苹果5月7日举行iPad发布会：苹果应该将iPad打造成笔记本电脑替代品 - 彭博社

苹果的iPad Pro配备魔术键盘。

摄影师：Brendon Thorne/Bloomberg苹果的iPad Air型号在零售店展示。

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg新的iPad预计将于周二到货，苹果应该全力以赴将它们打造成真正的笔记本替代品。此外：Peloton的首席执行官终于宣布辞职，AI成为苹果财报发布会的热门话题。

上周在Power On中：苹果的竞争对手重新调整以更好地与iPhone和Vision Pro竞争。

起步

2010年，史蒂夫·乔布斯介绍iPad。摄影师：Tony Avelar2010年乔布斯推出iPad后，他宣称“个人电脑将会变得像卡车一样”。换句话说，人们将使用平板电脑来满足大部分需求（在这种情况下是汽车），只有在需要进行重型任务时才会使用笔记本电脑或台式电脑。

一年后iPad 2推出时，乔布斯强调了这一想法，称苹果现在已经牢固地进入后个人电脑时代。

从某种意义上说，乔布斯是对的。但并不一定是因为iPad。现在有数百万人将iPhone作为他们的主要电脑。智能手机变得非常强大，较大的屏幕使它们成为具有类似电脑性能的小型平板电脑。对许多人来说，手机就是他们所需要的一切。

但是当谈到将iPad变成电脑替代品时，苹果已经迷失了方向。这款设备仍然缺乏像笔记本电脑那样的多任务能力，并且与普通智能手机相比优势较小。

苹果已经采取了一些措施使iPad更加有效，但这些措施只是半成品。2015年推出的第一代iPad Pro提供了更大的屏幕和可附加的键盘盒。2018年iPad Pro的键盘盒有所改进，2020年推出了Magic Keyboard和触控板，以及支持基于光标的导航的软件。然而，这些进步都没有让人觉得不再需要笔记本电脑。

两年前，苹果推出了Stage Manager，旨在使iPad在多任务处理方面更加出色。这个可选功能允许用户在应用程序之间切换窗口，但操作起来非常不直观，以至于苹果不得不进行更改。这导致包含该功能的iPadOS版本推迟了一个月。这是一个雄心勃勃的尝试：苹果试图为那些可能从未使用过Mac的人重新发明多任务处理。但这并没有使事情变得更好。

苹果的iPad Pro配备了Magic Keyboard。摄影师：Brendon Thorne/Bloomberg最近，苹果通过为iPad配备类似Mac级别的芯片来提升了iPad的性能。需要明确的是，这在很大程度上是一次营销活动。当苹果在2021年将Mac的M1处理器放入iPad Pro时，实际上与当年的“A14X”芯片没有太大区别。但是将iPad宣传为具有Mac功能对客户和开发人员有很大影响。

现在是苹果站出来的时候了。它想让iPad成为一个半成品的笔记本替代品，还是一个真正的计算机替代品？消费者对于为什么应该购买iPad而不是Mac，反之亦然感到困惑。

答案是：苹果应该致力于使iPad像笔记本一样功能强大，但以平板电脑用户喜欢的形式。Mac应该是给那些喜欢在传统电脑上工作的消费者；iPad应该是给那些想要触摸屏选项的人。

除此之外不应该有太大的区别 — 虽然那些需要最高性能的人（按照乔布斯的类比，就是卡车）可能会继续使用Mac。

在未来几年内，这种区别将变得更加模糊，因为苹果正在努力将触摸屏引入Mac。当这一切发生时，选择Mac还是iPad将更多地取决于你是想要一体化设备（笔记本电脑）还是模块化系统（iPad + Magic Keyboard + Apple Pencil）。

从商业角度来看，人们一直担心如果iPad变得太强大会蚕食Mac的销量。那又怎样？现在两个类别都不是很火爆。苹果应该尽力打造最好的iPad，同时也打造最好的Mac。故意限制iPad的日子应该结束了。

苹果有机会在周二举行的“Let Loose”发布活动上开启iPad的新时代。这次演示预计将持续35分钟，应该会让该产品走上新的道路。这也是一个机会，可以梳理一下令人困惑的iPad产品线，目前该产品线由五种不同的型号组成。

在iPad上的舞台经理。来源：苹果解决这一情况的第一步是让高端iPad系列看起来更像它们的Mac对应产品。而这正是苹果似乎打算做的。

这包括两个类别中的尺寸。目前，MacBook Pro和MacBook Air各有两种屏幕尺寸选择，但如今的iPad Pro有两个选项，iPad Air只有一个。从下周开始，iPad Air将与MacBook Air匹配，并获得第二个屏幕尺寸。

处理器配置也将发生变化。新的iPad Air可能会搭载M2芯片，而Pro预计将获得一款强大的新款M4芯片 — 一款专为处理苹果尚未完全展现的人工智能功能而设计的组件。与MacBook系列一样，Pro和Air型号的性能能力将明显区分开来。

