后来改变了立场，认为在*《商业周刊》*上禁止将对Meta的业务太有利。
扎克伯格表示欢迎竞争。“这是好事，”他在*《The Circuit》*上说。“我认为我们在这里做得相当不错。我们正在获得市场份额。所以我不知道。他们会做他们需要做的事情，但我认为无论如何我们都会没事，我们会继续在这个领域做得很好。”
当被问及他是否认为TikTok应该被禁止时，扎克伯格回避了。“那超出了我的薪水范围，”他说。
德国正准备在近年来犯罪团伙引发的现金机爆炸事件急剧增加后采取行动。
根据内政和司法部周六发布的一份联合声明，涉及爆炸物的ATM抢劫案件在2022年较2021年增加了26.5%，这是最近可获得的数据。这是自2005年调查开始以来最高的数字，已经给企业造成了数以百万欧元计的损失。