中国“下沉市场”吸引更多人和更多连锁品牌 - 彭博社

bloomberg

2024-04-23

在河南省固始县开业当天的一家肯德基门店。来源：百胜中国赵晓伟做了几年前还难以想象的事情：他辞去了在北京当咖啡师的工作，回到东北的家乡寻求更好的未来。

这位25岁的年轻人厌倦了在这个物价飞涨的首都挣扎求生，如今他经营自己的精品咖啡馆，每杯用高档的盖夏豆冲泡的滴漏咖啡售价60元（8.30美元）。

“我离家近，回家有热乎饭吃，”赵晓伟去年6月搬回丹东后说道。“最重要的是，我有自己的事业。”

赵晓伟来源：赵晓伟他是越来越多工人逆向迁徙到偏远地区的一部分，这是在中国大城市经济下滑导致裁员和剩余职位竞争激烈的情况下发生的。这种重新安置正在改变所谓的“下线城市”，因为西式快餐连锁店、奶茶连锁店和电动汽车经销商在主要街道上如雨后春笋般涌现，以迎合回流人口和本地人的更多可支配收入。

尽管大学毕业生和专业人士仍然瞄准大城市的高薪工作，但总部位于上海的咨询公司MetroDataTech的数据显示，2023年中国金融中心上海和科技热点深圳出现了人口净流出。

高频累积人口变动指数

来源：MetroDataTech

注：指数对应人流量，不能跨城市比较，因为每个城市的人口基数不同

2023年下半年，消费者在小城市的月度支出在几乎所有类别中加速增长，而大城市的情况则相反，根据UBS Evidence Lab对低线城市的一月调查显示。与UBS之前的调查相比，茶馆和咖啡店的消费频率在低线城市中显著加快。

“低线城市年轻人的生活成本并不高，所以他们有预算去享受美食和饮料，”百胜中国控股有限公司首席执行官Joey Wat在二月接受彭博电视台采访时表示。“一线城市的年轻人需要节省开支，因为生活成本更高。”

餐饮者的支出超过6个月前

来源：UBS Evidence Lab

注：数据显示了三线城市月度支出预期的净变化；数字表示预计会增加支出的受访者百分比，与减少支出的百分比相比

百胜中国计划到2026年增加5000多家门店，其中超过50%位于大城市之外。去年在中国大陆开设的180家达美乐披萨餐厅的80%不在北京和上海。

不仅是国际品牌在追逐农村消费者。根据总部位于北京的食品饮料门店数据平台Canyandata的数据，中国一些最大快餐连锁店，包括汉堡连锁店福州泰斯腾餐饮有限公司和泡泡茶供应商米雪冰城有限公司，大约一半的门店位于三线城市及以下地区。泰斯腾和瑞幸咖啡去年在全国范围内的门店数量翻了一番。

事实上，那些回到他们的家乡的人发现那里有时尚购物中心，新的电动车充斥街道，商店里人来人往。

房价仅为大都市的一小部分，父母为首付或更多付款。随着更多可支配收入，消费者毫不犹豫地在肯德基晚餐或昂贵的露露柠檬运动服上花钱。一些人购买特斯拉汽车，因为中国正在向农村地区转移以提振不断下滑的电动汽车销售增长。

小城镇消费者拥有更稳定的公务员、医院和国有企业职业，不像大城市同行因互联网公司到金融机构的薪资和裁员问题而感到压力。一线城市的“996”工作文化，即每周工作六天，每天早上9点到晚上9点的工作时间，在许多较小地区几乎不存在。

比较疫情前后的电影票房销售情况

来源：猫眼

关英璐逃离了之前在上海一家全天候工作的航运公司的工作，回到了她的家乡，中国中部城市泸州，在去年春天开了一家面包店。

尽管在收入方面损失了一些——她现在大约只有之前的三分之一，但关在更小的城市里的消费力和生活经历更丰富，因为人民币在小城市的购买力更强。她现在结婚了，有了一只狗，每天结束工作后有时间享受父母或公婆做的晚餐。

“我觉得我不是为自己活着，也不是为我爱的人活着，我讨厌这种感觉，”29岁的关说。

中国各地的电动汽车销售情况

来源：中国乘用车协会

注：2024年的数据截至2月

将更多政府资源转移到大城市以外的地区正在缩小城乡差距，并在小县城创造经济活力，崔尔楠，Gavekal Dragonomics的消费分析师表示。尽管中国东部和南部地区正在从这种转变中受益，但其他小城市却没有，她补充说。

此外，一些回乡者只是出于经济需要而搬迁，有机会时他们很可能会回到大城市，崔说。

陈从香港这个全球大都市回到了中国东南部江西省的南昌，但只待了六个月。这位30岁的女士因隐私原因只愿意使用姓氏，去年底被裁员后，她投资了一家当地餐厅。2024年初，一家私募股权公司给她提供了一份工作，她卖掉了餐厅的股份，回到香港担任投资总监。

“南昌的生活并不容易，”陈说。“我早上十点开始工作，晚上十点关店。”

而李伊米尔正在小城市中抓住新机遇。他在2022年从大城市成都返回后，在一个拥有250万人口的西南城市开设了一家知名奶茶连锁店喜茶的加盟店。他现在经营着两家分店，雇佣了三名曾在深圳和上海等一线城市工作过后回来的人。

“他们见过世界，决定在家乡生活更容易，”李说。

唐纳德·特朗普在三月份花费了490万美元用于法律费用，目前他在用于支付律师费用的账户中只剩下680万美元，这让他在审判费用不断增加的情况下面临现金短缺的困境，根据竞选财务文件显示。

这迫使特朗普，作为曼哈顿正在进行审判的刑事被告，寻找其他资金来源来支付他法庭战斗的不断增加的费用。特朗普可以寻求从捐助者那里筹集更多资金，要求共和党全国委员会支付费用，或者用自己的财富支付费用。共和党全国委员会表示不会支付特朗普的法律账单。