以下是iPad系列在周二之后的预计外观：

• iPad（第九代），配备10.2英寸屏幕和一个主页按钮。
• iPad（第十代），配备10.9英寸屏幕和无主页按钮。
• iPad mini（第六代），配备8.3英寸屏幕。
• iPad Air：11英寸和12.9英寸型号，搭载M2芯片。
• iPad Pro：11英寸和12.9英寸型号，搭载M4芯片。

明年，苹果计划完成整理产品线。第九代iPad将被淘汰，取而代之的是更便宜的10.9英寸型号，而iPad mini将配备更快的芯片。总的来说，苹果将拥有多年来最简洁的iPad产品线。

此外，顶级iPad将更像是电脑。 新的铝制魔术键盘 预计将更加耐用，具有类似笔记本的美感。新软件将充分利用硬件。

正如我之前所 写过的，苹果有必要为iPad提供更直观、更有用的多任务体验。如果公司能够做到这一点 — 再加上新的硬件和对人工智能的关注 — 苹果可能再次让iPad感觉像未来。

座谈会

观看Mark Gurman 在彭博电视台上讨论苹果的收益情况。**苹果的收益结果变成了人工智能的狂欢。**首先是数字：苹果的收益报告 进行得相当顺利，对于一个看到其收入下降超过40亿美元的公司来说，这是尽可能顺利的。首席执行官Tim Cook和首席财务官Luca Maestri似乎已经说服了华尔街，即使在同一季度去年iPhone 14 Pro的潜在需求造成了50亿美元的不利影响（换句话说，难以进行年度对比），iPhone的销售额也会增长。

iPad的销售额下降了，但考虑到最近缺乏更新，这并不令人震惊。也许更令人担忧的是，由于Vision Pro在该季度推出，可穿戴设备、家庭和配件业务的收入低于预期。与此同时，服务和Mac部门的增长都超出了预期。在中国，情况有点令人困惑。苹果表示，iPhone在中国大陆的收入有所增加，但像Counterpoint这样的研究公司 几周来一直在说，那里的设备需求正在下降。（部分差异 可能源自苹果以更高价格销售更少的单位。）

除了中国，发布结果电话会议的一个重要主题是人工智能。每位分析师似乎都在问库克关于公司的人工智能计划，好像他会在财报电话会议上透露一些信息。显然这并没有发生，但他确实表示，苹果相信将通过隐私功能、更好的整合和强大的内部芯片在这一领域获得优势。

一家Peloton零售店。摄影师：Joe Raedle/Getty Images 北美**Peloton的首席执行官终于辞职，因为解决方案用尽。**你得为Peloton Interactive Inc.即将离任的首席执行官Barry McCarthy感到难过。他在成功担任Netflix Inc.和Spotify Technology SA的首席财务官后，从退休状态回归，试图纠正Peloton这艘沉船——哦，泰坦尼克号。

看起来麦卡锡尽了一切努力让公司重回正轨。他裁员数千人，外包了许多业务，聘请了新的管理团队，并从硬件转向服务。

然而，所有这些都不够。上周四，麦卡锡辞去了首席执行官职务并离开了董事会。剩下的两名董事会成员将临时接管公司，正在寻找麦卡锡的继任者。Peloton还宣布了另一轮规模可观的裁员和一项新的再融资策略。这引发了公司资金即将耗尽的警报。

一些投资者可能仍然希望Peloton能被收购，但目前尚不清楚谁会有兴趣（也许是Netflix或亚马逊，用于健身内容）。此外，可能很难找到另一位CEO，特别是在候选人阅读了麦卡锡（McCarthy）给公司的离职信后：

“我曾经将重组描述为一项全接触运动；在智力上具有挑战性，情感上令人疲惫，身体上令人精疲力尽，所有事情都占据心思，决策从未如此重要，紧迫感一直存在，团队合作从未如此关键。从我今天所处的位置来看，这几年的经历基本上概括了我的经历。”

日程安排

WWDC的一名参与者。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**WWDC 2024 — 6月10日至14日：**苹果全球开发者大会定于6月10日星期一开幕。届时公司将发布iOS 18以及其iPad、Apple Watch、Vision Pro和Mac软件的下一个重大版本。新的iPhone操作系统在内部被认为是该设备历史上最大的升级，而Vision Pro将获得自发布以来的首个重大软件更新。苹果在WWDC 2023上发布了Vision Pro，但今年的赌注更高。预计2024年的活动将展示其更新后的人工智能战略。

赛后问答

问： *你认为谁会成为苹果的下一任CEO？*问： *像Humane和Rabbit这样的专用人工智能设备的未来如何？*问： 你认为苹果会从App Store中删除TikTok吗？

给我发邮件，在Power On Discord上提问，或者你也可以通过推特或DM发送给我 @markgurman。我在Signal上的号码是413-340-6295；Telegram上是GurmanMark；或者ProtonMail上是[email protected]。

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自苹果公司上次更新iPad系列以来已经超过18个月，这标志着自2010年史蒂夫·乔布斯首次推出该产品以来最长的新机型间隔。这一干旱终于在5月7日结束。

那天，首席执行官蒂姆·库克将介绍iPad Pro和iPad Air的重大升级，以及平板电脑配件的新版本。该公司将通过一场名为“放飞”的在线活动宣布这一消息，预计持续时间略长于半小时。

在一个转变中，苹果将在太平洋时间上午7点进行演示，比通常早三个小时。这意味着周二的活动将完全在苹果的欧洲粉丝的工作时间内，而且 — 也许更重要的是 — 亚洲的人们可以在睡觉前观看。目前，提升中国销售额是该公司的主要关注点。

这也是iPad业务的关键时刻。在疫情时代销售激增之后，过去两年需求有所下降。iPad的销售在上个季度尤其疲软，下降了17%，未达到分析师的预期。苹果预测iPad收入将在当前时期反弹，并依靠新型号来重新赢回消费者。

与苹果更大型号产品的发布不同 — 6月的全球开发者大会和9月的iPhone发布会 — 在加利福尼亚库比蒂诺的公司总部不会有重大的现场聚会。相反，苹果将在纽约和伦敦举办规模较小的实地体验活动，媒体成员将能够观看视频公告并尝试这些设备。

以下是此次活动中可以期待的新产品 — 以及可能要等到以后才会推出的产品：

在苹果零售店展示魔术键盘的iPad Pro。摄影师：Brendon Thorne/Bloomberg### 新iPad：

• 活动的明星将是一款新iPad Pro，具有更新的设计和更清晰的屏幕。这将是第一款配备OLED显示屏的iPad — 有机发光二极管 — 这项技术自2017年以来一直被iPhone使用。除了提高图像质量，OLED还可以让设备更加轻薄，据预期，苹果将相应地缩减Pro平板的厚度。新的iPad预计将推出11英寸和12.9英寸的屏幕尺寸，可能还会包括苹果的首款M4处理器。这些芯片将有助于支持人工智能任务 — 这是苹果在AI领域更广泛推进的一部分，苹果将在六月进一步解释。
• iPad Air，苹果的中档平板，也将在周二进行更新。其中的重要消息是，苹果将首次为其增加第二个更大的屏幕选项。新的12.9英寸版本将与iPad Pro的尺寸相匹配，为消费者提供了一种更便宜的获得大屏幕平板的方式。目前的10.9英寸版本将继续存在，并且这两款型号可能会使用苹果于2022年首次在MacBook Air中推出的M2芯片进行更新。

更新的配件：

• 众所周知，Apple Pencil将在周二的演示中占据重要位置：公司在活动邀请函中展示了这款设备。这款重新设计的Pencil将包括触觉反馈，这是一项功能，让用户在使用触控笔触发操作时感受到类似小震动的效果。用户可能还可以挤压Pencil来执行某些任务。这款配件上次在2023年进行了更新，当时苹果推出了一款新的低端版本。新款将取代2018年推出的高端型号。

苹果邀请参加其iPad活动。来源：苹果* 苹果还将推出更新的Magic Keyboard，这是一款作为iPad保护套并带有键盘和小型触控板的设备。新版本预计将更耐用，采用铝制材料，使iPad看起来更像笔记本电脑。用户抱怨称，当前版本在使用几个月后可能会撕裂或破损。

即将推出：

• 苹果正在研发成本更低的第十代iPad。该型号目前售价为449美元，但苹果可能希望将价格接近329美元的第九代型号 — 这样一来就可以淘汰旧版本。但预计至少要等到年底才会采取这样的步骤。
• 该公司还计划更新iPad mini，该款产品在2021年进行了重新设计。这款新型号配备更快的处理器，但不会在周二推出。
• 新的人工智能功能可能会为iPad Pro提供预告，但不要指望在6月之前正式推出软件功能。届时，苹果将在其全球开发者大会上推出iPadOS 18。
• 该公司还接近生产重新设计的低端AirPods，但这些产品不会在秋季推出 — 与新iPhone一同发布。
• 最后，不会有Mac电脑参加此次活动。尽管iPad Pro可能会搭载公司的M4芯片 — 该组件也将用于Mac — 新电脑要等到2024年晚些时候才会推出。

苹果公司股价在公司上季度销售强于预期并预测本季度将恢复增长后，上涨了近一年半来最多，这引发了人们对放缓正在减轻的乐观情绪。

尽管收入下降了4.3%，至908亿美元，但这比分析师预测的903亿美元要好。利润也超过了华尔街在该时期的预测，并且苹果宣布了美国历史上最大规模的股票回购。